Яндекс запустил Тег Менеджер совсем недавно — в июне 2025 года. Теперь маркетологи и аналитики могут запускать пиксели и события для Метрики, Директа и других сервисов без помощи разработчиков. Достаточно один раз установить контейнер Яндекс ТМ, чтобы дальше управлять тегами через интерфейс.
Новый сервис Яндекс упрощает работу с тегами
Сравнение: Яндекс ТМ vs Google TМ
Google Tag Manager — это тег-менеджер с гибкой настройкой и широкой экосистемой. Он поддерживает работу с событиями, пикселями, аналитикой, e-commerce-данными и интеграцию с Google Analytics, Ads, BigQuery и другими сервисами. У GTM развитая система пользовательских переменных и триггеров, возможность создавать сложные сценарии и использовать шаблоны от сообщества.
Подходит для сайтов с международной аудиторией и проектов, которые строят аналитику и рекламу на сервисах Гугл.
Аналог GTM Яндекс Тег Менеджер поддерживает работу с событиями, пикселями, аналитикой, коллтрекингом и передачей e-commerce-данных в Metrica и Direct. У ЯТМ есть готовые шаблоны для сервисов Яндекса, настройка целей и событий в пару кликов и простое управление триггерами и переменными.
Подходит для сайтов с российским трафиком и проектов, которые используют сервисы Yandex для аналитики и рекламы.
Хотите пополнять рекламу сразу на нескольких рекламных площадках в одном личном кабинете?
Попробуйте Profitads — единый кабинет для Яндекс, VK и Telegram
Перейти к функционалуОсновные компоненты интерфейса ЯТМ
В ЯТМ три ключевых элемента: теги, триггеры и переменные.
Теги — это фрагменты кода или шаблоны, которые отправляют данные в Yandex Metrica, Direct и другие системы. В каталоге доступны готовые варианты для популярных сервисов и возможность добавить собственный HTML-тег.
Триггеры определяют момент срабатывания тега. Можно настроить запуск при загрузке страницы, клике по кнопке, отправке формы. При необходимости задаются условия: запуск только на определенных страницах или при выполнении нескольких параметров одновременно.
Переменные помогают передавать в систему данные: URL страницы, источник трафика, параметры заказа. Они позволяют анализировать действия пользователей и точнее сегментировать аудиторию.
Как начать: создание аккаунта и контейнера
Зайдите в счетчик Yandex Metrica, откройте раздел «Настройки» и включите опцию «Тег Менеджер». Это может сделать только владелец счетчика.
Начало работы с Яндекс Тег Менеджером занимает несколько минут
После активации автоматически создается контейнер — среда, в которой вы управляете тегами, триггерами и переменными. Контейнер нужен, чтобы ставить цели, подключать пиксели и запускать A/B‑тесты без доработок кода сайта.
Yandex Tag Manager встроен в ЯМетрику и сразу готов к работе с Директом и Турбо-страницами.
Быстрое пополнение всех рекламных кабинетов в одном окне
Без комиссии.
Без переключений.
Без потери бюджета.
Практика: настройка первых тегов
Разберем на примерах порядок создания трех ключевых тегов.
Отслеживание кнопки «Купить»
Создайте тег с шаблоном Метрики или пользовательским HTML, выберите триггер «Клик по элементу», укажите селектор кнопки. При необходимости добавьте переменные для данных о товаре. Проверьте в предпросмотре и опубликуйте. Клики будут фиксироваться в Yandex Metrica.
Установка рекламного пикселя ВК
Создайте тег с типом «Пользовательский HTML», вставьте код пикселя ВК. Установите триггер «Просмотр страницы» для отслеживания визитов. При необходимости добавьте переменные, например ID товара. Пиксель заработает сразу после публикации.
Отправка данных в Метрику
Создайте тег ЯМетрика, выберите счетчик и событие (к примеру, отправка формы). Настройте триггер (отправка формы, клик), добавьте переменные при необходимости. Проверьте и опубликуйте, данные будут передаваться в Yandex Metrica для анализа.
Типичные ошибки при переходе с GTM
При переходе на Yandex Tag Manager важно не копировать настройки автоматически.
В этих системах различается логика триггеров и структура переменных, поэтому стандартные теги и события требуют переработки. Начните с пересмотра каждого тега: проверьте условия срабатывания, настройте переменные под требования ЯТМ, отдельно настройте интеграцию с Metrica и Direct.
Резюме
ЯТМ помогает запускать аналитику и рекламу без лишних шагов. Настройка занимает минуты, события и пиксели работают сразу после публикации. Сервис быстро развивается: появляются новые шаблоны, расширяется интеграция с Яндекс-системами.
ProfitAds — удобный сервис пополнения рекламных кабинетов
Чтобы упростить пополнение рекламных кабинетов и получать бонусы, используйте ProfitAds. Баланс объединяет бюджеты для Yandex, VK, Telegram Ads, Авито и других площадок, а сервис возвращает до 18% расходов и дает доступ к бесплатному аудиту. Это позволяет контролировать расходы и не тратить время на рутину.
Узнать больше о ProfitAds
