Материал подготовлен при участии

Святовой Анны

Как настроить пиксель и аудитории в новом кабинете VK Рекламы

Дата обновления: 9 июля, 2026

1099 просмотров

Как настроить пиксель и аудитории в новом кабинете VK Рекламы

Пиксель VK представляет собой фрагмент кода на языке JavaScript, который внедряется в код страниц сайта. Этот инструмент собирает информацию о поведении пользователей и отправляет ее в рекламный кабинет.

Разберем, как работает пиксель в ВК, как настроить его для сайта и каким образом он поможет в бизнесе.

Что значит пиксель VK и для чего он служит

Многие воспринимают пиксель просто как «счетчик», но его возможности гораздо шире. Если добавить пиксель ВК, то с ним вы сможете:

Отслеживать конверсии. Оценивать количество пользователей, выполнивших целевое действие после перехода по рекламной ссылке: купили товар, оставили заявку или подписались на рассылку.
Формировать аудитории для ретаргетинга. Собирать в отдельные сегменты тех, кто посетил определенную страницу, добавил товар в корзину или дошел до оформления заказа.
Создавать похожие аудитории (look-alike). Находить новых пользователей, которые по своему поведению и интересам максимально похожи на ваших текущих клиентов или подписчиков.
Повышать эффективность рекламы. Автоматически оптимизировать показы на тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат нужное вам действие.

Без пикселя вы рекламируетесь «вслепую». С ним каждое объявление работает точнее, а бюджет тратится только на тех, кто реально интересуется вашим предложением.

Подготовка к установке: что нужно проверить до того, как подключить пиксель ВК

Прежде чем переходить к технической части и разбираться, как установить пиксель ВК на сайт, убедитесь, что ваша площадка соответствует базовым требованиям VK Рекламы.

Технические требования к сайту:

У сайта должен быть действующий и доступный домен.
Для корректной работы и безопасной передачи данных сайт лучше держать на HTTPS.
На сайте должен быть включен JavaScript и обеспечена возможность добавлять внешние скрипты в исходный код.
Отсутствие строгих блокировок по IP или географии.

Права доступа:

Вам понадобится доступ к редактированию исходного кода сайта. Если вы работаете с CMS (Tilda, WordPress, Bitrix), прав администратора хватит для подключения плагинов или размещения кода в отведённых разделах. Если ваш портал разрабатывали сторонние специалисты — подготовьте для них код заранее.

Аккаунт в VK Рекламе:

Убедитесь, что у вас работает активный аккаунт в новом кабинете по адресу ads.vk.com. Если раньше вы пользовались старым кабинетом ВКонтакте, данные авторизации подойдут и к новому. Прошлый рекламный кабинет не работает с 28 января 2026 года.

Хотите пополнять рекламу сразу на нескольких рекламных площадках в одном личном кабинете?

Попробуйте Profitads — единый кабинет для Яндекс, VK и Telegram

Зарегистрироваться

Подробно: как создать пиксель в ВК Рекламе

На формирование пикселя достаточно пяти минут. Дальше мы разберем, как создать пиксель в ВК с нуля.

Шаг 1. Вход в раздел «Сайты»

Откройте рекламный кабинет, выберите в меню слева «Сайты» и перейдите в этот раздел. Именно здесь хранятся все созданные пиксели и доступы к ним.

Шаг 2. Добавление нового пикселя

Выберите «Добавить пиксель». Перед вами откроется окно с двумя вкладками:

«Домен сайта» — когда пиксель создаете впервые. Вводите адрес своего сайта (например, `yoursite.ru`) и нажимайте «Добавить пиксель».
«ID пикселя» — если вам известен идентификатор уже существующего пикселя и нужно запросить к нему доступ у другого пользователя.

Шаг 3. Настройка и получение кода

Затем пиксель появится в общем перечне. Нужно выбрать его, а потом нажать на кнопку «Настройка».

