Как работают ПромоСтраницы Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — это рекламный инструмент, который продвигает бренды, товары или услуги через полезные и вовлекающие статьи.

Формат хорошо подходит для аудитории, которая находится в середине маркетинговой воронки. Это пользователи, которые уже проявили интерес к вашему товару или услуге, но еще не приняли окончательное решение. Вместо коротких объявлений люди получают развернутый материал, который объясняет преимущества продукта, закрывает возражения и подводит к целевому действию — покупке, заявке, подписке.

ПромоСтраницы предоставляют доступ к широкой аудитории — более 90 миллионов человек. При этом 70% — платежеспособные пользователи.

Скриншот: сайт yandex.ru

Основное преимущество Яндекс ПромоСтраниц — пользователи часто не замечают, что это реклама. Промоматериалы выглядят как обычные статьи или полезные советы, что позволяет бренду доносить информацию, не раздражая читателей.

ПромоСтраницы особенно эффективны для сложных и новых продуктов, которым требуется объяснение. Они позволяют рассказать о товаре или услуге через реальные сценарии использования, показать примеры, мнения экспертов и клиентский опыт.

Скриншот: сайт yandex.ru

Среднее время, которое пользователь проводит на промостранице — две минуты. Это в десятки раз больше, чем при просмотре обычного рекламного объявления. За это время можно подробно рассказать о преимуществах продукта, ответить на вопросы, снять возражения и помочь человеку сделать выбор.

Скриншот: сайт yandex.ru

Встроенная технология Scroll2Site убирает лишние шаги на пути к покупке: если пользователь дочитал статью до конца, ему не нужно искать ссылку или нажимать кнопку — сайт рекламодателя откроется сам. Это делает переход естественным, не прерывая взаимодействие с контентом.

Отдельно стоит отметить и адаптивность ПромоСтраниц. Контент корректно отображается на любых устройствах — будь то смартфоны, планшеты, ноутбуки или ПК.

Кому подходят ПромоСтраницы Яндекс

Этот инструмент лучшего всего подходит для бизнеса, который ориентирован на эффективное взаимодействие с клиентами.

Скриншот: сайт yandex.ru

Малый бизнес

Для малого бизнеса ПромоСтраницы — это шанс получить доступ к широкой аудитории с минимальными затратами.

Пример: небольшой магазин парфюмерии использует ПромоСтраницы, чтобы рассказать, почему тестеры и отливанты могут быть хорошей альтернативой оригинальному парфюму.

Скриншот: сайт yandex.ru

Средний бизнес

Средний бизнес может использовать ПромоСтраницы для привлечения новой лояльной аудитории.

Например, сеть супермаркетов может рассказать о необычных товарах, которые удивили не только покупателей, но и сотрудников магазинов.

Скриншот: сайт yandex.ru

Крупный бизнес

Крупные компании, у которых уже есть большая аудитория, могут использовать ПромоСтраницы для создания экспертного контента и увеличения лояльности клиентов.

К примеру, известный производитель бытовой техники может рассказать о преимуществах своих товаров в формате лайфхаков. Такой простой и полезный контент будет интересен тем, кто ищет способы упростить повседневные задачи. Дополнительно статьи помогут привлечь внимание к новым продуктам.

Скриншот: сайт yandex.ru

Яндекс ПромоСтраницы: пример успешного кейса

На сайте Яндекса можно найти десятки примеров успешных и ярких кейсов — это показывает, что ПромоСтраницы действительно помогают бизнесу. Здесь мы рассмотрим одну из самых интересных историй успеха.

«Такси Ритм» увеличило конверсию на 669%

Московский автопарк «Такси Ритм» использовал ПромоСтраницы для повышения узнаваемости и привлечения новых водителей.

Скриншот: сайт vc.ru

Целью было показать, почему аренда автомобилей в автопарке «Такси Ритм» дороже, но при этом более выгодна для водителей. Такси работает официально, заботится о безопасности водителей и пассажиров, строго следит за состоянием всех авто.

Скриншот: сайт vc.ru

Результаты оказались впечатляющими: за полгода статьи достигли охвата в 1,7 млн человек, количество брендовых запросов на поиск увеличилось на 250%, а конверсии на сайте выросли на 669%. Помимо этого, количество заявок на аренду автомобилей увеличилось на 275%. ПромоСтраницы также помогли привлечь 325 человек (+1963,49%) в Telegram-канал компании, что дополнительно усилило вовлеченность аудитории.

Как сэкономить при запуске рекламы на Яндекс ПромоСтраницах

На платформе легко настроить рекламную кампанию — все инструменты интуитивно понятны. Это дает возможность быстро тестировать разные подходы и гипотезы с минимальными усилиями.

Но если в процессе работы с ПромоСтраницами все же возникнут сложности, Яндекс предлагает Экспресс-курс, который поможет быстро освоить основные принципы взаимодействия с платформой.

Курс состоит из пяти коротких уроков. В процессе вы изучите, как настроить кампанию, выбрать стратегию, создать эффективный контент и анализировать результаты.

Скриншот: сайт yandex.ru

Важно: если вы успешно проходите курс и сдаете итоговый тест, минимальный платеж за первую рекламную кампанию снизится с 75 до 20 тысяч рублей (без НДС). Это отличный способ начать работать с ПромоСтраницами с меньшими затратами.

