Форматы рекламы на Яндекс Картах

По данным Яндекса, сервисом Maps в браузере пользуются 24 миллионов человек, в приложении — 38 миллионов. 75% всей аудитории геосервисов Yandex — Карт, Навигатора, Метро — это платежеспособные люди, которые постоянно передвигаются на машине и часто используют онлайн-магазины.

Если выбрать раскрутку на Картах, можно охватить часть ЦА совершенно бесплатно. Пользователи будут видеть объявление при просмотре определенной местности. Но если нужно привлечь максимум трафика и выделиться на фоне конкурентов, лучше купить георекламу.

Яндекс Карты предлагают рекламодателям несколько форматов продвижения, каждый из которых имеет свои преимущества и особенности:

• Рекламные метки — яркие и заметные метки с логотипом или названием компании, которые привлекают внимание пользователей при просмотре карты. Помогают выделить бизнес среди конкурентов и побуждают потенциальных клиентов узнать больше о вашем предложении.
• Баннеры — появляются при просмотре определенной области карты. Формат идеально подходит для продвижения специальных предложений, акций и скидок. Размещать на них можно не только текст, но и привлекательные изображения.
• Карточки организаций — подробные профили компаний, включающие адрес, телефон, часы работы, фотографии, отзывы клиентов и другую полезную информацию. Позволяют пользователям быстро найти необходимые сведения о бизнесе и принять решение о покупке или обращении.
• Приоритетное размещение — платное размещение в топе результатов поиска на Яндекс Картах. Приоритетные позиции повышают заметность компании и увеличивают шансы привлечь новых клиентов.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда и заинтересовать аудиторию, рекламные метки и приоритетное размещение будут наиболее эффективными. Если ваша цель — предоставить потенциальным клиентам детальные сведения, выбирайте баннеры и карточки организаций. Также можно подключить билборды и рекомендации по маршруту в Навигаторе.

Подготовка к запуску рекламной кампании

Перед тем как запускать рекламу на Яндекс Картах, необходимо провести тщательную подготовку.

Шаг 1. Проанализируйте ЦА. Определите, кто может быть вашими клиентами, каковы их потребности, приоритеты и поведение при поиске продукции. Эта информация поможет создать более действенные и релевантные объявления.

Шаг 2. Подберите ключевые слова. Составьте список фраз, которые лучше всего описывают ваши товары или услуги, и при этом учитывают особенности поисковых запросов местной аудитории. Правильно подобранные «ключи» повысят релевантность рекламы и привлекут более качественный трафик.

Шаг 3. Определите бюджет и цели. Установите сумму для продвижения и желаемые результаты, например, повышение узнаваемости бренда, рост числа звонков и заявок. Четкое понимание целей поможет оптимизировать кампанию и достичь максимальной отдачи от инвестиций.

Шаг 4. Финальный этап — подготовка рекламных материалов. Создайте привлекательные и информативные тексты объявлений, подберите качественные фотографии и изображения для баннеров. Убедитесь, что материалы соответствуют требованиям Яндекса и содержат актуальную информацию о компании.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы на Яндекс Картах

Изначально размещение объявлений в Maps было доступно только через Яндекс Бизнес, но с июля 2024 года это можно сделать в Директе — через Мастера кампаний или ЕПК (единая перфоманс-кампания). Чтобы самостоятельно публиковать объявления через ЕПК, следуйте пошаговой инструкции:

1. Войдите в аккаунт Яндекс.Директ и перейдите в раздел создания кампании («Добавить» → «Кампания» → «Режим эксперта» → «Единая перфоманс-кампания»).
2. Пропишите веб-ресурс, а Директ автоматически подтянет карточку компании из Бизнеса. При необходимости можно вписать данные вручную или сделать новую карточку.
3. В местах показа выберите «Поиск, Рекламная сеть и Карты».
4. Настройте стратегию и подключите Yandex Метрику. Учитывайте, что Директ автоматически выбирает стратегию с одним конкретным действием. Для Карт лучше поменять ее, например, указать «Максимум конверсий» и установить бюджет на неделю. Это даст возможность задать определенные цели для Карт и сайта.
5. Задайте сроки продвижения, расписание показов, пропишите UTM-метки. При необходимости настройте промоакции, которые будут видны в карточке предприятия.
6. Настройте геотаргетинг, указав регионы, города или даже конкретные районы, в которых будет демонстрироваться ваша реклама. Чем точнее вы определите целевую географию, тем выше будет релевантность объявлений для потенциальных клиентов.
7. Добавьте ключевые слова, которые подобрали на этапе подготовки (см. в тексте выше). Они помогут системе определять, по каким запросам показывать рекламу. Не забудьте указать минус-слова, чтобы исключить нецелевые показы.
8. Выберите тип объявления, пропишите ссылку, UTM-метки, заголовок и оффер (изображение/видео), если планируете продвижение в РСЯ

Если у вас возникли сложности при настройке рекламы, обратитесь к подробным инструкциям и скриншотам в Справке Яндекса или воспользуйтесь помощью специалистов.