Откроется страница с подробной информацией. Дальше заходим в «Код пикселя». Здесь вы увидите сам скрипт.

Важный момент: попробуйте активировать опцию «Автоматический поиск событий» перед тем, как копировать код. Это позволит пикселю самостоятельно мониторить типовые действия посетителей сайта: клики по телефону, отправку форм, добавление товаров в корзину.

Скопируйте весь код или загрузите его в виде файла, кликнув по соответствующей кнопке.

Как установить пиксель ВК на сайт

Метод установки определяется платформой, на которой создан ваш сайт. Разберем популярные варианты, как поставить пиксель ВК.

Установка для сайтов на HTML

Для сайтов с ручной версткой код необходимо прописать в исходнике каждой страницы:

Открываете HTML-файл страницы.
Находите в нем тег </head>.
Вставьте скопированный код пикселя сразу перед этим тегом.
Сохраните правки и верните обновленный файл на сервер.

Установка через плагины для CMS

Для популярных CMS существуют специальные плагины, которые упрощают интеграцию.

WordPress: В консоли сайта переходите в «Плагины» → «Добавить новый». Для CMS можно использовать модуль или плагин интеграции, если он есть в каталоге вашей системы, либо вставить код вручную. В настройках плагина потребуется указать лишь ID пикселя — копируйте его из кабинета VK Рекламы (рядом с названием пикселя в списке). Код плагин пропишет автоматически.
1C-Битрикс: Переходите в «Marketplace», там есть модуль «Пиксель VK Реклама», который нужно установить. Затем в настройках модуля появится поле для ввода ID пикселя. Разместите его и зафиксируйте внесенные изменения.

На Tilda

В конструкторе Tilda:

Открывайте Настройки (иконка «шестеренка»).
Заходите в «Аналитику».
Нужно вставить в поле «Mail.ru Counter ID» не весь код, а только ID пикселя (цифры после VK-).
Все сохраняйте и и обязательно переопубликуйте сайт.

Через Google Tag Manager

Для активных пользователей GTM этот способ будет самым удобным:

В кабинете менеджера нужно создать новый тег.
Выбираете тип — «Пользовательский HTML».
В поле для HTML вставляйте полный скопированный код пикселя.
В качестве триггера укажите «All Pages».

В конце потребуется будет сохранить тег и опубликовать новую версию контейнера.

Быстрое пополнение всех рекламных кабинетов в одном окне

Без комиссии.
Без переключений.
Без потери бюджета.

Зарегистрироваться

Проверка работоспособности пикселя

После установки нужно убедиться, что данные начали поступать. Есть несколько способов проверки.

Способ 1. Статус в рекламном кабинете

В разделе «Сайты» напротив вашего пикселя есть колонка «Состояние». Сразу после установки там должен появиться статус «Данные не поступают». Это нормально, пока не зафиксирован хотя бы один визит. Зайдите на свой сайт, обновите и подождите 10–15 минут. Если код установлен верно, статус сменится на «Работает» и в графе «Активность» появится текущая дата.

Способ 2. Расширение VK Pixel Helper

Для Chrome существует официальное расширение «VK Pixel Helper». Нужно его установить, зайти на свой сайт и нажать на иконку расширения. Оно покажет, найден ли код пикселя и срабатывают ли настроенные события.

Способ 3. Консоль браузера

Зайдите на сайт, нажмите клавишу F12 для вызова панели разработчика и перейдите в «Network». Обновите страницу и в поисковой строке фильтра начните вводить «vk» или «pixel». Если пиксель установлен, вы увидите запросы к доменам «vk.com» или «pixel.vk.com».

Настройка событий

Базовый скрипт лишь регистрирует сам факт захода на страницу. Чтобы пиксель ВК стал по-настоящему полезным, нужно настроить события.

Какие события можно отслеживать:

Покупка.
Выбор товара в корзину.
Отправка формы обратной связи или заявки.
Клик по номеру телефона.
Просмотр определенной страницы (например, «Спасибо за заказ»).

