Запускаем рекламу в Telegram через Яндекс Директ и ЕПК

Единая перформанс-кампания в Яндекс Директе помогает автоматически создавать и настраивать рекламу. Она сама собирает данные о товарах или услугах — из фида или прямо с сайта. Потом на основе этой информации система подбирает тексты объявлений и находит подходящую аудиторию.

Главные преимущества ЕПК

Для продвижения Телеграм-каналов ЕПК адаптируют — в качестве фида можно использовать информацию о самом канале. Также есть возможнсть направить трафик на специально созданный лендинг. Система самостоятельно подбирает ключевые фразы, формирует заголовки и тексты объявлений, выбирает изображения или видео из предоставленных ресурсов.

ЕПК применяет стратегии автобиддинга, которые направлены на достижение заданных KPI. Примеры: максимизация конверсий (подписок, переходов на канал) или снижение стоимости клика. Основная задача ЕПК — упростить запуск масштабных кампаний и повысить их эффективность за счет автоматического управления.

Как настроить продвижение Telegram-канала через ЕПК в Директе: пошагово

В Telegram-каналах будут работать только новые рекламные кампании. Для уже функционирующих проектов настройки таргетинга закрыты.

Для начала открываем кабинет Директа. Затем выбираем «Режим эксперта» → «Единая перфоманс-кампания».

Режим эксперта в Яндекс Директе 

Переходим к самой настройке. Нужно вставить ссылку на сайт или Telegram-канал.

В Яндекс Директе можно рекламировать как традиционные сайты, так и телеграм-каналы

Выбираем каналы в разделе «Места показа».

Реклама в телеграм-каналах — относительно свежая функция Яндекс-директа

В разделе «Стратегия» указываем бюджет на неделю (он не может быть ниже 300 рублей) и верхнюю планку стоимости одного клика (от 30 до 300 рублей).

В качестве примера выбираем стратегию Максимум кликов. Она помогает получить как можно больше трафика на канал или лендинг за установленный недельный бюджет. Это хороший вариант для стартового этапа, когда нужно собрать первую аудиторию или протестировать креативы.

Также в Яндекс Директе доступны и другие стратегии:

1. Максимум конверсий. Система будет оптимизировать показы так, чтобы привести как можно больше целевых действий — например, подписок на канал через лендинг.
2. Целевая цена за конверсию (CPA). Стратегия на удержание средней цены подписки. Подходит опытным рекламодателям, которые знают, сколько стоит их целевое действие, и хотят четко контролировать расходы.
3. Ручное управление ставками. Позволяет самостоятельно задавать ставки за клики. Стратегия полезна, когда рекламодатель хочет максимально точную настройку под свои задачи.

На старте продвижения лучше использовать стратегию Максимум кликов

Добавляем счетчик Яндекс Метрики. В настройках указываем цели — это действия, которые должны стать результатом рекламы (например, переход по ссылке, клик на кнопку «Подписаться» или отправку заявки через лендинг).

Дополнительно можно задать ценность (стоимость) каждой цели, чтобы система понимала, какое действие для нас важнее.

Добавляем счетчик Метрики для отслеживания кликов и подписок

Переходим к настройке сроков. С момента запуска объявления размещаются в ленте на 48 часов. После этого пост автоматически снимается, и списание средств за клики прекращается.

Настраиваем срок рекламной кампании в зависимости от целей

Крайне важна позиция «Ограничение показов». Здесь ставим ссылки на каналы, размещать объявления в которых мы не хотим.

Важно! Если наш канал уже монетизируется в РСЯ, то его вполне можно исключить. Рекламу у самих себя мы можем разместить бесплатно. Соответственно — зачем лишние затраты?

Предельное количество по ограничению — 1 000 каналов

Нелишним будет изучение раздела «Статистика» → «Мастер отчетов». Здесь увидим показы на конкретных каналах и их итоги.

Затем переходим к настройке ЦА для таргетинга. Если продвигаем товар, услугу или Telegram-канал для широкой аудитории по всей России — выбираем всю страну. Если реклама рассчитана на определенные регионы — указываем нужные города вручную. Например, при продвижении локальной услуги можно выбрать только несколько городов или областей.

