Почему стоит выбрать Telegram Ads для рекламной кампании в 2024 году

В 2024 году Telegram Ads становится одной из самых привлекательных рекламных платформ для бизнеса любого масштаба. Почему стоит обратить на него внимание?

• Огромная и быстрорастущая аудитория. К 2024 году число активных пользователей Telegram почти достигло 1 миллиарда, что делает его одним из топ-3 мировых мессенджеров.
• Высокая вовлеченность пользователей. В среднем пользователи проводят в Телеграм от 30 минут в день, активно потребляя и обсуждая контент. Это открывает возможности для нативной рекламы, встроенной в обсуждения и каналы по интересам аудитории.
• Низкая конкуренция и стоимость рекламы. В Telegram Ads пока еще относительно низкая конкуренция рекламодателей. Это позволяет получать клики и конверсии по более выгодной цене. 
• Новые рекламные форматы. В 2024 году Telegram Ads вводит такие форматы, как AR-маски, мини-игры, интерактивные витрины товаров, разнообразные стикеры и реакции. Это дает возможность создавать инновационные и запоминающиеся рекламные кампании.
• Безопасность данных и отсутствие блокировки. В отличие от ряда других платформ, Телеграмм придерживается принципов сквозного шифрования и минимального сбора данных пользователей. Это повышает лояльность аудитории. При этом Telegram не подвержен блокировкам, характерным для некоторых соцсетей.

Для запуска кампании напрямую через официальную платформу потребуется 2 млн евро — 1 млн пойдет на раскрутку и 1 млн площадка «заморозит» в качестве залога. Если не удастся открутить рекламу на 10 млн евро, залог «сгорает».

Для открытия кабинета Телеграм Адс через сервис ProfitAds нужно пополнить баланс минимум на 500 евро. Базовая комиссия — 15%, для категории «Недвижимость» — 20%, Образование — 25%, Крипта — 30%.

Подготовка к запуску рекламной кампании

Чтобы рекламная кампания в Telegram Ads была максимально эффективной, необходимо тщательно подготовиться к ее запуску.

Вот пошаговая инструкция, что нужно сделать предварительно:

• Анализ целевой аудитории. Определите, кто ваши потенциальные клиенты, их социально-демографические характеристики, интересы и «боли». Изучите, какие Telegram-каналы и группы они читают, в каких обсуждениях участвуют.
• Выбор целей кампании: повышение узнаваемости бренда, генерация лидов, продажи товаров, установки приложения. Четко поставленная цель поможет выбрать оптимальные форматы объявлений и настроить воронку продаж.
• Определение бюджета и длительности кампании. Посчитайте, сколько вы готовы потратить на таргетированную рекламу за определенный период. Учтите стоимость создания контента, комиссии платформы и другие возможные расходы. Определите длительность кампании, исходя из сезонности спроса и жизненного цикла вашего продукта.
• Подготовка рекламных материалов. Контент должен быть привлекательным, информативным и побуждающим к действию. Обязательно включайте призыв к действию (купить, заказать, позвонить) и ссылку на целевую страницу. 
• Проверка на соответствие требованиям. Telegram Эдс имеет определенные требования к формату и содержанию рекламных материалов. Текст объявления — не более 160 символов. Нельзя использовать ненормативную лексику, обращаться на «ты», злоупотреблять эмодзи.
• Создание и тестирование креативов. Подготовьте несколько вариантов текстов и визуальных материалов, которые будут использоваться в объявлениях. Проведите A/B тестирование, чтобы выбрать наиболее эффективные креативы для различных сегментов аудитории. 
• Настройка аналитики и трекинга. Перед стартом рекламной кампании важно настроить отслеживание ключевых метрик — показов, кликов, конверсий, CTR. Для этого необходимо установить на сайте или в приложении трекинг-коды, подключить сервисы аналитики.

