Люди не любят агрессивную рекламу, но охотно читают полезные материалы. ПромоСтраницы дают возможность продвигать товары и услуги через экспертный контент, который вызывает доверие, удерживает интерес и мягко подводит аудиторию к покупке.
Минимальная сумма первого платежа для создания рекламной кампании на ПромоСтраницах — 75 тысяч рублей без НДС. Но когда вы прочитаете статью, то узнаете, как снизить эту сумму и легко сэкономить 73% бюджета на запуске рекламы.
Пример статьи для ПромоСтраниц Яндекс. Скриншот: сайт yandex.ru
Как работают ПромоСтраницы Яндекс
Яндекс ПромоСтраницы — это рекламный инструмент, который продвигает бренды, товары или услуги через полезные и вовлекающие статьи.
Формат хорошо подходит для аудитории, которая находится в середине маркетинговой воронки. Это пользователи, которые уже проявили интерес к вашему товару или услуге, но еще не приняли окончательное решение. Вместо коротких объявлений люди получают развернутый материал, который объясняет преимущества продукта, закрывает возражения и подводит к целевому действию — покупке, заявке, подписке.
ПромоСтраницы предоставляют доступ к широкой аудитории — более 90 миллионов человек. При этом 70% — платежеспособные пользователи.
Актуальная демографическая статистика ПромоСтраниц. Скриншот: сайт yandex.ru
Основное преимущество Яндекс ПромоСтраниц — пользователи часто не замечают, что это реклама. Промоматериалы выглядят как обычные статьи или полезные советы, что позволяет бренду доносить информацию, не раздражая читателей.
ПромоСтраницы особенно эффективны для сложных и новых продуктов, которым требуется объяснение. Они позволяют рассказать о товаре или услуге через реальные сценарии использования, показать примеры, мнения экспертов и клиентский опыт.
Скриншот: сайт yandex.ru
Среднее время, которое пользователь проводит на промостранице — две минуты. Это в десятки раз больше, чем при просмотре обычного рекламного объявления. За это время можно подробно рассказать о преимуществах продукта, ответить на вопросы, снять возражения и помочь человеку сделать выбор.
Главные преимущества ПромоСтраниц. Скриншот: сайт yandex.ru
Встроенная технология Scroll2Site убирает лишние шаги на пути к покупке: если пользователь дочитал статью до конца, ему не нужно искать ссылку или нажимать кнопку — сайт рекламодателя откроется сам. Это делает переход естественным, не прерывая взаимодействие с контентом.
В июне 2025 года у ПромоСтраниц появилась новая опция — «Медиаплан». Инструмент помогает заранее рассчитать потенциальные результаты рекламной кампании. Для этого достаточно указать отрасль, выбрать площадки размещения, географию показов, задать параметры аудитории и бюджет. На основе введенных данных система выдает прогноз по эффективности кампании, показывая, как будут меняться ключевые показатели в зависимости от количества опубликованных статей.
Хотите пополнять рекламу сразу на нескольких рекламных площадках в одном личном кабинете?
Попробуйте Profitads — единый кабинет для Яндекс, VK и Telegram
Перейти к функционалуКому подходят ПромоСтраницы Яндекс
Этот инструмент лучше всего подходит для бизнеса, который ориентирован на эффективное взаимодействие с клиентами.
Малый бизнес
Для малого бизнеса ПромоСтраницы — это шанс получить доступ к широкой аудитории с минимальными затратами.
Пример: небольшой магазин парфюмерии использует ПромоСтраницы, чтобы рассказать, почему тестеры и отливанты могут быть хорошей альтернативой оригинальному парфюму.
Средний бизнес
Средний бизнес может использовать ПромоСтраницы для привлечения новой лояльной аудитории.
Например, сеть супермаркетов может рассказать о необычных товарах, которые удивили не только покупателей, но и сотрудников магазинов.
Крупный бизнес
Крупные компании, у которых уже есть большая аудитория, могут использовать ПромоСтраницы для создания экспертного контента и увеличения лояльности клиентов.
К примеру, известный производитель бытовой техники может рассказать о преимуществах своих товаров в формате лайфхаков. Такой простой и полезный контент будет интересен тем, кто ищет способы упростить повседневные задачи. Дополнительно статьи помогут привлечь внимание к новым продуктам.
Какие тематики разрешены и запрещены для продвижения в ПромоСтраницах Яндекс
На ПромоСтраницах можно продвигать большинство товаров и услуг: от образовательных курсов и техники до недвижимости, доставки, страхования.
