VK Реклама: автоуправление ставкой

В VK Рекламе ставки определяются через аукцион, где рекламодатели конкурируют за размещение объявлений.
Существует две стратегии ставок: минимальная цена и предельная цена.
 
Стратегия предельной цены позволяет ограничивать максимальную стоимость действия, а автоматическое управление ставками по минимальной цене стремится максимизировать конверсии в рамках заданного бюджета.
Автоматическое управление ставками обеспечивает быстрое достижение KPI и привлечение большего числа пользователей даже при небольшом бюджете.
 

Продажа обучающего курса на узкую целевую аудиторию

Наш клиент успешно использовал обе стратегии ставок в рекламной кампании, добившись за четыре дня 100% конверсии лидов в покупки. Как ему это удалось?
 
Цель кампании была собрать лидов для записи и продажи курса в узкой целевой аудитории, без предварительного прогрева. Клиент создал шесть различных креативов и запустил тестовые кампании с автостратегией ставок «минимальная цена» и дневным лимитом бюджета.
 
За несколько дней алгоритм обучился, минимизировал ставки, и клиент получил рейтинг самых успешных креативов. Тестовые кампании были отключены, и два высококонверсионных креатива были использованы для запуска кампаний со стратегией «предельная цена», с минимальной ставкой, определенной автостратегией.
 
В результате, за четыре дня рекламной кампании клиент получил нужное количество лидов, все из которых конвертировались в покупки курса.
Быстрый успех был достигнут благодаря применению автостратегии на этапе тестирования.
 

Когда использовать автоматическое управление ставкой

1. При первом запуске рекламы. Стратегия минимальной цены избавляет от необходимости угадывать размер ставки для выигрыша аукциона. Это помогает оценить потенциал продукта и использовать эти данные для дальнейших стратегий.
2. При тестировании креативов. Автоматическое управление ставкой позволяет выиграть аукцион по более низкой цене для объявлений с высокими показателями кликабельности и установок. Это обеспечивает одинаковые условия для тестирования всех креативов.
3. При тестировании гипотез. Тестирование различных таргетингов и гипотез с использованием минимальной цены уравнивает тесты и обеспечивает быстрые и значимые результаты.
4. Для удержания цены. Если не нужно увеличивать объем, можно запускать одни и те же объявления на разные сегменты аудитории для стабильно недорогого трафика.

Когда не стоит использовать автоматическое управление ставкой

1. При масштабировании кампаний. Увеличение бюджета может повысить стоимость целевого действия без увеличения трафика, что требует ручного управления ставкой по предельной цене.
2. В нишах с узкой целевой аудиторией. При узких таргетингах ставка может быть завышена для достижения результата. Нужно выбрать между объемом трафика (использовать автоуправление ставкой) и стоимостью трафика (ручное управление ставкой).

Как запустить кампанию с автоуправлением ставкой в VK Рекламе

1. Войдите в рекламный кабинет VK Рекламы и перейдите в раздел «Кампании».
2. Нажмите «Создать кампанию», выберите цель рекламы и целевое действие, например, «Установка приложения» или «Событие в приложении».
3. Стратегия ставок «Минимальная цена» будет выбрана по умолчанию. Вы можете изменить ее на ручное управление, выбрав стратегию «Предельная цена» для целевого действия «Установка приложения».

Особенности автоуправления ставкой

1. Приоритет автоуправления — максимальное количество целевых действий в рамках бюджета.
2. Оптимизация цены — стремится к достижению целей по минимально возможной цене, но важно грамотно настроить таргетинги.
3. Настройка бюджета — рекомендуется использовать «Бюджет за день», а не «Бюджет за все время».
4. Обучение системы — система анализирует реакции пользователей на объявления, что может временно изменить итоговую цену цели до стабилизации.

Преимущества работы через ProfitAds

1. Быстрое открытие рекламного кабинета и мгновенное зачисление средств на баланс рекламного кабинета;
2. Удобные способы оплаты: онлайн-переводы банковской картой для физических лиц, безналичная оплата по счету для юридических лиц;
3. Для клиентов сервиса — кэшбек на рекламные расходы, который можно потратить на зачисление на баланс любой рекламной площадки;
4. Автоматическое создание закрывающей документации, НДС, единый договор;
5. Внимательная служба поддержки: напомним, когда кончается рекламный бюджет, предупредим о проблемах и остановках, поможем решить любой технический вопрос;
6. Понятная и детальная статистика, выгрузка отчетов;
7. Автоматизированная маркировка рекламы без регистрации в ОРД.