Как добавить событие:

В «Сайтах» нажмите на настройки вашего пикселя.
Следуйте на вкладку «События».
Выберите «Добавить событие».

Перед вами появится окно настройки. Самый простой способ для новичков — использовать условие «Посещение страниц». К примеру, чтобы отслеживать покупки, укажите условие «Url содержит» и введите часть адреса страницы благодарности (например, `/order-success/`). Все, кто перейдет на этот URL, будут засчитаны как совершившие событие «Покупка».

Более гибкий способ — «JS событие». Он подходит для отслеживания кликов по кнопкам или отправки форм без перезагрузки страницы. Вы задаете название события и просите разработчика добавить на ваш портал специальный код-обработчик. Этот вариант сложнее, но так вы соберете максимум данных.

Ретаргетинг: настраиваем аудитории

Когда установили пиксель и настроили события, можно создавать аудитории. Действуем пошагово:

В левом меню рекламного кабинета перейдите в раздел «Аудитории».
Нажмите «Создать аудиторию».
Придумайте понятное название, например: «Посетили карточку товара, но не купили».
Выберите «Добавить источник» и затем «События на сайте».
Определите нужный пиксель VK из списка.
Укажите условия: к примеру, выбрать событие «Просмотр карточки товара» и задать период — последние 30 дней. Важно понимать, что добавить пиксель ВК на сайт — это первый шаг, а создание аудитории — второй, без которого ретаргетинг не настроить.
Если нужно, можно добавить еще одно условие (например, исключить тех, кто совершил покупку) или выбрать другой источник данных.
Нажмите «Сохранить».

Аудитория начнет наполняться автоматически. Обычно в первые дни после создания в ней может быть немного пользователей — это нормально. Чем активнее сайт, тем быстрее растет число участников.

Дополнительные возможности пикселя

Помимо базового сбора данных, у пикселя есть несколько полезных функций, которые стоит знать.

Автоматически найденные события

Когда при создании пикселя включена опция «Автоматический поиск событий», система сама проанализирует ваш портал и предложит список потенциально важных событий. Закрепите, чтобы использовать для создания аудиторий или оптимизации рекламных кампаний. Это удобно, когда не до конца понятно, как настроить пиксель ВКонтакте под специфику бизнеса — алгоритмы подскажут.

Портрет аудитории

В настройках пикселя есть возможность запросить «Портрет аудитории». Это отчет, который показывает социально-демографические характеристики ваших посетителей: пол, возраст, география, интересы. Эти данные помогают лучше понять свою целевую аудиторию и скорректировать рекламные объявления.

Динамический ретаргетинг

Для интернет-маркетов доступна функция динамического ретаргетинга. Она позволяет показывать пользователям именно те товары, которые они недавно смотрели на вашем портале. Чтобы это работало, необходимо передавать и факт события, и данные о товаре (ID, цена, название). Это реализуется через более сложную настройку с использованием dataLayer (слой данных).

Типичные ошибки и как их исправить

Даже зная, как установить пиксель ВК, можно столкнуться с проблемами.

Ошибка: пиксель не функционирует, статус «Данные не поступают»

Причина 1: код установлен неправильно. Нужно проверить, стоит ли он между тегами `<head>` и `</head>`, а не в теле страницы.
Причина 2: сайт работает по HTTP, а не HTTPS.
Причина 3: на сайте за последние 24 часа не было ни одного посетителя. Пиксель «засыпает» при нулевой активности и просыпается, как только появляется трафик.

Ошибка: События не регистрируются

Причина: неправильно указано условие срабатывания. Проверьте, точный ли URL страницы вы ввели. Иногда в адресе могут быть динамические параметры, мешающие срабатыванию. Попробуйте использовать более общую часть URL (например, `/cart/` вместо `/cart/?product=123`).