Категорически запрещено продвижение алкогольной продукции, табака, электронных сигарет, азартных игр, финансовых пирамид, схем быстрого обогащения, а также взрослого контента и услуг, связанных с незаконной деятельностью.
К рекламе медицинских услуг, препаратов и БАДов Яндекс предъявляет особые требования. Для размещения материалов потребуется наличие лицензии или разрешающих документов, а также специальное предупреждение, например: «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом». Любые утверждения о лечебном эффекте должны быть подтверждены.
Для банков, микрофинансовых организаций, страховых и инвестиционных компаний также установлены отдельные правила. Рекламодатель обязан указывать юридическую информацию и подтверждать легальный статус бизнеса.
Важно: ограничения постоянно дополняются и уточняются. Перед запуском проверьте актуальные требования и список запрещенных тематик в официальной Справке Яндекса — это позволит избежать неожиданной блокировки кампании.
Яндекс ПромоСтраницы: примеры успешных кейсов
На сайте Яндекса можно найти десятки примеров успешных и ярких кейсов — это показывает, что ПромоСтраницы действительно помогают бизнесу.
«Такси Ритм» увеличило конверсию на 669%.
Московский автопарк «Такси Ритм» использовал ПромоСтраницы для повышения узнаваемости и привлечения новых водителей.
Целью было показать, почему аренда автомобилей в автопарке «Такси Ритм» дороже, но при этом более выгодна для водителей. Такси работает официально, заботится о безопасности водителей и пассажиров, строго следит за состоянием всех авто.
Результаты оказались впечатляющими: за полгода статьи достигли охвата в 1,7 млн человек, количество брендовых запросов на поиск увеличилось на 250%, а конверсии на сайте выросли на 669%. Помимо этого, количество заявок на аренду автомобилей увеличилось на 275%. ПромоСтраницы также помогли привлечь 325 человек (+1963,49%) в Telegram-канал компании, что дополнительно усилило вовлеченность аудитории.
Газпромбанк снизил стоимость заявки в 3 раза
Газпромбанк использовал Яндекс ПромоСтраницы для продвижения вкладов и накопительных счетов на фоне высокой конкуренции в банковском секторе. Основная цель кампании — увеличить число заявок при одновременном снижении стоимости привлечения. Для этого подготовили четыре типа материалов: базовые статьи с разъяснениями, лайфхаки, истории клиентов и форматы вопрос-ответ, чтобы подробно раскрыть преимущества продуктов и снять возможные возражения.
Статьи размещали по разным стратегиям: часть была ориентирована на быстрый сбор заявок, часть работала на повышение информированности и постепенное вовлечение. Были задействованы инструменты автотаргетинга, чтобы привлекать новых пользователей, а также технология Scroll2Site для быстрого перехода из статьи на сайт.
За три с половиной месяца кампании удалось снизить стоимость одной заявки (CPL) на 67%, а общий объем заявок вырос в 2,5 раза. В Поиске зафиксирован рост брендовых запросов более чем на 150%.
Как сэкономить при запуске рекламы на Яндекс ПромоСтраницах
На платформе легко настроить рекламную кампанию — все инструменты интуитивно понятны. Это дает возможность быстро тестировать разные подходы и гипотезы с минимальными усилиями.
Но если в процессе работы с ПромоСтраницами все же возникнут сложности, Яндекс предлагает Экспресс-курс, который поможет быстро освоить основные принципы взаимодействия с платформой.
Курс состоит из пяти коротких уроков. В процессе вы изучите, как настроить кампанию, выбрать стратегию, создать эффективный контент и анализировать результаты.
Важно: если вы успешно проходите курс и сдаете итоговый тест, минимальный платеж за первую рекламную кампанию снизится с 75 до 20 тысяч рублей (без НДС). Это отличный способ начать работать с ПромоСтраницами с меньшими затратами.
Какие виды публикаций подходят для ПромоСтраниц Яндекс
На ПромоСтраницах не обязательно ограничиваться статьями с обзором продукта. Используйте разные подходы к подаче информации, чтобы удерживать внимание аудитории и подводить ее к целевому действию без лишнего давления.