Регистрация и настройка аккаунта в Telegram Ads

Чтобы начать размещать рекламу в Telegram, необходимо зарегистрировать аккаунт в Telegram Ads и настроить рекламный кабинет:

1. Зайдите на сайт Telegram Ads (https://ads.telegram.org/) и нажмите кнопку «Создать кабинет».
2. Авторизуйтесь, используя номер телефона, к которому привязан Telegram-аккаунт.
3. Заполните информацию о бизнесе: название компании, сайт, страну, валюту и временную зону.
4. Создайте первую рекламную кампанию, нажав на кнопку Create a new ad на главном экране кабинета.
5. Настройте таргетинг кампании: укажите географию показов, языки аудитории, демографические характеристики, интересы.
6. Настройте объявление. Напишите название, добавьте текст (160 символов) и ссылку на кнопке (на канал, пост или чат-бот).
7. Установите общий бюджет кампании и цену за 1000 показов (минимальная сумма — 2 евро).
8. Запустите кампанию, нажав Create Ad. Первая проверка объявления модераторами занимает до 5 часов. После публикации рекламу проверяют еще три дня (это называется постмодерация).

Возможные ошибки при регистрации в Телеграмм Адс:

• несоответствие данных компании реальным (указывайте точное юридическое название, актуальный веб-сайт и достоверные контакты);
• неверное указание целевой страницы (убедитесь, что URL сайта или лендинга корректный и открывается без ошибок);
• попытка продвигать запрещенные продукты (запрещена рекламу на следующие тематики — оружие, наркотики, азартные игры, товары для взрослых, интимные услуги, шокирующий контент);
• несоблюдение требований к контенту (тексты и визуальные материалы должны быть качественными и читабельными).

Создание и настройка рекламных кампаний в Telegram Ads

Грамотная настройка рекламной кампании в Telegram Эдс — залог ее эффективности и высокой отдачи на вложенные средства:

• На первом этапе нужно определиться с маркетинговой целью: привлечение трафика на сайт, установки приложения, продвижение Telegram-канала или чат-бота.
• Настройка географического и языкового таргетинга. Укажите страны, регионы или даже конкретные города, где будет показываться реклама. Выберите языки, на которых говорит целевая аудитория.
• Выбор демографических и поведенческих характеристик аудитории. Задайте параметры пола, возраста, семейного положения, уровня образования и дохода тех пользователей, которым будет показываться реклама. Отметьте их интересы и хобби, недавние покупки, используемые устройства.
• Работа с рекламным аукционом. Реклама в Telegram Эдс работает по принципу аукциона второй цены. Вы устанавливаете максимальную ставку за 1000 показов (CPM) или за клик (CPC), в зависимости от цели кампании. Система будет автоматически оптимизировать показы так, чтобы получить максимум результата в рамках вашего бюджета. Чем выше ставка и релевантность объявления, тем больше шансов выиграть аукцион и получить показ.
• Установка временных настроек и бюджета. Укажите дату старта и завершения кампании, а также временной график показов (круглосуточно или в определенные часы).
• Запуск кампании и А/В тестирование креативов. После прохождения модерации кампания будет запущена и начнет получать показы. Для повышения эффективности рекомендуется создавать несколько объявлений с разными текстами, изображениями, призывами к действию. Используйте A/B тестирование, чтобы выбирать лучшие модели креативов для различных сегментов аудитории и оптимизировать показатели кликабельности (CTR) и конверсий.

Форматы и виды рекламы в Telegram Ads

Telegram Ads предлагает рекламодателям несколько эффективных форматов для продвижения продуктов и услуг:

• Баннеры. Включают заголовок, текст объявления, изображение или анимацию, кнопку с призывом к действию. Показываются в лентах публичных каналов и групп, чатах ботов. Пример успешного использования — реклама онлайн-курсов школы английского языка Skyeng с баннером и кнопкой «Записаться на бесплатный урок». 
• Нативная реклама в каналах. В этом формате рекламное сообщение маскируется под обычный пост в Telegram-канале, с аналогичным стилем оформления и подачи. Такие объявления лучше воспринимаются подписчиками, особенно в тематических и новостных каналах. Например, магазин спортивной одежды может разместить нативный пост с обзором новой коллекции кроссовок и ненавязчивой ссылкой на свой каталог.
• Спонсорские посты в каналах. Этот формат дает возможность закрепить рекламный пост в верхней части канала на 24 часа и более. Хорошо работает для прямых продаж, анонсов мероприятий, акций. К примеру, интернет-магазин «Розетка» размещал спонсорский пост с промокодом на скидку в популярных Telegram-каналах своей целевой аудитории.
• Реклама в чат-ботах. В этом случае объявления показываются прямо в интерфейсе чат-ботов, реклама встраивается в сценарии диалогов с пользователями. Способ особенно эффективен для продвижения похожих товаров, услуг в тематических ботах. Например, в боте для изучения английского языка могут продвигаться приложения для заучивания слов или онлайн-переводчики.
• Рекламные стикеры. Этот интерактивный формат позволяет создавать брендированные стикеры и распространять их через специальные стикер-паки. Пользователи могут скачивать их и отправлять в чатах, увеличивая охват и узнаваемость бренда. Удачный пример — стикеры с персонажами «Простоквашино» от одноименного бренда молочных продуктов.

При выборе формата рекламы в Telegram Ads ориентируйтесь на специфику продукта, цели кампании и предпочтения целевой аудитории. Оптимальным будет использование нескольких форматов и сравнение их эффективности по ключевым метрикам. И помните про нативность — реклама в Телеграмм должна органично вписываться в контент каналов и не вызывать раздражения у пользователей.

Продвижение и оптимизация рекламных кампаний

Чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств, необходимо постоянно анализировать эффективность кампании и вносить оптимизационные правки. 

Ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание:

• Отслеживание ключевых метрик. В личном кабинете Telegram Ads доступна детальная статистика по каждой рекламной кампании и объявлению. Обращайте внимание на такие показатели, как количество показов, кликов, CTR (кликабельность), цена за клик (CPC), цена за конверсию, конверсионность (CR). Сравнивайте текущие значения с плановыми KPI и бенчмарками в своей нише.
• Анализ аудиторных сегментов. Изучайте, как различные сегменты ЦА реагируют на объявления. Разбивайте трафик по полу, возрасту, геолокации, устройствам и интересам. Выявляйте наиболее отзывчивые и конверсионные сегменты, на них имеет смысл увеличивать ставки и бюджеты. И наоборот — для неэффективных групп лучше отключить показы или уменьшить ставки.
• A/B тестирование креативов и текстов. Регулярно запускайте A/B тесты разных вариантов заголовков, текстов, изображений, призывов к действию. Показывайте новые креативы небольшой доле аудитории и сравнивайте результаты с контрольной группой. Лучшие варианты масштабируйте на всю кампанию.
• Ретаргетинг и кастомные аудитории. Собирайте базы пользователей, которые кликнули по объявлениям, и запускайте на них ретаргетинговые кампании с персонализированными офферами. Либо создавайте на основе этих данных Lookalike-аудитории для поиска новых потенциальных клиентов. 

Регулярно уделяйте время анализу и оптимизации рекламных кампаний в Telegram Ads. Даже 2-3 часа в неделю, потраченные на ревизию настроек и A/B тесты, могут заметно повысить возврат инвестиций в рекламу (ROMI).

Работа с аналитикой и отчетностью в Telegram Ads

Аналитика и отчетность — важнейшие составляющие успешной рекламной кампании в Telegram Ads. Они позволяют отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI), выявлять точки роста и проблемные места, принимать обоснованные решения по оптимизации.

Телеграмм Адс предоставляет достаточно широкие возможности для сбора и анализа данных о показах рекламы и действиях пользователей:

• Встроенная статистика в личном кабинете. В разделе Statistics подробные отчеты можно посмотреть по всем активным и завершенным кампаниям. Данные показываются в разрезе отдельных объявлений, кампаний, аудиторных сегментов.
• Интеграция с внешними системами аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрикой). Это дает возможность анализировать эффективность Telegram-рекламы в контексте других рекламных каналов, строить сквозную аналитику, отслеживать возврат инвестиций (ROI).
• Боты для аналитики. Помогают отслеживать количество уникальных пользователей, сообщений, кликов по кнопкам и ссылкам внутри бота. Примеры таких решений — Combot, Chatbase, Botanalytics.

