В октябре 2024 года Яндекс начал внедрять для рекламодателей новый расширенный интерфейс — Яндекс Директ Про. Таким образом, из одного старого веб-интерфейса появилось два новых: базовый Директ (для новичков) и Директ Про (для специалистов)
В чем отличие? Директ Про включает все продвинутые инструменты, подробную аналитику, ретаргетинг, эксперименты и более высокий уровень поддержки. У Директа остался упрощенный, базовый интерфейс с автоматизацией и минимумом настроек.
Пользователям и далее будут доступны обе версии, но все основные обновления теперь появляются на Директ Про.
Чем отличается Директ от Директ Про
Яндекс Директ Про (Direct Pro) — это расширенный интерфейс рекламной платформы Яндекс Директ для опытных маркетологов. С ним вы получаете доступ ко всем площадкам Яндекса одновременно, а также к мощным инструментам для детализированной настройки, аналитики и управления рекламой — все это недоступно в базовой версии.
С Директ Про вы получаете:
- самый полный функционал;
- глубокую аналитику;
- удобное управление большими объемами данных;
- продвинутые инструменты (A/B-тестирование гипотез, пакетные стратегии, работа с фидами, автотаргетинг);
- упрощенное управление за счет отдельных вкладок для аналитики.
Этот интерфейс помогает решать задачи крупного бизнеса и профессиональных агентств.
Как перейти на Яндекс Директ Про
Если вы уже пользуетесь базовой версией Директ, предлагаем простую инструкцию, как включить Директ Про:
- Авторизуйтесь в личном кабинете Яндекс.
- В левом верхнем углу нажмите на свой логотип (или логин).
- Выберите Директ Про.
- Активируйте новый интерфейс одним кликом.
Яндекс предлагает перейти в интерфейс Директ Про
После подтверждения перехода вам откроется расширенный интерфейс с полным набором инструментов для опытных специалистов, а все ваши текущие кампании и настройки автоматически переносятся в новый интерфейс.
Подтверждение перед переходом в Директ Про
Хотите пополнять рекламу сразу на нескольких рекламных площадках в одном личном кабинете?
Попробуйте Profitads — единый кабинет для Яндекс, VK и Telegram
Зарегистрироваться
Хорошо подумайте перед тем, как перейти в Директ Про — это действие необратимо. Вы не сможете вернуться обратно к базовой версии. Но и вряд ли захотите, оценив все выгоды и возможности улучшенного веб-интерфейса.
Почему стоит переходить сейчас на Директ Про
Если вы хотите получить самый полный арсенал возможностей для эффективной рекламы пользователям, которые уже ищут ваш товар или услугу, вам стоит перейти на Директ Про уже сейчас.
Интерфейс Директ Про с расширенным меню
Расширенный интерфейс обеспечивает максимальную гибкость и глубину управления, то есть, вы получаете доступ ко всем возможностям, детальной настройке форматов, медийной рекламы. А также можете работать с целевыми показателями (KPI).
Яндекс Директ Про: чем отличается от базовой версии
Версия Про — для профессионалов, с полным контролем, базовая — для новичков, с автоматизацией. А теперь разберем более детально, чем отличается Директ от Директ Про.
|
Характеристики
|
Директ | Директ Про |
| Кому подходит | Для начинающих рекламодателей, владельцев малого бизнеса, тех, кто хочет быстро запустить рекламу | Для профессиональных маркетологов, агентств, опытных специалистов по контекстной рекламе |
| Уровень сложности | Упрощенный, автоматизированный | Расширенный, ручной контроль |
| Интерфейс | Базовый | Расширенный, с большим количеством разделов |
| Настройка | Автоматическая | Детальная, ручная |
| Цель | Быстро запустить рекламу, автоматизация настройки | Полный контроль над всеми настройками и кампаниями, гибкая оптимизация |
| Статистика | Предоставляет основные метрики, но не такие глубокие, как в Про | Детальные отчеты, возможность глубокого анализа, отслеживание целевых визитов, показов, кликов, CTR, расхода, что критично для оптимизации |
Ключевые нововведения
Основные новшества в Яндекс Директ Про:
- Автоматизированные стратегии ставок — алгоритмы сами регулируют ставки для достижения KPI (максимум кликов/конверсий).
- Умный подбор аудитории — гибкое комбинирование таргетингов (интересы, поведение, ремаркетинг) для более точного охвата.
- Коллекции креативов — объединение разных форматов (текстово-графических, медийных, товарных) в ЕПК для ускоренной подготовки к запуску рекламной кампании.
- Упрощенный старт — мастер кампаний быстрее собирает объявления, автоматически подбирая фразы, тексты и изображения.
- Улучшенная аналитика — интерфейс получил обновленный Мастер Отчетов с настройкой атрибуционных моделей, агрегацией данных в реальном времени, прогнозной аналитикой и интеграциями.
- А/В-тестирование — позволяет проводить эксперименты прямо в настройках кампании для оптимизации.
- Расширенная работа с товарами — новые отчеты по страницам каталога, улучшенная связка фидов и креативов, управление ставками на уровне страниц товаров.