Ошибка: Аудитория создана, но она пустая

Причина: слишком короткий период сбора данных или мало трафика. Если вы создали аудиторию «за последние 7 дней», а сайт посещают 10 человек в день, в ней будет не больше 70 человек. Для ретаргетинга рекомендуется накапливать аудиторию не менее 200–500 человек.

Выводы и рекомендации

Пиксель VK Рекламы — это качественный инструмент аналитики и повышения эффективности рекламы. Его установка и настройка требуют внимания, но вполне доступны даже без глубоких технических знаний, особенно с использованием готовых плагинов для CMS.

Чтобы управлять рекламным бюджетом на VK и других площадках еще эффективнее, обратите внимание на сервис ProfitAds. Он позволяет пополнять баланс VK Рекламы, Яндекса и Telegram Ads из одного окна. Это экономит время и деньги, особенно когда вы работаете с несколькими каналами трафика одновременно.

Узнать больше о ProfitAds

FAQ / Частые вопросы

Что такое пиксель VK Рекламы и зачем он нужен?

Пиксель VK Рекламы — это фрагмент JavaScript-кода, который внедряют в исходный код сайта для сбора данных о поведении пользователей и передачи этой информации в рекламный кабинет. Без этого инструмента реклама работает «вслепую», а с ним вы получаете возможность отслеживать конверсии, формировать сегменты для ретаргетинга, создавать похожие аудитории (look-alike) и автоматически оптимизировать показы под пользователей с высокой вероятностью покупки.

Как установить пиксель на сайт?

Метод установки зависит от платформы вашего сайта, но базовый принцип везде одинаков: размещение кода перед закрывающим тегом </head>.

Установка на чистый HTML: Откройте исходный код страницы, найдите тег </head>, вставьте скопированный скрипт пикселя непосредственно перед ним, сохраните файл и загрузите его на сервер.
Интеграция через CMS (WordPress, 1С-Битрикс): Установите официальный плагин или модуль из маркетплейса вашей системы, перейдите в его настройки и вставьте только ID пикселя (цифры после VK-), который система подставит в код автоматически.
Настройка в конструкторе Tilda: Перейдите в «Настройки» сайта, откройте раздел «Аналитика», вставьте ID пикселя в поле «Mail.ru Counter ID», сохраните изменения и обязательно переопубликуйте все страницы.
Развертывание через Google Tag Manager: Создайте новый тег типа «Пользовательский HTML», вставьте полный код пикселя, установите триггер срабатывания «All Pages» и опубликуйте обновленную версию контейнера.

Выбор конкретного способа зависит от ваших технических навыков, однако использование готовых плагинов или GTM минимизирует риск ошибок при ручном редактировании кода и упрощает дальнейшее обновление скрипта.

Как настроить аудиторию для пикселя?

Настройку аудитории начинают после того, как пиксель уже собрал первичные данные о визитах и действиях пользователей на вашем сайте:

Переход в раздел управления: Откройте левое меню рекламного кабинета, выберите вкладку «Аудитории» и нажмите кнопку «Создать аудиторию».
Выбор источника данных: Придумайте понятное название сегменту, нажмите «Добавить источник» и выберите пункт «События на сайте», указав нужный ID вашего пикселя из выпадающего списка.
Настройка условий фильтрации: Определите конкретное действие (например, «Просмотр карточки товара») и задайте период сбора данных (например, последние 30 дней). При необходимости добавьте исключающее условие, чтобы отсеять пользователей, которые уже совершили покупку, и нажмите «Сохранить».

Какие ошибки могут возникнуть при настройке пикселя?

Наиболее частые проблемы при работе с пикселем связаны с некорректной установкой кода или неправильной логикой сбора данных.

Если статус пикселя показывает «Данные не поступают», проверьте, размещен ли код строго между тегами <head> и </head>, работает ли сайт по защищенному протоколу HTTPS и есть ли на ресурсе хотя бы минимальный трафик за последние 24 часа.
Если события не регистрируются, причина чаще всего кроется в слишком жестком условии срабатывания: вместо точного URL с динамическими параметрами (например, /cart/?product=123) лучше использовать общую часть адреса (например, /cart/).