Вопросы и ответы (Q&A) помогают закрыть возражения и снять страхи перед совершением целевого действия. Например, косметологическая клиника может ответить на частые вопросы: «Больно ли делать инъекции?», «Что будет, если мне не понравится результат — можно ли вернуть лицо в прежнее состояние?», «Сохранится ли эффект, если я не буду повторять процедуры регулярно?».
Истории клиентов дают аудитории возможность увидеть реальный опыт использования продукта. Например, сервис доставки может рассказать историю молодой семьи, которая начала заказывать продукты домой и сэкономила время и деньги.
Реальные кейсы бизнеса. Кейсы дают аудитории практическое представление о том, как продукт помогает решать задачи. Например, сервис онлайн-касс может рассказать, как предприниматель минимизировал ошибки в отчетах, используя их решения.
Чек-листы помогают пользователю структурировать планы и убедиться, что ничего не упущено. Это может быть план по организации рабочего дня, переходу на фриланс, выбору оборудования или запуску своих товаров в продажу.
Практические гайды и инструкции показывают, как пользователь решит свою проблему с помощью вашего продукта. Например, бренд косметики может опубликовать материал «Как восстановить кожу после зимы: пошаговая схема ухода», добавив рекомендации по очищению, увлажнению и защите кожи, а также советы по выбору средств. Такой материал помогает клиенту увидеть путь решения своей проблемы и повышает доверие к бренду.
Подборки и рейтинги. Такие публикации повышают интерес к разным позициям и помогают разобраться в ассортименте. Например, интернет-магазин может рассказать о «5 аксессуарах для уютной осени», выделив товары из каталога и показывая их в сценариях использования.
Сравнения решений дают пользователю аргументы для выбора. Например, маркетплейс может опубликовать материал «Купить новый смартфон или восстановленный: что выгоднее?», с честным разбором плюсов и минусов каждого варианта. Такой тип публикации помогает клиенту почувствовать, что он принимает осознанное решение.
Развенчание мифов (myth-busting) упрощают работу с возражениями и заблуждениями. Фитнес-центр может написать текст «5 мифов о тренировках после 50 лет», объяснив, что занятия в этом возрасте дают устойчивый результат и помогают чувствовать себя лучше, а не приводят к травмам, как многие думают.
Быстрое пополнение всех рекламных кабинетов в одном окне
Без комиссии.
Пополнить кабинетыБез переключений.
Без потери бюджета.
Как создать контент для ПромоСтраниц Яндекс
Для создания контента вы можете использовать раздел «О чем писать», и сгенерировать идеи для статей с помощью нейросети YandexGPT 3 Pro.
Если у вас нет времени на написание статей — можно обратиться к сертифицированным агентствам или авторам из каталога Яндекса.
Как выбрать площадки для показа
Статьи ПромоСтраниц Яндекс показываются на десятках сервисов и площадок. Это Дзен, Кинопоиск, Карты, РСЯ, а также сайты и приложения партнеров — Avito, РБК, Pikabu, Sports.ru и другие.
Яндекс Поиск показывает ПромоСтраницы в выдаче по релевантным запросам пользователей. Это самый теплый трафик: человек уже интересуется темой и ищет информацию, поэтому вероятность перехода и взаимодействия с материалом выше.
Например, если компания продает онлайн-курсы по программированию, ПромоСтраница может показываться по запросам «лучшие курсы Python» или «как стать backend-разработчиком». Пользователь, который ищет такие материалы, сразу видит статью и может перейти для подробного изучения, не чувствуя давления рекламы.
Дзен и Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) дают максимальный охват за счет широкой аудитории, которая активно читает статьи. Это удобный вариант, если задача — собрать охват, запустить тесты новых гипотез и привлечь пользователей на сайт. Например, при продвижении нового онлайн-магазина Дзен помогает получить тысячи просмотров, чтобы как можно больше людей познакомились с предложением.
Кинопоиск подходит для продвижения предложений, связанных с развлечениями и досугом. Здесь аудитория ищет фильмы, сериалы, изучает рецензии и читает подборки. Если вы предлагаете подписки на стриминговые сервисы, продаете гаджеты для просмотра видео или билеты в кино — стоит выбрать именно Кинопоиск.
Яндекс Музыка предлагает треки, подкасты и книги, которые пользователи часто слушают по дороге на работу, во время прогулок и домашних дел. ПромоСтраницы помогают попасть в момент, когда человек открыт к новым идеям. Например, сервис медитаций может предложить утренние практики для бодрого начала дня, а магазин техники — рассказать, как выбрать удобные наушники для спорта или работы.