Ключевые метрики, которые стоит отслеживать в Telegram Ads:

• показы, клики, CTR — для оценки качества креативов и аудиторного таргетинга;
• CPC, CPM — для контроля эффективности расходования бюджета;
• конверсии, CR (конверсионность) — для анализа воронки продаж и целевых действий;
• вовлеченность (лайки, репосты, комментарии) — для имиджевых кампаний и продвижения контента.

Примеры успешных кампаний в Telegram Ads и разбор кейсов

Многие фирмы успешно используют Telegram Ads для продвижения своих продуктов и услуг. Вот несколько примеров эффективных рекламных кампаний:

• Онлайн-школа английского языка запустила спонсируемые сообщения в популярных Telegram-каналах по изучению языков. В объявлениях были использованы яркие креативы и призыв записаться на бесплатный пробный урок. В результате кампании количество регистраций на сайте школы выросло на 25%.
• Интернет-магазин спортивных товаров разместил рекламу в ленте каналов, посвященных фитнесу и здоровому образу жизни. Объявления содержали привлекательные фото продукции и ссылки на страницы с акционными предложениями. За месяц кампании трафик на сайт магазина увеличился на 30%, а продажи — на 15%.
• Сервис доставки еды запустил объявления в результатах поиска Telegram по ключевым запросам, связанным с едой и ресторанами. Пользователи, искавшие, где заказать еду, видели рекламу сервиса и переходили на сайт для оформления заказа. Благодаря этой кампании количество заказов выросло на 20%.

Анализируя эти и другие успешные кейсы, можно выделить несколько факторов, которые помогают добиваться высоких результатов в Telegram Ads:

• правильный выбор целевой аудитории и каналов для размещения рекламы;
• привлекательные визуальные креативы и убедительные тексты объявлений;
• наличие четкого призыва к действию и оптимизированной посадочной страницы;
• регулярное тестирование и оптимизация кампаний на основе данных аналитики.

Учитывайте эти моменты при планировании своих рекламных кампаний в Telegram Ads, и вы сможете добиться высокой отдачи от вложенных средств.

Сервис ProfitAds автоматически маркирует рекламу, что поможет избежать штрафов или отклонения объявления модераторами платформы. Также он позволяет отслеживать эффективность кампании на разных площадках через единый рекламный аккаунт, что существенно экономит время и силы при продвижении бренда.

Часто задаваемые вопросы и решения распространенных проблем

Почему мое объявление не прошло модерацию?

Перед публикацией все объявления в Telegram Ads проходят ручную модерацию. Если ваша реклама была отклонена, значит она не соответствует правилам платформы. Проверьте, нет ли в объявлении запрещенного контента, некорректных ссылок или неточной информации. Внесите необходимые исправления и отправьте объявление на повторную проверку.

Как повысить кликабельность объявлений?

Чтобы увеличить CTR объявлений, поэкспериментируйте с разными форматами, креативами и текстами. Используйте яркие, привлекающие внимание визуалы и четкий призыв к действию. Также убедитесь, что правильно выбрали целевую аудиторию —показывайте рекламу тем пользователям, которым действительно будет интересно ваше предложение.

Что делать, если расходы на рекламу превышают доходы?

Если кампания оказалась нерентабельной, пересмотрите настройки таргетинга и ставки на аукционе. Возможно, вы выбрали слишком широкую аудиторию или установили завышенные цены за показы и клики. Также проанализируйте эффективность разных креативов и посадочных страниц — возможно, проблема в низкой конверсии трафика в покупки или лиды. Оптимизируйте эти элементы, чтобы снизить стоимость привлечения клиента.

Зарегистрироваться