Что такое рекламный кабинет VK и зачем он нужен

Рекламный кабинет ВКонтакте (VK Ads) — это многофункциональная платформа, где таргетологи управляют рекламными кампаниями.

Скриншот: сайт ads.vk.com

Здесь вы можете создавать объявления различных форматов (текстовые, графические, видео), настраивать детальный таргетинг на целевую аудиторию по демографическим данным, интересам, поведению и другим параметрам. Кабинет позволяет определять бюджет и модель оплаты (за клики или показы), запускать и останавливать кампании, а также отслеживать их эффективность с помощью подробной статистики.

Основные этапы настройки рекламного кабинета

Настройка рекламного кабинета ВКонтакте — это многоэтапный процесс.

Шаг 1. Регистрация или авторизация

Зайдите на сайт ads.vk.com, нажмите «Перейти в кабинет», выберите удобный способ авторизации.

Скриншот: сайт ads.vk.com

После успешного входа в систему, если у вас не был ранее создан рекламный кабинет, вам будет предложена опция «Создать новый кабинет». Для этого надо будет заполнить предложенные поля.

Скриншот: сайт ads.vk.com

Шаг 2. Выбор цели рекламной кампании

На этом этапе необходимо определить, каких результатов вы хотите достичь с помощью рекламной кампании.

Если хотите, чтобы пользователи выполнили целевые действия, то выбирайте:

1. «Сайт»: для получения конверсий и переходов на ваш веб-сайт.
2. «Каталог товаров»: для продвижения товаров или услуг из вашего каталога.
3. «Сообщество и профиль»: для привлечения новых клиентов и подписчиков в ваше сообщество или профиль ВКонтакте.
4. «Группа и профиль ОК»: аналогично, для привлечения аудитории в Одноклассниках.
5. «Дзен»: для продвижения контента из вашего канала на платформе Дзен.
6. «Лид-формы и опросы»: для сбора контактных данных потенциальных клиентов или получения обратной связи.
7. «Мобильное приложение»: для увеличения установок приложения и конверсий внутри него.
8. «VK Mini Apps и игры»: для продвижения ваших мини-приложений и игр, разработанных для ВК.
9. «Музыка»: для увеличения прослушиваний и добавлений ваших треков.
10. «Видео и трансляции»: для увеличения просмотров ваших видеороликов и прямых эфиров.

Чтобы повысить узнаваемость бренда и охват постов:

1. «Баннерная реклама»: для показа ваших объявлений с изображениями или видео на различных площадках VK.
2. «Видеореклама»: для размещения видеорекламы внутри роликов, приложений, игр, на сайтах и в разделе «Клипы».
3. «Пост, видео или клип»: для раскрутки постов, видео или клипов от вашего сообщества или личного профиля ВК.
4. «Реклама в Дзене»: еще одна опция для продвижения контента вашего канала Дзен.
5. «HTML5 баннер»: для размещения интерактивных баннеров на сайтах проектов VK и в рекламной сети.
6. «Премиальное размещение»: для размещения вашей рекламы в наиболее заметных местах на Дзене, проектах VK и в рекламной сети.
7. «Группа и профиль ОК»: для продвижения публикаций вашего сообщества или профиля в Одноклассниках.
8. «Прямые сделки»: для размещения рекламы на трафике рекламной сети на индивидуальных условиях.

Стоит отметить, что у каждого типа рекламной кампании свои уникальные настройки, однако в целом интерфейс VK Ads интуитивно понятен.

Шаг 3. Пополнение счета

Для запуска рекламных кампаний вам необходимо пополнить баланс. Раздел «Бюджет» находится в левой части страницы. Также есть символ кошелька в правом верхнем углу.

Скриншот: сайт ads.vk.com

Когда вы перейдете в раздел, вам предложат ввести сумму пополнения (минимальная сумма — 600 рублей, при этом на счет поступит не менее 500 рублей с учетом НДС).

Советы по настройке рекламного кабинета для таргетологов

Хотите, чтобы ваши рекламные кампании в VK Ads были максимально эффективными? Вот несколько практических советов.

Сегментируйте ЦА

Попробуйте комбинировать различные параметры таргетинга. Помимо базовых демографических данных (возраст, пол, регион), используйте интересы пользователей, их поведение в социальной сети (участие в определенных сообществах, просмотр конкретного контента), а также информацию об их устройствах и операционных системах.