Как анализировать данные, собранные пикселем?

Анализ собранных данных можно проводить через встроенную функцию «Портрет аудитории» — она доступна в настройках конкретного пикселя. Этот инструмент агрегирует информацию о посетителях вашего сайта и формирует отчет по их социально-демографическим характеристикам, включая пол, возраст, географию и интересы.

Где взять код пикселя в новом кабинете?

Вход в раздел сайтов: Откройте рекламный кабинет, найдите в левом меню пункт «Сайты» и перейдите в соответствующий раздел, где хранятся все ваши пиксели.
Выбор и настройка: Нажмите на нужный пиксель в общем перечне, а затем кликните по кнопке «Настройка», чтобы открыть страницу с детальной информацией.
Получение скрипта: Перейдите во вкладку «Код пикселя», где отобразится сам JavaScript-скрипт, который можно скопировать целиком или загрузить в виде отдельного файла.

Перед копированием кода стоит активировать опцию «Автоматический поиск событий», что позволит алгоритмам платформы самостоятельно мониторить типовые действия посетителей, упрощая дальнейшую аналитику.

Как проверить, что пиксель работает корректно?

Во-первых, используйте официальное расширение для браузера Chrome «VK Pixel Helper», которое при активации на вашем сайте покажет, найден ли код и срабатывают ли события.

Во-вторых, проверьте колонку «Состояние» в разделе «Сайты» рекламного кабинета: после первого визита на сайт статус должен смениться с «Данные не поступают» на «Работает» с актуальной датой.

В-третьих, откройте панель разработчика в браузере (клавиша F12), перейдите во вкладку «Network», обновите страницу и отфильтруйте запросы по слову «pixel» — наличие запросов к доменам vk.com подтверждает успешную интеграцию.

Какие события можно отслеживать через пиксель?

К ключевым отслеживаемым событиям относятся: факт покупки товара, добавление позиции в корзину, успешная отправка формы обратной связи или заявки, а также клик по номеру телефона на сайте.

Что такое аудитории в VK Рекламе и зачем они нужны?

Аудитории в VK Рекламе — это сегменты пользователей, которые сформированы на основе их действий на вашем сайте или в сообществах. Они необходимы для запуска ретаргетинга (возврата тех, кто добавил товар в корзину, но не купил) и создания похожих аудиторий (look-alike), которые алгоритмы находят среди пользователей со схожим поведением.

Без сегментации аудиторий рекламные кампании охватывают слишком широкую и холодную группу людей, что приводит к неоправданному расходу бюджета и низкой конверсии.

Как создать аудиторию на основе данных пикселя?

Переход в раздел управления: Откройте левое меню рекламного кабинета и выберите вкладку «Аудитории», затем нажмите кнопку «Создать аудиторию».
Именование и выбор источника: Придумайте понятное название сегмента (например, «Бросили корзину»), нажмите «Добавить источник» и выберите пункт «События на сайте», указав нужный пиксель из списка.
Настройка условий и сохранение: Определите конкретное событие (например, «Добавление в корзину») и задайте период сбора данных (например, последние 30 дней), при необходимости добавив условие исключения для совершивших покупку, и нажмите «Сохранить».

После сохранения сегмент начнет наполняться автоматически, причем скорость роста напрямую зависит от текущего трафика на вашем сайте, поэтому для эффективного ретаргетинга стоит накапливать не менее 200–500 человек.

Какие типы аудиторий доступны в новом кабинете?

В новом кабинете доступны аудитории, формируемые на основе «Событий на сайте» (например, посетители конкретных страниц или те, кто совершил определенные действия за заданный период), а также «похожие аудитории» (look-alike), которые алгоритмически находят новых пользователей, максимально соответствующих профилю ваших текущих клиентов.