Пиксель помогает отслеживать действия пользователей на сайте, группировать их в аудитории для повторного взаимодействия. Этот инструмент сделает настройку рекламной кампании более эффективной, поможет привлечь теплых клиентов.
Разберемся, как установить пиксель на сайт и эффективно «ловить» посетителей.
Что такое пиксель
Так называют скрипт, который предоставляет данные о действиях посетителей на веб-ресурсе. Это может быть заполнение формы контактов, посещение каких-то страниц сайта и так далее.
Пиксель собирает посетителей в аудитории для дальнейшего таргетинга: это возвращать людей, предлагать особые условия (например, скидку). Также такой код помогает определить тех, кто пришел на сайт с объявлений ВКонтакте.
В кабинете VK Реклама есть удобные инструменты для создания пикселя.
Подготовка к настройке
Прежде чем создать пиксель ВК и настроить аудитории, убедитесь, что сайт соответствует требованиям для работы с VK Реклама:
- есть действующий домен;
- сайт поддерживает HTTPS;
- есть поддержка JavaScript, доступ к исходному коду;
- сайт предоставляет политику конфиденциальности;
- нет блокировок по IP, географии.
При использовании CMS нужно убедиться, что есть возможность добавлять внешние скрипты на JavaScript.
Установить пиксель ВК на сайт лучше всего на ключевые страницы: корзина, форма заказа. Это поможет отслеживать важные действия.
Чтобы приступить к настройке, зарегистрируйтесь и войдите в кабинет VK Реклама. Создайте учетную запись, если ее нет, или используйте существующий аккаунт. После входа будет доступ к инструментам для создания пикселя, управления ЦА и запуска кампаний.
Создание пикселя VK
Войдите в свой аккаунт, перейдите в раздел «Сайты». В появившемся окне можно создать новый pixel либо получить доступ к ранее настроенному. В первом случае необходимо:
- добавить адрес на вкладке «Домен сайта»;
- кликнуть на «Создать пиксель».
В «Контактах» нужно проверить email. Когда он указан неправильно, работа доступов будет некорректной.
Если вы уже устанавливали пиксель на сайт, выберите его из списка, укажите email аккаунта VK Реклама. Новый создавать не нужно.
Чтобы скопировать код пикселя, перейдите в его настройки на вкладке «Сайты» в рекламном кабинете. Затем останется вставить скрипт в код веб-ресурса.
Код пикселя следует добавить в верхнюю часть исходного кода сайта между тегами <head> и </head>. Тогда он будет загружаться при каждом посещении.
Еще один вариант добавить скрипт — через Google Tag Manager или аналогичные инструменты.
В VK Рекламе кампании по продвижению веб-проектов оптимизированы по умолчанию на показы и клики. Но можно отслеживать и другие действия посетителей:
- оформление покупки;
- просмотр группы товаров;
- переход в мессенджер;
- добавление продукции в корзину.
Чтобы это сделать, кликните «Настройка» в разделе «Сайты», добавьте событие в одноименной вкладке.
Затем нужно проверить, работает код или нет. Порядок действий следующий:
- заходите на сайт, где он установлен;
- переходите в «Пиксели» рекламного кабинета VK;
- должен быть статус «Работает».
В таблице обновляется время и дата.
Обратите внимание! Если вы редактируете пиксель в ВК, ранее собранную информацию система не пересчитывает.
Аудитории: как создать
Этот инструмент позволяет составлять персонализированные списки вероятных клиентов. Именно на них и ориентирована реклама. Это повышает релевантность и результативность промоакций.
Создание аудитории в ВК действует по принципу конструктора. Вы комбинируете различные правила и источники информации, что позволяет формировать точные сегменты. Выглядит это так:
- Зайдите в «Создать аудиторию».
- Присвойте созданной ЦА название для удобной идентификации.
- Выберите «Добавить в источник».
- Выберите условия для формирования аудитории в разделе «События на сайте».
- Завершите настройку: кликните «Сохранить».
Для формирования аудиторий VK предлагает множество источников данных, например:
- существующие ЦА;
- телефоны, email, которые можно загрузить из CRM;
- события на сайте;
- ключевые фразы;
- события, зафиксированные в предыдущих кампаниях.
Аудитории — мощный инструмент для повышения точности и результативности рекламы в VK. Он позволяет создавать и комбинировать сегменты для каждой кампании.
Ретаргетинг ВКонтакте
Это инструмент, повторно вовлекающий пользователей, которые ранее взаимодействовали с брендом. Он строит простые воронки прогрева, которые привлекают клиентов, позволяют добиваться лучших результатов, чем при работе с холодной аудиторией.
Разделяя аудиторию на сегменты и подбирая для каждого уникальное предложение, можно повысить вовлеченность пользователей и улучшить результаты рекламных кампаний.