Чем шире география, тем выше охват и количество показов

Тематики настраиваем вручную.

Лучше всего выбрать 5–6 разных тематик

Нередки ситуации, когда продвигают продукт, который рассчитан на широкую аудиторию. В этом случае ограничения по конкретным тематикам можно в принципе исключить.

Реклама будет показываться в каналах из любых ниш

Перейдем в окно «Прогноз аудитории». Нажмем клавишу «Рассчитать». Система выдаст приблизительные перспективы охвата аудитории.

Можно рассчитать, сколько человек увидят вашу рекламу при заданных настройках

Если охват кажется слишком маленьким, можно изменить настройки: добавить новые тематики или расширить список регионов.

Прогноз показывает, что мы можем получить широкий охват по аудитории и доступ ко многим каналам

60% охват по каналам — это означает, что реклама будет показываться примерно в 60% всех доступных каналов, которые подпадают под заданные условия (регион + тематики).

Добавляем линк на landing-страницу. Это может быть приложение, сайт, канал или даже бот.

При продвижении каналов в Telegram будут эффективны пригласительные ссылки. Для формирования такой ссылки перейдем в настройки самого телеграм-канала: «Управление каналом» → «Пригласительные ссылки».

Пригласительная ссылка позволяет отслеживать переходы и подписки из рекламы

Совет: чтобы вам было легче ориентироваться, придумайте для ссылки запоминающееся название — его будете видеть только вы. Так сразу станет понятно, к какой рекламной кампании она относится.

Важно проверить правильность ссылки перед запуском рекламной кампании

Переходим к написанию заголовка и объявления. Алгоритм на основе данных с лендинга сам предложит примеры возможных заголовков. Если ни один пример не устраивает — пишем самостоятельно.

В основном тексте может быть максимум 764 символа, в заголовке — 56 символов

Не обязательно, чтобы пост выглядел как обычный текст без форматирования. Что можно добавить:

• эмодзи;
• подчеркивания;
• зачеркивания;
• курсив;
• жирный шрифт.

Яркий текст объявления привлекает внимание и увеличивает вовлеченность

Далее можно добавить изображения и видеоролики. Допустимые значения: 1 ролик и до 10 снимков.

Фото и видео можно взять с лендинга или загрузить с жесткого диска

Следующий шаг — добавляем кнопку с призывом к действию (CTA). Например: «Попробовать», «Узнать больше», «Заказать», «Получить скидку», «Записаться». Свою формулировку выбрать нельзя — можно только выбрать из предложенных вариантов. В конце указываем ссылку, на которую будет вести кнопка.

Кнопка с CTA ведет на указанную вами ссылку

Совет: перед публикацией откройте предпросмотр объявления. Внимательно перечитайте текст и проверьте все детали.

После запуска рекламной кампании изменить объявление уже не получится

Далее нажмем клавишу «Запустить» и кампания отправляется на проверку.

После проверки стартует показ рекламы

Что можно рекламировать, а что нет

Рекламировать через Яндекс Директ можно как информационные, так и коммерческие сайты, блоги и телеграм-каналы. Главное условие — соответствие законодательству РФ и правилам рекламной политики Яндекса.

Запрещена реклама каналов, посвященных алкоголю, табаку, наркотикам, оружию, взрывчатым веществам, порнографии, эротическим услугам, азартным играм, финансовым пирамидам, оккультным практикам и нетрадиционной медицине без лицензии. Также нельзя рекламировать политическую агитацию, экстремистские материалы, контент, нарушающий авторские права или порочащий чью-либо репутацию.

Пример успешного кейса

Один из интересных кейсов — запуск рекламы в Telegram через Яндекс Директ для официальных дилеров Changan в Москве и EXEED в Санкт-Петербурге и Казани. Директ для официальных дилеров Changan в Москве и EXEED в Санкт-Петербурге и Казани.

Агентству поставили задачу: увеличить трафик и привлечь больше квалифицированных лидов — тех, кто реально заинтересован в покупке автомобиля.