Оптимизация рекламных кампаний на Яндекс Картах

Чтобы получить максимум отдачи от вложений, нужно регулярно анализировать результаты и вносить корректировки.

Вот несколько советов:

Тестируйте различные варианты текстов объявлений, изображений и других рекламных материалов. Это поможет выявить наиболее эффективные комбинации, которые привлекают больше кликов и конверсий.

Анализируйте статистику по ключевым словам и корректируйте ставки — увеличивайте ставки для фраз, которые приносят наибольшую отдачу, и уменьшайте для менее результативных.

Следите за рекламой конкурентов: обращайте внимание на используемые ими форматы, тексты и изображения. Это даст ценные идеи для оптимизации собственной рекламы и поможет выделиться на фоне других компаний.

Регулярно обновляйте информацию в карточке организации, вовремя вносите актуальные контактные данные, часы работы, фотографии и описание услуг. Точная и достоверная информация повышает доверие пользователей.

Настраивайте показы рекламы не только по географическому положению пользователя, но и по его интересам, поведению и другим характеристикам. Эта мера повысит релевантность объявлений.

Аналитика и оценка эффективности рекламы на Яндекс Картах

Чтобы понимать, насколько успешна рекламная кампания на Яндекс Картах, важно отслеживать следующие показатели эффективности:

• Показы: количество показов пользователям Яндекс Карт. Показатель отражает охват аудитории и общую видимость рекламы.
• Клики: число пользователей, которые кликнули на объявления и перешли на сайт или страницу с более подробной информацией.
• CTR (кликабельность): отношение числа кликов к числу показов, выраженное в процентах. CTR является важным показателем релевантности и привлекательности объявлений для пользователей.
• Конверсии: количество целевых действий, совершенных пользователями после взаимодействия с рекламой. Это могут быть звонки, заявки, покупки или любые другие действия, важные для бизнеса.
• Стоимость конверсии: затраты на привлечение одного клиента или совершение одного целевого действия. Помогает оценить окупаемость инвестиций.

Для сбора и анализа этих данных используйте системы веб-аналитики, такие как Яндекс.Метрика и встроенные отчеты Яндекс.Директа. Они предоставят подробную информацию о поведении пользователей, источниках трафика и эффективности отдельных элементов кампании.

Анализируя эти данные, вы сможете выявить сильные и слабые стороны рекламы на Картах. Например, если у вас высокий CTR, но мало конверсий, возможно, стоит доработать посадочную страницу или коммерческое предложение. Если же определенные ключевые слова приносят много кликов, но не конвертируются в клиентов, имеет смысл пересмотреть их использование или скорректировать ставки.

Примеры успешных рекламных кампаний на Яндекс Картах

Чтобы наглядно продемонстрировать эффективность рекламы на Яндекс Картах, приведем несколько примеров успешных кампаний из различных сфер бизнеса.

Пример 1

Сеть ресторанов быстрого питания запустила рекламную кампанию с использованием приоритетного размещения и баннеров, информирующих о новом меню и специальных предложениях. Благодаря точному геотаргетингу и привлекательным креативам трафик увеличился на 25%, а средний чек вырос на 15%.

Пример 2

Автосервис применил комплексный подход, включающий рекламные метки, подробные карточки организации с фотографиями и отзывами клиентов, а также баннеры с информацией об акциях и скидках. Это привело к росту числа звонков и записей на обслуживание на 30%, а также повысило узнаваемость бренда среди местной аудитории.

Пример 3

Медицинский центр запустил рекламную кампанию, ориентированную на людей, которые ищут специфические услуги, такие как МРТ или консультации узких специалистов. Используя подробные карточки организации с описанием услуг, ценами и отзывами пациентов, центр привлек на 40% больше новых клиентов и увеличил загрузку оборудования на 25%.

Эти случаи наглядно демонстрируют, что реклама на Яндекс Картах может быть эффективна для бизнеса любого масштаба и направленности. Главное — правильно выбрать формат, настроить таргетинг и подобрать релевантные рекламные материалы, учитывая особенности целевой аудитории.

Заключение: почему стоит запустить рекламную кампанию на Яндекс Картах уже сегодня

Реклама на Яндекс Картах — мощный инструмент для привлечения локальных клиентов и повышения видимости бизнеса. С ее помощью вы сможете взаимодействовать с целевой аудиторией именно тогда, когда они ищут подобные товары или услуги поблизости.

Реклама на Картах отлично дополняет другие каналы продвижения, такие как контекстная реклама и SEO. Совместное использование этих инструментов позволяет добиться синергетического эффекта и довести отдачу от рекламных инвестиций до максимума.

Хотите сэкономить время и силы на управлении рекламными кампаниями в Яндекс Картах и других сервисах? Воспользуйтесь сервисом ProfitAds! Он позволяет управлять всеми рекламными аккаунтами из одного интерфейса и автоматизирует рутину. ProfitAds — надежный помощник для вашего бизнеса.

Узнать больше о ProfitAds