Например, если вы продвигаете онлайн-курс по веб-дизайну, можно настроить показ рекламы на людей 18–35 лет из крупных городов, интересующихся веб-дизайном и онлайн-образованием, которые состоят в тематических сообществах и посещали страницу вашего курса на сайте.

Используйте минус-слова

Составьте базовый список минус-слов и включите в него общие нецелевые запросы. Регулярно анализируйте отчеты по поисковым запросам, чтобы выявлять новые нерелевантные термины, по которым показывалась ваша реклама. Добавляйте их в список минус-слов на уровне кампании или группы объявлений. Используйте разные типы минус-слов (фразовые, точные), чтобы более точно контролировать, по каким запросам не должна показываться ваша реклама.

Например, если вы продвигаете кофейню, то в список минус-слов можно включить «рецепт кофе», «кофемашина купить», «работа бариста», чтобы исключить нецелевых пользователей.

Работайте с ретаргетингом

Ретаргетинг — это мощный инструмент для взаимодействия с пользователями, которые уже проявляли интерес к вашему бренду. Настройте ЦА ретаргетинга на основе различных действий пользователей: посещения определенных страниц вашего сайта, просмотра конкретных товаров или услуг, взаимодействия с вашими предыдущими рекламными объявлениями или контентом в сообществе. Для каждого типа пользователей разработайте персонализированные сообщения и предложения, чтобы вернуть их.

Например, если пользователь добавил товар в корзину, но не сделал покупку, ему можно показать рекламу с предложением завершить заказ, возможно, с небольшим бонусом или скидкой.

Тестируйте гипотезы

Определите ключевые элементы, которые вы хотите протестировать (например, заголовки, описания, изображения, видео, кнопки призыва к действию, настройки таргетинга, стратегии ставок). Для каждого элемента создайте несколько вариантов и проведите A/B-тесты, чтобы сравнить их эффективность. Отслеживайте ключевые метрики (CTR, CPC, конверсию) и анализируйте результаты тестов, чтобы выявить наиболее эффективные подходы и масштабировать их на всю вашу рекламную кампанию.

Изучайте отзывы

Анализ отзывов и рейтингов может дать вам ценную информацию о том, что нравится или не нравится вашим клиентам, какие у них потребности и ожидания. Это может помочь вам более точно определить свою целевую аудиторию и настроить параметры таргетинга (интересы, поведение).

Например, вы рекламируете мобильную игру-головоломку, и многие игроки в отзывах отмечают, что она помогает им расслабиться и снять стресс после работы. Вы можете использовать эту информацию для более тонкой настройки.

Скриншот: сайт vk.com

К примеру, показывать соответствующую рекламу участникам сообществ, посвященных ментальному здоровью или техникам релаксации. Кроме того, можно протестировать показ объявлений в вечернее время, когда люди чаще ищут способы отдохнуть после напряженного дня.

Пример успешного кейса

Интересный пример — фирма, которая занимается поиском вахтовых сотрудников, столкнулась с высокой стоимостью привлечения кандидатов в VK Ads — около 850 рублей за заявку из лид-формы, при этом в месяц приходило всего около 25 заявок. Улучшить результаты удалось за счет более точной настройки таргетинга. В частности, кампания была ориентирована на ключевые запросы «вахта грузчик», «работа вахта с проживанием», а также на тематические сообщества, которые посвящены поиску работы и вахтовому методу. В креативах использовали видеообъявления с отзывами сотрудников и статичные объявления с реалистичными фото.

Скриншот: сайт vc.ru

В результате грамотной настройки рекламного кабинета VK Ads удалось снизить стоимость заявки более чем в 5 раз, до 169 рублей (а впоследствии и до 120). Одновременно с этим количество ежемесячных заявок увеличилось с 25 до более чем 500. Кроме того, стоимость привлечения подписчика в сообщество снизилась со 100 до 60 рублей, а общее число конверсий выросло в несколько раз, достигнув 1 000–2 000 в месяц.

Заключение: как упростить работу с рекламным кабинетом ВК

Чтобы сделать управление рекламными кампаниями еще более эффективным и выгодным — обратите внимание на сервис ProfitAds.

Скриншот: сайт ProfitAds.ru

ProfitAds предлагает комплексное решение для маркетологов и таргетологов. Благодаря единому балансу для VK Ads и других площадок, автоматической маркировке рекламы и вознаграждению до 18% от расходов, вы сможете эффективно распределять бюджет, экономить время на рутине и получать больше отдачи от каждой рекламной кампании.

Узнать больше о ProfitAds