Основные виды ретаргетинга:
- По пикселю VK. Установив его на сайт, вы сможете собирать аудиторию из пользователей, которые его посещали. Если они авторизованы в социальной сети, реклама будет доступна для них. Тем самым пиксель ВК повысит вероятность их возвращения.
- По базе CRM. Можно загрузить список email или номеров телефонов клиентов. Если эти данные совпадут с профилями зарегистрированных в ВКонтакте пользователей, реклама будет показана им. Можно использовать идентификаторы (ID пользователей ВК, IDFA/GAID), чтобы рекламные сообщения находили заинтересованную аудиторию.
- По взаимодействию с рекламными записями. Выделяет пользователей, которые уже взаимодействовали с промоматериалами (лайки, репосты, просмотры, комментарии). Это помогает работать с аудиторией, которая уже проявила интерес, повышая вероятность конверсии.
- Похожие аудитории. Алгоритм анализирует поведение и интересы вашей базы, а затем подбирает пользователей ВКонтакте со схожим профилем, увеличивая шансы на эффективное взаимодействие.
Динамический ретаргетинг подходит для показов персональных объявлений с товарами и услугами, которыми пользователь уже интересовался на сайте или в мобильном приложении.
Важно настраивать и оптимизировать ретаргетинг-кампании не только в VK, но и на других платформах. Это поможет привлечь теплую аудиторию с разных площадок. Чтобы не тратить время на управление десятком кабинетов, можно использовать сервис ProfitAds. У вас в одном месте будут все расходы, интерактивные отчеты, автоматизированный документооборот. Если появятся вопросы, в любой момент можно обратиться к персональному менеджеру.
Запуск рекламы
С помощью сегментов, которые вы создали на основе интересов, действий пользователей или других параметров, можно точно «направлять» рекламу и улучшить ее результативность.
Чтобы запустить кампанию в личном кабинете с учетом сегментов, начните с выбора типа рекламы:
- промопосты;
- объявления в ленте;
- видеореклама.
В настройках аудитории выберите ранее созданные сегменты. Этот подход позволяет предлагать продукт или услугу теплой аудитории.
Для каждой аудитории можно адаптировать содержание рекламного сообщения. Это повысит его релевантность.
В VK Реклама предусмотрены удобные инструменты для отслеживания, анализа результатов кампаний. После запуска можно следить за основными показателями:
- охватом;
- числом кликов;
- конверсией;
- стоимостью привлечения пользователя.
В новом кабинете VK доступны метрики: время взаимодействия с рекламой и показатели вовлеченности. Они дают возможность качественнее анализировать поведение аудитории, корректировать настройки.
Оптимизация кампаний
Под ней понимают процесс регулярного анализа показателей и корректировки настроек кампании. В ВК можно отслеживать поведение аудитории. Но это не все. Система позволяет еще и гибко адаптировать рекламные настройки в зависимости от разных показателей: кликов, конверсии, стоимости за целевое действие и других.
Поняв, какие сегменты аудитории лучше реагируют на рекламу, вы можете перераспределить бюджет на самые успешные группы или скорректировать таргетинг.
Несколько советов по улучшению эффективности промомероприятий в VK:
- A/B тестирование креативов и сегментов, нескольких версий объявлений для разных групп ВК, чтобы выявить самые эффективные;
- адаптация под аудиторию: создание уникальных предложений, чтобы повысить релевантность, интерес пользователей;
- оптимизация времени показа для увеличения охвата и вовлеченности;
- работа с ретаргетингом: напоминание о продукте пользователям, которые проявили интерес.
Встроенные аналитические инструменты VK позволяют детально следить за поведением посетителей и выявлять самые успешные сегменты.
Ресурсы и ссылки
Для углубленного понимания настройки рекламы нужно изучать актуальные руководства, статьи специалистов. Мы составили список полезных ресурсов, которые помогут эффективно использовать инструменты, пользоваться кабинетом VK Рекламы и улучшить результаты рекламных кампаний:
- Официальный справочный центр VK. Руководства и статьи о настройке пикселя, создании аудиторий, запуске кампаний и т. д. Есть инструкции по аналитике и оптимизации, ответы на часто задаваемые вопросы.
- Руководства по ретаргетингу и работе с аудиториями. Здесь можно найти специальные материалы по настройке ретаргетинга и созданию look-alike аудиторий.
- Профессиональные блоги и курсы по digital-маркетингу, например от Нетологии, Skillbox.
Не забывайте посещать группы и форумы специалистов в ВК и на других платформах. Это поможет обмениваться опытом по настройке рекламы, аналитике, ретаргетингу, созданию контента. Там можно получать актуальную информацию о трендах и проблемах, с которыми сталкиваются коллеги, узнать, как они решают последние, какие возможности ВК используют.
Узнать больше о ProfitAds