Для повышения конверсии вместо классических лендингов использовали интерактивные решения: чат-лендинги и квизы. Это позволило быстро вовлечь пользователя: посетители оставляли контактные данные в обмен на скидку или персональное предложение.

При запуске кампании протестировали разные подходы:

• сначала выбрали все доступные тематики без ограничений;
• через 2–3 дня, когда появилась первая статистика, оставили только эффективные тематики;
• географию на старте установили на всю Россию, чтобы получить максимальный охват;
• далее оставили только целевые города (Москва, СПб, Казань).

Примеры успешных креативов в Телеграме 

Интересный факт: реклама автомобилей Changan неожиданно показала лучшие результаты в тематике «юмор и развлечения», а не в «бизнесе», как предполагали изначально.

В итоге реклама через Telegram обошлась в среднем на 61,77% дешевле, чем классические кампании в Яндекс Директ.

Такой результат подтвердил: реклама в Telegram через ЕПК — рабочий инструмент даже для нишевых и конкурентных рынков, если правильно настроить тематики и формат посадочной страницы.

Как отслеживать результаты

Итоги рекламной кампании удобно отслеживать в интерфейсах Яндекс Директа и Яндекс Метрики. В Директе видны клики, показы, расходы и эффективность отдельных объявлений и групп.

Также в Директе можно посмотреть:

• разрез по регионам, где показывалась реклама;
• типы площадок (Поиск или РСЯ);
• динамику расходов и кликов по дням.

Статистика Директа помогает понять, какие креативы и стратегии работают лучше всего, а какие требуют корректировки

С Метрикой вы сможете глубже анализировать поведение пользователей.

Яндекс Метрика — это бесплатный и удобный инструмент веб-аналитики 

Для детального анализа переходов используют UTM-метки. Эти специальные параметры добавляют к адресу ссылки, которая ведет на канал или лендинг. 

Обязательные метки: 

• utm_source — источник трафика, например, yandex;
• utm_medium — тип трафика, например, CPС (cost per click);
• utm_campaign — название кампании. 

Дополнительные метки: 

• utm_content — идентификатор объявления;
• utm_term — ключевая фраза. 

Метрика считывает эти метки и позволяет видеть, из какой кампании, по какому объявлению и ключевой фразе пришел посетитель.

В Яндекс Метрике также можно настроить цели, чтобы фиксировать важные действия пользователей. 

Для Телеграм-каналов актуальны цели: 

• переход по специальной пригласительной ссылке;
• клик по кнопке «Подписаться»;
• просмотр нужного числа страниц.

Отслеживание целей позволяет измерять конверсию — долю посетителей, выполнивших нужное действие.

Частые ошибки при запуске рекламы Telegram-каналов

Даже опытные маркетологи иногда допускают промахи. Вот основные ошибки, которых стоит избегать.

Нарушение правил модерации

Попытка продвигать запрещенные темы (алкоголь, оружие) приводит к отклонению объявления или блокировке кампании.

Отсутствие четкого УТП

Если пользователь не понимает, зачем ему подписываться на канал, он просто пролистает рекламу.

Неправильный таргетинг

Реклама в нерелевантных каналах снижает эффективность кампании и увеличивает расходы.

Отказ от использования UTM-меток

Без них невозможно точно отследить источник подписок и оптимизировать кампанию.

Отсутствие оптимизации

Нельзя просто запустить рекламу и забыть о ней. Нужно постоянно анализировать статистику, отключать неэффективные объявления и корректировать ставки.

Отсутствие контент-плана

Еще одна опасная ошибка — рекламу канала запускают без контент-плана. Без регулярных постов новые подписчики быстро уходят, а вложенные в рекламу деньги сгорают.

Какая реклама выгоднее: через EПК, Турбо-сайт или стандартный Директ

Какой способ продвижения выбрать — зависит от ваших целей и возможностей.

Единая перформанс-кампания (ЕПК)

Это автоматизированный формат в Яндекс Директе, который берет на себя большую часть рутинных настроек.

