Штрафы за отсутствие маркировки рекламы
ProfitAds автоматизировал маркировку рекламы на наших кабинетах Яндекс.Директ, VK рекламы, Telegram Ads и других платформах, обеспечив передачу данных в ОРД без дополнительных затрат. Наш сервис помогает избежать ошибок и обеспечивает надежность передачи данных в ОРД.
Мы помогаем экономить время на подготовку токенов и передачу отчетности, чтобы наши клиенты могли сосредоточиться на своем бизнесе.
Маркировка рекламы — это не только требование законодательства, но и знак уважения к правам потребителей. Она помогает людям легко отличать рекламные сообщения от другого контента, обеспечивая тем самым честность и прозрачность рынка.
Зачем нужна маркировка рекламы
1 сентября 2022 года в силу вступил новый ФЗ №347 о маркировке рекламы в Сети. Суть закона заключается в том, что вся онлайн-реклама должна иметь уникальный идентификатор (токен), а данные о ней нужно отправлять в Роскомнадзор. Но на практике первый штраф за несоблюдение правил выписали только спустя год. Законопроект направлен на усиление ответственности рекламодателей. Он ставит задачу не просто наказать, но и предотвратить недобросовестную рекламную практику.
Маркировка обозначает коммерческий характер информации, позволяя потребителям сделать осознанный выбор. Также она помогает предотвратить распространение нелегальной или вредоносной рекламы, контролировать деятельность рекламных агентств и рекламодателей, устанавливать ответственность за нарушение правил.
Участники процесса маркировки рекламы
Инициатором маркировки выступает Роскомнадзор. Одной из центральных фигур процесса является ОРД (оператор рекламных данных). В его роли выступает организация, имеющая ПО, которое выявляет факт распространения промо-материалов в сети. Именно эти фирмы передают сведения в ЕРИР, предварительно собирая информацию у нескольких участников:
- Заказчик: лицо или организация, которая заказывает и оплачивает продвижением либо занимается им самостоятельно.
- Распространители: фрилансеры, юрлица, индивидуальные предприниматели (ИП), специализирующиеся на публикациях digital-рекламы.
- Медиа-платформы: онлайн или офлайн ресурсы, на которых выкладывают рекламные материалы.
- Посредники: специализированные фирмы или частные лица, занимающиеся продвижением.
Каждая из этих сторон несет свою долю ответственности за контролем над правильной маркировкой и предотвращением нарушений.
Какую рекламу нужно маркировать
Маркировать требуется всю информацию в сети, которая считается промо-материалом и распространяется в России. Согласно действующему законодательству, к рекламе относится любой контент, соответствующий следующим критериям:
- отсутствует направленность на определенную ЦА;
- привлекает внимание к рекламируемому предмету, способствует повышению интереса к нему и продвижению на рынке;
- передается разными формами и методами.
Учитывая вышесказанное, маркировке подлежат все публикации, платные и бесплатные объявления, продвигающие какой-либо продукт/услугу. В качестве примера можно привести:
- таргетированная и контекстная реклама;
- эфиры и сторис в социальных сетях;
- QR-коды и гиперссылки, привлекающие внимание потребителей к предмету;
- медийные интеграции.
Есть еще несколько менее очевидных вариантов: подкасты, кружочки в Телеграм, интеграции в онлайн-трансляции, видеоклипы. Будьте очень аккуратны и внимательны размещая такой контент. Если сомневаетесь, стоит проконсультироваться с ОРД, будет ли выкладываемая информация считаться рекламой.
Наибольшая путаница возникает с саморекламой. Что об этом говорит ФАС? Данные про ассортимент или производителя/продавца, инструкция по использованию продукции не относится к промо-материалам. Сюда входят:
- анонсирование своих мероприятий;
- сведения о подписке и способы ее оформления;
- гиперссылки на веб-ресурсах, которые ведут на сайт своих товаров или иных сетевых маркетов одного учредителя.
Сведения о продукции, размещаемые на портале компании или в ее группах в социальных сетях тоже не относятся к рекламе. Но есть одно условие: они должны демонстрировать весь ассортимент в одной тональности, то есть не выделять никакую позицию цветом, специальным предложением, баннером. В противном случае такой завуалированный призыв к приобретению конкретной продукции будет трактоваться как самореклама, требующая маркировки.
Размеры штрафов
Штрафы появились только в 2023 году, после принятия нового закона, внесшего корректировки в КоАП РФ. За распространение немаркированной рекламы (отсутствие токена или неправильное его расположение) придется заплатить достаточно большие суммы:
- для физических лиц — от 30 до 100 тысяч руб.;
- для юридических лиц — от 200 до 500 тыс. руб.;
- для должностных лиц — от 100 до 200 тыс. руб.
Платить штраф придется и тем, кто проигнорирует требование о необходимости предоставления данных в РКН (либо нарушает сроки, передает неполные/ложные сведения):
- физлица — от 10 до 30 тыс. руб.;
- должностные лица — от 30 до 100 тыс. руб.;
- юрлица — от 200 до 500 тыс. руб.
Если ОРД не выполняет обязанности (не передает данные в ЕРИР, не соблюдает порядок взаимодействия с ЕРИР, предоставляет недостоверные данные), это также предусматривает штраф: должностные лица — от 100 до 200 тыс. руб., юридические — от 300 до 700 тыс. рублей.
Если правила нарушают несколько участников процесса, то их штрафы суммируются. Например, юрлица могут получить штраф до 2,5 млн руб. за распространение 5 рекламных материалов без токена.
Как избежать штрафа
Чтобы свести к минимуму вероятность получения штрафа и проблем с Роскомнадзором, необходимо запомнить несколько рекомендаций:
- отличать рекламные материалы от информационных;
- передавать сведения в ОРД о планируемом запуске продвижения, получить токен (уникальный набор цифр и букв);
- разместить материал с маркировкой (включает в себя токен, слово «Реклама» и сведения о рекламодателе);
- отправить отчет в ОРД об итогах размещения.
Чтобы снизить риск штрафов за отсутствие маркировки необходимо внимательно следить за законодательством и внедрять систему внутреннего контроля.
Обучение персонала и регулярный аудит рекламных материалов также защитят от ошибок, связанных с некорректной маркировкой рекламы и подачей отчетности.
Наш сервис ProfitAds поможет избежать таких ошибок, так как часто они вызваны человеческим фактором: ошибочный токен, поздно переданные данные или недостоверные сведенья.
Автоматизация маркировки рекламы в ProfitAds
В ProfitAds мы автоматизировали маркировку рекламы, чтобы исключить ошибки, которые делают рекламодатели.
Используйте сервис ProfitAds для работы в рекламных кабинетах, реклама на наших кабинетах маркируется автоматически в рекламных системах Яндекс.Директ, Яндекс ПромоСтраницы, ВК, VK реклама, VK Маркет-платформа, Telegram Ads, MyTarget.
Нашим клиентам не нужно волноваться о том, промаркирована ли реклама корректно, присутствует ли и передан рекламный токен.
Статистику по рекламным кампаниям ProfitAds также передает автоматически, что очень удобно для клиентов и сокращает время на подачу отчетности по интернет-рекламе.
Весь функционал маркировки рекламы доступен для клиентов нашего сервиса бесплатно. Нашим клиентам не нужно дополнительно нести расходы на регистрацию в ОРД, достаточно размещать и оплачивать рекламу через ProfitAds, чтобы данные по рекламе передавались без регистрации в ОРД. Генерацию рекламных токенов, подачу отчетности, актов и статистики ProfitAds делает автоматизировано, что защищает от нарушений по части маркировки интернет-рекламы.