Как создать контент для ПромоСтраниц Яндекс

Для создания контента вы можете использовать раздел «О чем писать», и сгенерировать идеи для статей с помощью нейросети YandexGPT 3 Pro.

Скриншот: сайт yandex.ru

Если у вас нет времени на написание статей, вы можете обратиться к сертифицированным агентствам или авторам из каталога Яндекса.

Как создать рекламную кампанию в Яндекс ПромоСтраницах

Чтобы создать рекламную кампанию в ПромоСтраницах, следуйте этому алгоритму.

Шаг 1. Перейдите в рекламный кабинет ПромоСтраниц

Выберите раздел «Рекламные кампании» в левом меню.

Нажмите кнопку «Создать кампанию» в нижнем левом углу.

Шаг 2. Придумайте название кампании

Название будете видеть только вы, оно нужно для удобства поиска. Можно использовать формат «Продукт_МесяцГод», например, «Кроссовки_Декабрь2025».

Шаг 3. Выберите стратегию размещения

На старте эксперты Яндекс рекомендуют использовать стратегию «Внешние переходы (ставка)». Этот вариант подходит, если ваша цель — познакомить аудиторию с новым продуктом или услугой. Вы будете платить только за реальные переходы на сайт.

Для следующих кампаний можно использовать стратегию «Внешние переходы (дневной бюджет)». В этом случае система определяет ставку автоматически, что обеспечивает более стабильное размещение.

Когда освоитесь с сервисом, пробуйте разные стратегии и анализируйте результаты, чтобы выбрать наиболее эффективную для вашего бизнеса.

Шаг 4. Настройте дату старта кампании

Если хотите запустить кампанию сразу, то выберите сегодняшний день.

Шаг 5. Установите ставку

Начните с рекомендованной ставки для вашей отрасли. Если переходов будет мало, постепенно увеличивайте ставку на 20%.

Совет: не устанавливайте лимиты бюджета. Лимит может остановить кампанию раньше времени.

Шаг 6. Настройте таргетинг

Эксперты Яндекс рекомендуют оставить максимально широкие параметры: пол, возраст, географию и устройства. Это поможет алгоритмам находить более релевантных пользователей.

Шаг 7. Настройте Scroll2Site

Укажите ссылку, на которую должен перейти пользователь, прочитав вашу промостатью.

Шаг 8. Загрузите тексты и заголовки в рекламную кампанию

Важно, чтобы контент был релевантным для вашей целевой аудитории.

Скриншот: сайт yandex.ru

Типичные ошибки при работе с ПромоСтраницами Яндекс

Если ваш заголовок не задевает аудиторию, статью просто не откроют. Слишком общий, слишком сложный или банальный заголовок работает против вас. Читатель должен сразу понимать, что текст решает его проблему или содержит уникальную информацию.

Как исправить:

• говорите о проблеме читателя, а не о вашем продукте;
• намекайте на решение, но не раскрывайте его полностью;
• избегайте шаблонных фраз вроде «лучшие способы» или «узнайте, как».

Примеры удачных заголовков. Скриншот: сайт yandex.ru

Особое внимание стоит уделить и обложке. Стерильное фотостоковое изображение, слишком постановочное фото или просто скучная картинка не привлечет внимание. Не забывайте про эффект рекламной слепоты — когда пользователь автоматически пропускает все, что выглядит как прямая реклама.

Как исправить:

• используйте настоящие фотографии с реальными людьми и товарами;
• пробуйте найти интересные варианты как на бесплатных, так и платных фотостоках;
• тестируйте несколько вариантов обложек, чтобы выявить лучший.

Примеры удачных обложек. Скриншот: сайт yandex.ru

Еще одна частая ошибка — текст начинается с рекламы. Если читатель сразу видит описание товара или услуги, он закроет статью. Люди не заходят в промостатьи, чтобы сразу что-то купить — они ищут полезную для себя информацию.

Как исправить:

• начинайте с проблемы или истории, в которой читатель узнает себя;
• используйте вопросы, чтобы вовлечь аудиторию: «Вы когда-нибудь сталкивались с ситуацией, когда…?»;
• добавьте экспертное мнение или статистические данные — исследования, цифры, цитаты специалистов повышают доверие и удерживают аудиторию.

Пример удачного начала промостатьи. Скриншот: сайт yandex.ru

Заключение: как упростить работу с ПромоСтраницами Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — это мощный инструмент для бизнеса, который позволяет привлекать ЦА не агрессивной рекламой, а полезным контентом.

Упростить работу с рекламными кампаниями поможет сервис ProfitAds. Платформа позволяет централизованно управлять расходами на Яндекс ПромоСтраницах и более чем 20 рекламных площадках.

Скриншот: сайт profitads.ru

Преимущества сервиса:

1. Вознаграждение за рекламные расходы — часть бюджета возвращается на баланс рекламного кабинета.
2. Бесплатная автоматическая маркировка рекламы — сервис сам подает отчетность в ОРД, избавляя рекламодателей от бумажной рутины.
3. Автоматизированный документооборот — вы получаете единый договор, НДС, закрывающие документы, при этом вся бухгалтерия ведется автоматически.
4. Гибкие условия по оплате — возможность отсрочки платежей и мгновенное пополнение рекламных кабинетов.

Вы можете создать кабинет в ProfitAds прямо сейчас, чтобы автоматизировать работу с рекламными платформами.

Зарегистрироваться