Плюсы:

1. Быстрый запуск без сложной ручной настройки.
2. Автоматическая оптимизация ставок под целевые действия.
3. Возможность масштабировать трафик.
4. Хороший вариант для быстрого старта без глубоких знаний в рекламе.

Минусы:

1. Меньше контроля над креативами и ключевыми словами.
2. Возможны расхождения между ожиданиями рекламодателя и действиями алгоритма.
3. При нестандартных продуктах (узкие ниши) эффективность может быть ниже.

Когда использовать: если задача — быстро собрать трафик на канал или лендинг с минимальными временными затратами на управление рекламой.

Турбо-сайт

Турбо-сайт — это легкая мобильная версия лендинга, созданная прямо в интерфейсе Яндекс Директа или на Турбо-платформе. Идеально подходит, если у проекта нет собственного сайта или он загружается медленно.

Плюсы:

1. Мгновенная загрузка страниц даже при слабом интернете.
2. Простая настройка прямо в рекламном кабинете.
3. Автоматическая адаптация под мобильные устройства.
4. Минимальные требования к разработке — можно быстро собрать рабочую посадочную страницу.

Минусы:

1. Ограниченные возможности кастомизации дизайна.
2. Меньше инструментов для сложных конверсий или брендирования.

Когда использовать: если нужен быстрый, дешевый и удобный способ привести ЦА к подписке или заявке.

Стандартные кампании в Яндекс Директе (текстово-графические объявления)

Классический способ размещения рекламы, при котором рекламодатель сам управляет ключевыми словами, объявлениями и ставками.

Плюсы:

1. Полный контроль над всеми элементами кампании: ключевыми фразами, таргетингом, креативами, ставками.
2. Возможность точного тестирования гипотез и настройки рекламы под узкие сегменты аудитории.
3. Гибкость в выборе каналов продвижения: можно отправлять трафик напрямую в канал или на отдельный лендинг.

Минусы:

1. Требует больше времени на настройку и постоянное управление.
2. Ошибки в настройке могут дорого обойтись без своевременного мониторинга.
3. Порог входа выше: без опыта в рекламе работать может быть сложно.

Когда использовать: вариант для тех, кто хорошо знает свою аудиторию и умеет работать с аналитикой.

Рекламный кабинет Директа через ProfitAds.ru

ProfitAds.ru предлагает мгновенное создание рекламного кабинета и гибкие условия пополнения рекламного аккаунта в Яндекс.Директе.

Выбирайте сумму, которую хотите внести, и удобный способ оплаты — онлайн-картой или через расчетный счет.

Как пополнить рекламный кабинет ЯндексДирект:

1. Внесите денежные средства на баланс бизнес-аккаунта. Чтобы пополнить баланс, достаточно нажать кнопку «Пополнить» в разделе «Аккаунты», выбрать способ оплаты и дождаться зачисления денежных средств.
2. Чтобы зачислить средства с общего баланса на баланс рекламного кабинета нужно нажать кнопку «Зачислить на рекламу» в разделе «Аккаунты», выбрать Яндекс Директ и рекламные кабинеты, которые хотите пополнить. 

Все пользователи сервиса, которые работают в рекламных кабинетах ProfitAds.ru получают выгоду в виде бонуса на баланс от рекламных расходов на сервисе. Бонус можно потратить на пополнение баланса на любого рекламного кабинета внутри ProfitAds.ru.

Работайте с единой перфоманс-кампанией в Директе с выгодой через ProfitAds.ru.

Преимущества работы через ProfitAds.ru

1. Быстрое открытие рекламного кабинета и мгновенное зачисление средств на баланс рекламного кабинета;
2. Удобные способы оплаты: онлайн-переводы банковской картой для физических лиц, безналичная оплата по счету для юридических лиц;
3. Для клиентов сервиса — кешбек на рекламные расходы, который можно потратить на зачисление на баланс любой рекламной площадки;
4. Автоматическое создание закрывающей документации, НДС, единый договор;
5. Внимательная служба поддержки: напомним, когда кончается рекламный бюджет, предупредим о проблемах и остановках, поможем решить любой технический вопрос;
6. Понятная и детальная статистика, выгрузка отчетов;
7. Автоматизированная маркировка рекламы без регистрации в ОРД.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Вопрос: Что такое ЕПК и чем он может помочь?

