Как установить счетчик Яндекс.Метрики на сайт: пошаговое руководство

Для установки веб-аналитики потребуется Яндекс.Почта, которая используется для работы во всех сервисах Yandex. Если «электронки» нет, зарегистрируйтесь на https://mail.yandex.ru/.

После авторизации (потребуется логин и пароль) в системе перейдите на metrika.yandex.ru и следуйте пошаговой инструкции.

Как настроить Метрику:

1. Зайдите в личный кабинет ЯМетрики на компьютере и нажмите «Добавить счетчик».
2. Укажите имя счетчика, которое будет отображаться в статистике. Оптимальный вариант — прописать название организации или домен веб-ресурса, чтобы не запутаться.
3. Введите адрес сайта (без http или https), часовой пояс и email для уведомлений. Для получения статистических данных с нескольких доменов пропишите дополнительные адреса в одноименной строке. Чтобы в отчете не отображались данные с других ресурсов, кликните «Принимать данные только с указанного адреса». При необходимости в настройках активируйте отслеживание поддоменов.
4. Ниже подключите Вебвизор (Webvisor), аналитику форм и карту скроллинга для отслеживания и записи экранов пользователей. Опция «Автоматические цели» активирована по умолчанию, выключать ее не рекомендуется.
5. Кликните «Создать счетчик», чтобы автоматически сгенерировать его код. Яндекс предложит выбрать один из двух способов установки: через HTML или через плагин (для конструкторов и CMS).
6. Скопируйте код и вставьте его на все страницы перед тегом </head>. Если у вас Tilda (Тильда), код нужно добавлять в настройках веб-ресурса в разделе «Аналитика».

Настройка целей в Яндекс.Метрике для отслеживания эффективности рекламы

Чтобы измерять эффективность медийной рекламы, необходимо настраивать цели в Метрике. Цель — это желаемое действие пользователя на сайте, например, заявка на звонок, покупка или переход на конкретную страницу.

Зайдите в раздел «Цели» в интерфейсе Метрики и нажмите «Добавить цель». Откроется окно с настройками: название, тип условия, доход. Цель лучше называть в соответствии с действием, которое планируете отслеживать, например, «Заявка на обратный звонок».

Доход — это сумма, получаемая от действий посетителей сайта. Пример: к цели «запись на прием» прикрепите «прибыль» в 1500 рублей. Подобные показатели впоследствии отображаются в статистике.

Тип — определенное действие, которое будет отслеживаться, и условия, когда нужно за ним «следить». Например, вы можете получать сведения о нажатии на определенную кнопку пользователей, просмотревших несколько разделов на сайте.

Как работать с отчетами Яндекс.Метрики: обзор ключевых показателей

ЯндексМетрика дает доступ к различным отчетам, чтобы проанализировать аудиторию и поведение посетителей из рекламы. Основные типы отчетов, которые будут полезны маркетологам:

• «Кто заходит». В этом отчете отображаются сведения о гостях сайта: возраст, пол, как нашли ресурс, из какого города. Эта информация поможет лучше понять свою ЦА и ее интересы.
• «Откуда». Показывает, как люди нашли ваш сайт: перешли из рекламных кампаний, поисковых систем, других веб-ресурсов (например, из социальных сетей). Параметр позволяет оценить эффективность каждого канала и распределять финансы среди наиболее эффективных площадок.
• «Что смотрят». Содержит сведения о том, какой контент больше всего интересует потребителей.
• «Как пользуются». Помогает проверить, по каким элементам посетители кликают чаще всего, и сколько времени в среднем они проводят на сайте. Такой учет позволяет оптимизировать дизайн и расположение кнопок.
• «Как часто». Данные о посещаемости: с какой частотой пользователи заходят на ресурс, в какое время, сколько минут/часов/суток проходит между сессиями.
• Отчет по электронной коммерции. Здесь вы можете посмотреть данные по оформлению заказов, выручке и среднему чеку в разрезе кампаний или товаров.

Используйте отчеты, чтобы находить инсайты для оптимизации и принимать data-driven решения. Сочетайте данные из Метрики с возможностями автоматизации сервиса ProfitAds для эффективного управления рекламой.

Использование сегментов для глубокого анализа в Яндекс.Метрике

Чтобы получить максимум пользы от аналитики, рекомендуем создавать сегменты аудитории в Metrika. Сегмент — это выборка посетителей по заданным критериям, например:

• люди из конкретного города или страны;
• пользователи, которые просмотрели определенную страницу;
• аудитория из рекламы в Direct.

Сегменты помогают глубже анализировать поведение потребителей, выделять целевую аудиторию и находить новые способы оптимизации. Например, вы можете сравнить конверсионность мобильного и десктопного трафика, чтобы понять, как адаптировать сайт и рекламу под смартфоны.

Для создания сегмента в Метрике сделайте несколько шагов:

1. Откройте раздел «Отчет» — «Источники, сводка».
2. Выполните настройку условий сегмента, кликнув по строке «Визиты, в которых +». Откроется меню с условиями: просмотры с определенных устройств или источников.
3. Для сегментации потребителей по группам используйте кнопку «Для людей, у которых +» (интересы, возраст, пол). Максимальное количество условий — 20. Но на практике зачастую достаточно 2-5.
4. Финальный шаг — нажмите кнопку «Применить», сегмент будет автоматически применен к отчету. Вы увидите статистику только по выбранной группе посетителей.

Используя сегменты из Метрики вместе с возможностями ProfitAds по маркировке рекламы, вы сможете проводить глубокий анализ и быстро вносить корректировки в кампании для повышения их эффективности.

Оптимизация рекламных кампаний на основе данных из Метрики

Яндекс.Метрика — это мощный инструмент для измерения эффективности онлайн-рекламы. Но только получать данные недостаточно, важно использовать их для оптимизации и грамотной настройки кампаний. Несколько советов, как это сделать:

• Анализируйте качество трафика из каждого источника: процент отказов, глубину просмотра, конверсионность. Отключайте или оптимизируйте неэффективные площадки и объявления.
• Отслеживайте путь посетителей по сайту, находите «узкие места», из-за которых теряются конверсии. Дорабатывайте конвертирующие страницы и устраняйте ошибки.
• Экспериментируйте с настройками таргетинга: регионами, временем показа, аудиторными сегментами. Метрика покажет, какие настройки дают лучший результат.
• Используйте пользовательские параметры в рекламе и передавайте их в Метрику, чтобы анализировать эффективность кампаний в разрезе ключевых слов, объявлений, площадок размещения. Это поможет выделить драйверы продаж и оптимизировать бюджеты.

ProfitAds упростит работу с разными рекламными площадками и позволит пополнять рекламные кабинеты из одного интерфейса с вознаграждением от рекламных расходов.

Заключение: как эффективно использовать Яндекс.Метрику для улучшения рекламы

Яндекс.Метрика — это, конечно, незаменимый инструмент веб-аналитики для интернет-маркетологов. Правильная настройка счетчика, целей и сегментов поможет собирать информацию о поведении аудитории. А с подключением сервиса ProfitAds вы сможете автоматизировать рутинные задачи и эффективнее оптимизировать кампании на основе статистики.

Используйте возможности Метрики и ProfitAds в связке. Это поможет быстро реагировать на изменения, грамотно распределять бюджеты, повышать отдачу от рекламы и увеличивать продажи.

Узнать больше о ProfitAds