Разные типы рекламных кампаний в Яндекс Директе работают по-разному: одни привлекают новых клиентов, другие — возвращают старых, третьи повышают узнаваемость. Чтобы не сливать бюджет, нужно понимать, какая часть средств уходит на каждый тип, и насколько эффективно они работают.
Что такое ДРР и зачем он нужен
ДРР — это доля рекламных расходов. Она показывает, сколько вы тратите на рекламу, чтобы заработать 100 рублей выручки. Формула расчета простая:
- ДРР = Расходы на рекламу / Доходы от рекламы × 100%
Оптимальный ДРР зависит от ниши, но ориентир в 10–30% считается рабочим для большинства кампаний.
Например, если вы вложили 50 000 ₽ и получили 200 000 ₽ выручки, ДРР будет 25%. Это хороший результат: реклама окупилась и принесла прибыль.
Если же ДРР выше 100%, рекламная кампания убыточна: вы тратите больше, чем зарабатываете.
Анализ рекламных кампаний: где искать нужные данные
Если вы не используете фиды и не рекламируетесь на маркетплейсах — достаточно базового отчета.
Мастер отчетов от Яндекс — удобный инструмент для просмотра статистики
Откройте Мастер отчетов в Яндекс Директе и выберите нужный временной период. Далее нажмите на кнопку «Группировки и метрики»:
В подразделе «Группировки» выберите фильтры:
- название кампании — чтобы видеть, на какие именно кампании шли траты;
- тип кампании — чтобы различать форматы размещения: видеореклама, товарные объявления и т. д.;
- тип площадки — чтобы понять, где показывались объявления: в поиске, в РСЯ, в мессенджерах или на внешних сайтах.
В разделе «Метрики» отметьте:
- расход — сколько денег было потрачено на каждый тип кампании.
При необходимости вы также можете добавить:
- клики — если хотите понимать, как распределяется трафик;
- количество конверсий — чтобы видеть, какие кампании приводят к нужным действиям.
Так вы получите таблицу, где будет видно, сколько денег потрачено, например, на медийную рекламу в РСЯ, продвижение в Telegram или поисковые кампании.
Если используете фиды или рекламу на маркетплейсах
В отличие от классических поисковых или РСЯ-кампаний, в кампаниях с фидами ключевые фразы и ставки не задаются вручную — система сама управляет размещением на основе заданной цели. Поэтому стоит дополнительно включить в отчет параметр «Тип стратегии». Так вы сможете точнее анализировать траты и не сравнивать напрямую разные подходы.
Также можно отметить поле «Пакетная стратегия». Оно показывает, входит ли кампания в группу с централизованным управлением. Если это так, то анализировать расходы по одной кампании не имеет смысла — лучше оценивать весь пакет целиком.
Если вы продвигаете товары на маркетплейсах, учтите: один и тот же товар может рекламироваться одновременно в нескольких форматах — например, через ПромоСтраницы и ЕПК. Чтобы не посчитать одни и те же переходы дважды, добавьте в отчет параметр — номер кампании. Это уникальный идентификатор, с помощью которого можно отслеживать дубли и точно различать кампании, даже если они относятся к одному товару или цели.
Как выделить отдельные типы размещений
Если в одной кампании используют сразу несколько форматов — например, баннеры и текстовые объявления — оценка становится сложнее.
Хорошая практика — указывать тип размещения в названии кампании. Например, Поиск_Москва_лиды, РСЯ_баннеры_бренд, Видео_охват_регион. Такая структура помогает быстро ориентироваться в отчетах, даже без дополнительных фильтров.
Если кампании уже созданы и названия не структурированы, можно свериться с полем «Тип кампании» в Мастере отчетов, а также вручную проверить содержимое объявлений. После этого стоит внести правки в названия — это упростит аналитику в дальнейшем и позволит точнее считать долю расходов по каждому формату.
Экспорт и анализ данных
Чтобы упростить расчеты, выгрузите отчет в Excel или Google Sheets. Добавьте формулу для расчета доли:
- =Расход / Общий_бюджет * 100%
Если нужно контролировать не только расходы, но и эффективность, добавьте в отчет столбец DRR — он рассчитывается по формуле:
- DRR = Расход / Выручка * 100%
Такой подход позволяет сравнить форматы не только по затратам, но и по результативности. Например, вы можете увидеть, что видеореклама занимает 30% бюджета, но дает всего 5% от общего количества конверсий — это повод пересмотреть распределение средств.
Заключение
Расчет долей разных типов кампаний позволяет точнее планировать бюджет, снижать DRR и перераспределять средства в пользу эффективных форматов. А чтобы упростить работу с Директом и другими платформами — воспользуйтесь услугами ProfitAds.
ProfitAds возвращает до 18% от расходов на рекламу и помогает контролировать эффективность через аналитику на разных платформах: от Директа и Telegram до ВК и Авито. Вам не нужно переключаться между разными системами — все бюджеты и показатели собраны в одном интерфейсе.
Узнать больше о ProfitAds