Ответ: ЕПК — это автоматизированная кампания в Яндекс Директе. Она помогает быстрее запускать рекламу, упрощает настройку и оптимизирует объявления под нужные цели, в том числе для продвижения Telegram-каналов.

Вопрос: Можно ли продвигать Telegram-канал через Яндекс Директ напрямую?

Ответ: Да, сейчас Яндекс Директ позволяет запускать рекламу напрямую на Telegram-канал. Главное — указать корректную ссылку и соблюдать требования к содержанию и оформлению рекламных материалов.

Вопрос: Какую ссылку указывать при рекламе Telegram-канала?

Ответ: Лучше использовать специальную пригласительную ссылку, созданную в настройках вашего канала. Она поможет точно отслеживать переходы и эффективность рекламы.

Вопрос: Можно ли продвигать Telegram-бота через Яндекс Директ?

Ответ: Да, можно. Для этого нужно указать ссылку на бота в формате https://t.me/your_bot_name.

Вопрос: Можно ли рекламировать телеграм-канал без сайта?

Ответ: Да, сайт для запуска рекламы необязателен. Можно направлять трафик сразу на Telegram-канал или использовать Турбо-сайт для промежуточной посадки.

Вопрос: Какие форматы рекламы поддерживаются для продвижения в Telegram?

Ответ: Можно использовать текстово-графические объявления, видеокреативы и посты с кнопкой призыва к действию (CTA). Допускается добавление изображений, видео, эмодзи и форматирование текста.

Вопрос: Какие объявления чаще всего отклоняются при модерации?

Ответ: Чаще всего отклоняют объявления с нарушением правил: реклама алкоголя, оружия, оккультных услуг, азартных игр или политической агитации. Также могут отклонить креатив с неточной информацией или отсутствием маркировки.

Вопрос: Какой CTR считается нормой для рекламы Telegram-канала?

Ответ: Средний CTR зависит от тематики и качества креатива. Хорошим показателем считается CTR от 1% и выше. Чем выше вовлеченность, тем эффективнее работает реклама.

Вопрос: Какие требования к креативам и посадочным страницам?

Ответ: Объявления должны быть понятными, не вводить пользователей в заблуждение и соответствовать правилам Яндекса. Посадочные страницы должны быстро загружаться, корректно работать на мобильных устройствах и соответствовать заявленной теме.

Вопрос: Как отслеживать эффективность рекламы Telegram-канала?

Ответ: Для отслеживания используют UTM-метки и цели в Яндекс Метрике. Так можно видеть источники трафика, считать переходы и анализировать конверсии.

Вопрос: Какой бюджет нужен для запуска эффективной рекламы?

Ответ: Минимальный недельный бюджет для рекламы Telegram-канала в Директе — 300 рублей. Этого достаточно для запуска кампании, но для получения заметных результатов и анализа статистики лучше закладывать от 5 000 рублей и выше. Чем выше бюджет, тем быстрее собирается статистика, проще тестировать креативы и находить эффективные связки.

Вопрос: Влияет ли название канала или бота на модерацию?

Ответ: Да, влияет. Название должно быть нейтральным и не содержать запрещенных тем или вводящей в заблуждение информации. Иначе объявление могут отклонить.

Вопрос: Что делать, если Яндекс отклонил объявление?

Ответ: Внимательно изучите комментарии модерации — там должна быть написана причина отказа. Исправьте ошибки и отправьте объявление на повторную проверку. Если причина непонятна, можно обратиться в поддержку Яндекс Директа.

Вопрос: Как правильно сегментировать аудиторию для продвижения в Telegram?

Ответ: На старте лучше выбрать широкую тематику и всю Россию для охвата. Через несколько дней после запуска — изучить статистику, оставить только самые эффективные тематики и при необходимости сузить географию.