Такой функционал обеспечивает полный контроль над всеми площадками и сложными задачами, в отличие от базового интерфейса Директ.
Быстрое пополнение всех рекламных кабинетов в одном окне
Без комиссии.
Без переключений.
Без потери бюджета.
Решения для управления кампаниями с гибкими настройками
Директ Про предлагает несколько типов кампаний.
Единая перфоманс-кампания
ЕПК объединяет несколько типов объявлений (графические, текстово-графические и товарные) и позволяет комплексно решать задачи. С ее помощью можно настроить таргетинг на поиске, в РСЯ, на Картах и в товарных галереях Яндекса.
Медийная реклама
Медийная реклама помогает брендам увеличивать узнаваемость и привлекать внимание к продуктам с помощью баннеров, видеорекламы и других медийных форматов. Она работает на всех этапах воронки — от создания эмоциональной связи с брендом до стимулирования целевых действий (покупок, заявок).
Контекстный баннер на поиске
Это рекламное объявление, которое показывается справа от результатов поиска на Яндексе, Рамблере и Mail.ru. Эффективный формат для привлечения внимания к продукту или услуге прямо на странице поисковой выдачи.
Как настроить Яндекс Директ Про для первой рекламной кампании
В расширенном интерфейсе запускать рекламу можно с помощью 3 режимов:
- Простой старт — возможность быстро запустить рекламную кампанию без ручных настроек. Просто отвечаете на вопросы, и интерфейс сам предложит рекламное объявление.
- Мастер кампаний — упрощенный инструмент для быстрого запуска рекламы с минимумом ручных настроек (подходит, когда требуется автоматизация и подсказки системы).
- Режим эксперта — полный функционал для профессионалов, который позволяет тонко настраивать таргетинг, ставки и стратегии, что дает больше контроля, но требует знаний.
Простой старт в Директ Про: автоматическая настройка рекламы под ваш бизнес
Если вы только перешли на Директ Про или еще планируете, рекомендуем использовать первые два режима — они максимально упрощены, а часть настроек автоматизированы, что идеально для новичков.
Для примера рассмотрим создание кампании в режиме Простой старт.
- Первые шаги:
- Создайте рекламную кампанию — войдите в свой аккаунт, нажмите «Добавить → Кампанию».
- Выберите подходящий режим Директ Про — Простой старт.
- Далее настраиваем основные параметры рекламной кампании:
- Укажите, что продвигаете — введите ссылку на свой сайт. Если его еще нет, Директ Про предложит его создать (сайт-визитка, лендинг).
- Укажите информацию о бизнесе — ответьте на вопросы, и Директ Про сам создаст объявление.
- Определитесь с географией — выберите регион показа.
- Добавьте изображения — яркие, привлекательные, хорошего качества.
- Укажите бюджет рекламной кампании на неделю — начать можно с минимального бюджета, чтобы протестировать.
- Запуск и модерация:
- Проверьте, правильно ли заполнены поля.
- Нажмите кнопку «Создать кампанию», после чего кампания отправится на модерацию.
После запуска обязательно проводите анализ — следите за статистикой (показы, клики, конверсии) в личном кабинете. При необходимости корректируйте настройки.
Как новичкам избежать ошибок
Основные ошибки в работе с Директ Про и как их избежать:
- Низкое качество объявлений. Если вы самостоятельно создаете объявления, то следите, чтобы они были интересны аудитории. Нерелевантные фразы, неудачный дизайн и скучный текст снижают кликабельность.
Как избежать ошибки: создавать понятные и релевантные объявления для каждой группы запросов.
- Игнорирование Рекламной сети Яндекс (РСЯ). Отсутствие дневных ограничений на показы в РСЯ, показ рекламы на нерелевантных площадках, использование нецелевых минус-слов приводят к сливу бюджета.
Как избежать ошибки: настроить дневные лимиты и минус-слова для РСЯ.
- Отсутствие контроля. Если не вести аккаунт, не анализировать статистику и реакции, можно сливать бюджет на неработающие кампании.
Как избежать ошибки: регулярно проверять и оптимизировать рекламные кампании, отключать неэффективные связки.
Не бойтесь пользоваться встроенные подсказками Директ Про. Они существенно облегчают работу с интерфейсов.
Заключение
Сейчас Яндекс развивает платформу Директ Про как основной интерфейс для рекламных кампаний. Она идеально подходит как новичкам, так и опытным маркетологам, которые управляют сложными кампаниями. И если владельцы малого бизнеса, которые используют только автоматические стратегии и не нуждаются в сложных настройках, еще могут оставаться на версии Директ, то для растущих компаний, где требуются тонкие настройки, управление на всех площадках и глубокая аналитика, Директ Про — оптимальное решение.
Как упростить управление рекламой с ProfitAds
ProfitAds помогает централизовать пополнение рекламных кабинетов на множестве платформ, включая Яндекс, ВК и Telegram, с одним балансом для всех кабинетов. Сервис позволяет сэкономить время на управлении рекламой, возвращая до 18% от рекламных расходов, и автоматизирует маркировку рекламы.
Узнать больше о ProfitAds