Яндекс Карты и карты партнерских площадок работают лучше всего для локальных компаний: ресторанов, автосервисов, студий красоты, клиник. Показ в Картах позволяет привлечь пользователей, которые ищут услуги в конкретном районе и готовы к посещению офлайн-точки.
Например, салон красоты может запустить кампанию с акцией для новых клиентов, чтобы пользователи, открывшие Карты в поисках ближайших услуг, сразу видели информацию о предложении.
Партнерские площадки (Avito, РБК, Pikabu, Sports.ru и другие) помогают привлечь аудиторию за пределами экосистемы Яндекса. На Avito пользователи ищут товары и услуги, на Pikabu читают истории и обсуждают тренды, на РБК следят за новостями бизнеса. Это подходящая среда для продвижения B2B-услуг, финансовых предложений, страхования, обучения и товаров длительного использования, так как пользователи могут переходить к изучению вашего предложения в процессе решения конкретных задач.
Как рассчитать бюджет
Перед запуском рекламы важно определить, сколько дочитываний нужно для достижения ваших целей. Если задача — протестировать гипотезу или изучить реакцию аудитории, достаточно 300–500 дочитываний. Для расширения охвата и знакомства с брендом обычно планируют 1 000–2 000 дочитываний. Если цель — привести трафик на сайт или собрать лиды, стоит ориентироваться на 1 500–2 000 дочитываний и более.
Средняя цена дочитывания определяется в рекламном кабинете автоматически — исходя из тематики, конкуренции и настроек кампании. Система подскажет рекомендуемую ставку, которую можно изменить с учетом бюджета и ожидаемой отдачи:
Чтобы рассчитать бюджет, умножьте желаемое количество дочитываний на цену одного дочитывания. Например, если средняя ставка составляет 10 рублей, а вы планируете 1 000 дочитываний, необходимый бюджет — 10 000 рублей.
Формула расчета:
Бюджет = количество дочитываний × цена дочитывания.
Пошаговая инструкция: как создать рекламную кампанию в Яндекс ПромоСтраницах
Чтобы создать рекламную кампанию в ПромоСтраницах, следуйте этому алгоритму.
Шаг 1. Перейдите в рекламный кабинет ПромоСтраниц
Выберите раздел «Рекламные кампании» в левом меню.
Нажмите кнопку «Создать кампанию» в нижнем левом углу.
Шаг 2. Придумайте название кампании
Название будете видеть только вы, оно нужно для удобства поиска. Можно использовать формат «Продукт_МесяцГод», например, «Кроссовки_Декабрь2025».
Шаг 3. Выберите стратегию размещения
На старте эксперты Яндекс рекомендуют использовать стратегию «Внешние переходы (ставка)». Этот вариант подходит, если ваша цель — познакомить аудиторию с новым продуктом или услугой. Вы будете платить только за реальные переходы на сайт.
Для следующих кампаний можно использовать стратегию «Внешние переходы (дневной бюджет)». В этом случае система определяет ставку автоматически, что обеспечивает более стабильное размещение.
Когда освоитесь с сервисом, пробуйте разные стратегии и анализируйте результаты, чтобы выбрать наиболее эффективную для вашего бизнеса.
Шаг 4. Настройте дату старта кампании
Если хотите запустить кампанию сразу, то выберите сегодняшний день.
Шаг 5. Установите ставку
Начните с рекомендованной ставки для вашей отрасли. Если переходов будет мало, постепенно увеличивайте ставку на 20%.
Совет: не устанавливайте лимиты бюджета. Лимит может остановить кампанию раньше времени.
Шаг 6. Настройте таргетинг
Яндекс предлагает автотаргетинг, который работает в два этапа. Сначала система анализирует семантику вашей статьи — то есть смысл, тематику и ключевые слова — и показывает материал тем, кто уже интересовался похожими темами. Далее подключается второй уровень — look-alike. Алгоритмы ищут пользователей, похожих на тех, кто активно читает или совершает целевые действия на вашей странице: например, переходит на сайт или оставляет заявку.
За счет автотаргетинга охват становится шире, а стоимость контакта — ниже: вы не ограничиваете кампанию жесткими фильтрами, а отдаете управление системе, которая анализирует поведение миллионов пользователей.
Шаг 7. Настройте Scroll2Site
Укажите ссылку, на которую должен перейти пользователь, прочитав вашу промостатью.
