Раньше рекламный креатив можно было просто разместить в кабинете и запустить. Сейчас перед публикацией его нужно зарегистрировать. Без регистрации материал нельзя выпускать в эфир.
До размещения фиксируют договор и сам креатив. После регистрации система присваивает ему цифровой код. Этот код отображается в публикации вместе с указанием рекламодателя.
Далее информация о фактическом размещении сопоставляется с данными договора. Если что-то не совпадает — система это видит.
По сути, каждый запуск проходит через цифровую «проверку на входе и выходе».
Важно понимать: маркировка — не формальность. Отсутствие токена или ошибки в отчетности приводят к штрафам за нарушение закона о рекламе.
- ProfitAds автоматизировал маркировку рекламы в кабинетах «Яндекс.Директ», VK Рекламы, Telegram Ads и на других площадках.
- Система самостоятельно передает данные в ОРД и исключает ручную обработку.
- Сервис снижает риск ошибок при работе с токенами и отчётностью. Данные отправляются корректно и в срок, без дополнительных расходов для клиента.
- Команда экономит время бизнеса на подготовке идентификаторов и передаче сведений в ЕРИР. Клиенты управляют рекламой, а технические требования по маркировке рекламы в интернете выполняются автоматически.
Требования к маркировке рекламы в интернете
Правила маркировки интернет-рекламы включают четыре обязательных шага:
- Перед запуском передать данные о договоре и креативе оператору рекламных данных.
- Получить токен.
- Разместить материал с пометкой «Реклама», указанием рекламодателя и идентификатором.
- Передать отчет о фактическом размещении в ЕРИР.
Требования касаются практически всех видов платного продвижения в сети.
Регистрация требуется при запуске рекламы в поисковых системах и социальных сетях, при сотрудничестве с блогерами, при размещении сторис и прямых эфиров, при публикации интеграций в Telegram, включая кружочки и подкасты, а также при показе видеороликов и баннеров.
Если размещение происходит по договору или за вознаграждение, его нужно учитывать независимо от площадки.
Налоговый статус роли не играет. Юридические лица, ИП и самозанятые работают по одинаковым правилам.
Какие материалы требуют регистрации
Обязанность возникает не из-за формата, а из-за цели публикации.
Материал подлежит регистрации, если он:
- продвигает товар или услугу;
- стимулирует интерес к покупке;
- распространяется в интернете для аудитории на территории России.
Оплата деньгами или товаром значения не имеет. Бартер учитывается как форма вознаграждения.
Даже публикация в личном блоге может привлечь внимание регулятора, если размещение носит рекламный характер.
Где проходит граница с саморекламой
Сложности чаще всего возникают с собственными публикациями компании.
Если сайт или соцсети содержат общую информацию об ассортименте без акцента на конкретную акцию или предложение, регистрация не требуется.
Когда публикация выделяет определенный товар, подчеркивает скидку или формирует спрос, ее могут квалифицировать как рекламу.
Что не подлежит маркировке
Маркировка требуется только для рекламы в смысле ст. 3 закона «О рекламе». Не каждый коммерческий контент подпадает под токен.
Не маркируют:
- органические публикации без продвижения и оплаты;
- вакансии;
- обязательные раскрытия информации по закону;
- отзывы клиентов без договора и встречного предоставления;
- каталог товаров на сайте без выделения конкретного предложения.
Ключевой критерий — наличие цели продвижения и договорных отношений. Если есть договор, бартер или иное встречное предоставление, материал признают рекламным.
Участники процесса маркировки рекламы
В процессе участвуют несколько сторон:
- Роскомнадзор — регулятор, контролирующий исполнение закона.
- ОРД (оператор рекламных данных) — принимает сведения от участников рынка и передает их в ЕРИР.
- Рекламодатель — инициатор кампании.
- Распространитель — блогер, агентство, площадка или подрядчик.
- Посредник — агентство или фрилансер, управляющий размещением.
Если нарушают несколько участников, штраф за нарушение рекламы назначают каждому. Штрафы суммируются.
Какие штрафы есть за маркировку рекламы
С 2023 года штрафы за маркировку закреплены в КоАП РФ.
Размер санкций зависит от того, на каком этапе допущена ошибка и кто ее допустил.
Если нарушение касается общего порядка размещения рекламы, для компании штраф составляет от 100 000 до 500 000 рублей. Для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей. Для физических лиц — от 2 000 до 2 500 рублей.
Когда проблема связана с непередачей сведений о размещении в системе учета, суммы выше. Организации рискуют получить штраф в диапазоне 200 000–500 000 рублей. Для должностных лиц предусмотрено 30 000–100 000 рублей, для граждан — 10 000–30 000 рублей.
Отдельный состав предусмотрен за публикацию без идентификатора. В этом случае компания платит 200 000–500 000 рублей. Для ответственных сотрудников сумма составляет 100 000–200 000 рублей, для граждан — 30 000–100 000 рублей.
Если нарушение допускает оператор рекламных данных, штраф для юридического лица достигает 300 000–700 000 рублей. Для должностных лиц — 100 000–200 000 рублей.
Важно учитывать, что ответственность не распределяется между участниками автоматически. Если ошибку допустили несколько сторон, санкции назначают каждой из них отдельно.
Как избежать штрафов за интернет-рекламу
Чтобы исключить штраф за нарушение закона о рекламе, бизнесу важно выстроить внутренний контроль:
- разделить информационный и рекламный контент;
- регистрировать договор до публикации;
- получать токен заранее на каждый рекламный материал;
- проверять корректность размещения идентификатора;
- своевременно отправлять отчетность в ОРД.
Обучение сотрудников и регулярный аудит кампаний помогают снизить риск ошибок. Чаще всего штраф возникает из-за человеческого фактора: неверный токен, просроченная передача данных, расхождения в отчетах.
Частые ошибки при маркировке
Практика показывает типовые нарушения:
- токен размещен вне креатива;
- отсутствует пометка «Реклама»;
- указан посредник вместо рекламодателя;
- изменен креатив без обновления данных в ОРД;
- отчет передан позже установленного срока;
- расхождение бюджета в договоре и в отчете.
Большинство штрафов связано не с намеренным уклонением, а с техническими ошибками.
Чек-лист для бизнеса
Перед запуском:
- Заключить договор.
- Передать сведения в ОРД.
- Получить токен.
- Проверить корректность размещения.
- Отправить отчет о фактическом объеме.
Регулярный аудит снижает вероятность санкций.
Автоматизация маркировки рекламы в ProfitAds
При работе через ProfitAds:
- токены формируются автоматически;
- данные передаются без участия клиента;
- отчетность и статистика отправляются корректно и в срок;
- регистрация в ОРД не требуется.
Сервис снижает риск, что отсутствие маркировки рекламы приведет к санкциям. Автоматизация исключает ошибки при передаче данных и защищает от штрафов за нарушение рекламы.
Маркировка рекламы в интернете остается обязательным требованием закона. Чтобы сосредоточиться на развитии бизнеса и не разбираться вручную в требованиях к маркировке рекламы — подключите ProfitAds и управляйте кампаниями в одном кабинете.
Зарегистрироваться