Шаг 8. Загрузите тексты и заголовки в рекламную кампанию
Важно, чтобы контент был релевантным для вашей целевой аудитории.
Типичные ошибки при работе с ПромоСтраницами Яндекс
Если ваш заголовок не задевает аудиторию, статью просто не откроют. Слишком общий, слишком сложный или банальный заголовок работает против вас. Читатель должен сразу понимать, что текст решает его проблему или содержит уникальную информацию.
Как исправить:
Особое внимание стоит уделить и обложке. Стерильное фотостоковое изображение, слишком постановочное фото или просто скучная картинка не привлечет внимание. Не забывайте про эффект рекламной слепоты — когда пользователь автоматически пропускает все, что выглядит как прямая реклама.
Как исправить:
Еще одна частая ошибка — текст начинается с рекламы. Если читатель сразу видит описание товара или услуги, он закроет статью. Люди не заходят в промостатьи, чтобы сразу что-то купить — они ищут полезную для себя информацию.
Как исправить:
KPI: как оценить эффективность кампании
Для кампаний в ПромоСтраницах чаще всего используют следующие KPI:
Дочитывания — ключевая метрика для оценки вовлеченности.
Переходы на сайт — если важно привлечь аудиторию на сайт, анализируйте количество переходов и их долю от общего числа дочитываний.
Заявки или покупки — для кампаний, где есть явная цель (заявка, регистрация, покупка), стоит заранее настроить цели в Яндекс Метрике и отслеживать, сколько лидов принесла статья.
Стоимость целевого действия — чтобы рассчитать стоимость одного перехода или заявки, разделите потраченный бюджет на количество достигнутых целей.
Совет: фиксируйте начальные значения KPI, чтобы сравнить их с итогами кампании, а при необходимости — скорректировать стратегию.
Заключение: как упростить работу с ПромоСтраницами Яндекс
Яндекс ПромоСтраницы — это мощный инструмент, который привлекает ЦА не агрессивной рекламой, а полезным контентом.
Упростить работу с рекламными кампаниями поможет сервис ProfitAds. Платформа позволяет централизованно управлять расходами на Яндекс ПромоСтраницах и более чем 20 рекламных площадках.
Преимущества сервиса:
Вы можете создать кабинет в ProfitAds прямо сейчас, чтобы автоматизировать работу с рекламными платформами.
FAQ: Часто задаваемые вопросы о Яндекс ПромоСтраницах
Что такое Яндекс ПромоСтраницы простыми словами?
Это рекламные статьи, которые выглядят как обычные публикации, рассказывают о товаре или услуге и помогают привлечь клиентов без навязчивой рекламы.
Что такое дочитывания в ПромоСтраницах?
Дочитывания фиксируются, когда пользователь читает статью до конца. Это главный показатель вовлеченности аудитории.
Сколько стоит реклама на Яндекс ПромоСтраницах?
В 2025 году минимальный платеж за запуск рекламы — 75 000 рублей без НДС, но можно пройти бесплатный курс Яндекса и снизить сумму до 20 000 рублей.
Где показываются Яндекс ПромоСтраницы?
В Поиске Яндекса и РСЯ, на Дзен, Кинопоиске, Яндекс Картах, Музыке, а также на партнерских площадках: Avito, РБК, Pikabu и других.
Как рассчитать бюджет для ПромоСтраниц?
Бюджет можно рассчитать по формуле: количество нужных дочитываний × средняя цена одного дочитывания (обычно 7–18 ₽, в зависимости от ниши).
Какой размер аудитории у Яндекс ПромоСтраниц?
Аудитория более 90 миллионов пользователей, из них 70% — платежеспособные.
Сколько времени пользователи проводят на ПромоСтраницах?
В среднем около 2 минут, что дает возможность рассказать о продукте и подогреть интерес к покупке или другим целевым действиям.
Как работают ПромоСтраницы в Яндексе?
Пользователь видит интересную статью, читает ее, знакомится с продуктом и переходит на сайт рекламодателя через Scroll2Site или ссылку внутри материала.
Какие тематики запрещены в ПромоСтраницах?
Нельзя рекламировать алкоголь, табак, азартные игры, финансовые пирамиды, взрослый контент и нелегальные услуги.
Как запустить рекламу на ПромоСтраницах?
Нужно создать кампанию в рекламном кабинете Яндекса, выбрать стратегию, загрузить статьи, настроить таргетинг и запустить публикации.