Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это экосистема размещения объявлений на более чем 50 000 партнерских площадках. В отличие от поисковой рекламы, где объявления видят пользователи с конкретным запросом, в РСЯ показы формируются по интересам и поведению аудитории.
Как работает РСЯ? Алгоритмы анализируют историю просмотров, темы страниц и подбирают релевантное объявление именно в тот момент, когда человек готов воспринимать информацию. Такой подход дает брендам доступ к аудитории, которая может не искать товар/услугу напрямую, но проявляет интерес к категории.
Основные типы кампаний в РСЯ: классификация по целям
Медийные кампании работают на узнаваемость бренда. Баннеры и графические форматы размещаются на популярных сайтах и в приложениях, формируя частые контакты с аудиторией. Такой подход помогает закрепить бренд в памяти пользователя и подготовить почву для последующей работы.
Ремаркетинг и ретаргетинг в РСЯ позволяют возвращать людей, которые уже были на сайте или взаимодействовали с приложением. Объявления напоминают о просмотренных товарах, акциях или услугах, подталкивая к повторному визиту и покупке.
Видеореклама помогает вовлекать аудиторию. Ролики интегрируются в контент площадок или запускаются в виде прероллов, донося ключевое сообщение за несколько секунд. Видео повышает узнаваемость и формирует эмоциональную связь с ЦА.
Товарные кампании ориентированы на продажи. В объявления автоматически подтягиваются карточки товаров с ценой, фото и описанием из фида. Пользователь сразу получает готовое предложение и может перейти к покупке.
Отдельное направление — продвижение приложений. Форматы РСЯ позволяют настраивать установку с оплатой за клик или целевое действие, а также сегментировать показы по интересам и устройствам.
Хотите пополнять рекламу сразу на нескольких рекламных площадках в одном личном кабинете?
Попробуйте Profitads — единый кабинет для Яндекс, VK и Telegram
Перейти к функционалуФорматы рекламы в РСЯ
Текстово—графические объявления сочетают заголовок, описание и изображение. Такой формат универсален: его используют и для e-commerce, и для услуг. Грамотно подобранная картинка усиливает эффект текста, а короткий заголовок привлекает внимание на фоне общего контента.
Адаптивные баннеры — это готовые рекламные блоки, которые автоматически меняют размер, формат и расположение под дизайн площадки, что обеспечивает широкий охват без необходимости вручную создавать десятки креативов. Они подходят для кампаний, где важна скорость запуска и охват.
Нативные объявления «маскируются» под рекомендательную карточку, статью, пост. Пользователь воспринимает их не как навязчивую рекламу, а как рекомендацию. За счет этого CTR у нативных форматов часто выше, чем у стандартных баннеров.
Видеоформаты включают показы внутри контента (in-stream) и отдельные блоки (out-stream). Первый вариант работает как прероллы перед видео, второй — как самостоятельные ролики в ленте. Видео помогает донести сложное сообщение, выделить эмоции бренда и вовлечь аудиторию.
Динамический ремаркетинг строится на основе данных о действиях пользователя. Система автоматически формирует персональные объявления с конкретными товарами или услугами, которые человек смотрел. Это один из самых результативных инструментов РСЯ для интернет-магазинов.
Настройка кампаний: ключевые параметры
Эффективность кампании в РСЯ напрямую зависит от правильной настройки ключевых параметров.
Выбор стратегии (CPC, CPM, оптимизация конверсий)
CPC (cost per click) — стратегия оплаты за клики. Она подходит, если важно контролировать расходы и прогнозировать стоимость перехода. Вы платите только тогда, когда пользователь действительно переходит на сайт или в приложение. Такой вариант выбирают компании с ограниченным бюджетом, которым нужно привлекать максимум трафика при фиксированной цене за клик.
CPM (cost per mille) — модель оплаты за тысячу показов. Она эффективна, когда главная цель — широкое охватное размещение и работа на узнаваемость бренда. Здесь не важно, сколько людей перейдет на сайт, ключевая задача — чтобы аудитория как можно чаще видела рекламу. Этот формат хорошо работает для медийных кампаний и запуска новых продуктов, когда нужно быстро заявить о себе на рынке.
Оптимизация по конверсиям — более «умная» стратегия. Система Яндекса сама анализирует поведение аудитории и подбирает показы тем пользователям, которые с большей вероятностью совершат целевое действие: оформят заказ, заполнят форму, установят приложение. Бюджет распределяется динамически, а рекламодатель получает больше целевых действий при тех же вложениях. Такая модель подходит, когда уже накоплена статистика по конверсиям, и бизнесу важны не просто показы и клики, а реальные продажи или заявки.
Таргетинги: интересы, гео, демография
В РСЯ доступен широкий набор таргетингов: интересы пользователей, география, демография. Можно показывать рекламу жителям конкретного города, выделять возрастные группы или сегменты по интересам, формировать комбинации условий. Такой подход позволяет сузить аудиторию и снизить лишние показы.
Ретаргетинг: настройка списков аудитории
Списки формируются на основе поведения: посетил страницу товара, добавил в корзину, но не оплатил; посмотрел каталог, но не сделал заказ. Сценариев может быть несколько: напоминание о товаре, предложение скидки, доработанный креатив с дополнительными аргументами. Это эффективный способ дожимать «теплый» трафик и повышать конверсии без лишних расходов.
Управление ставками для РСЯ
Даже при автоматизированных стратегиях важно контролировать уровень ставок. В РСЯ можно задавать максимальную цену клика, устанавливать корректировки для отдельных сегментов аудитории и площадок. Например, повысить ставки для мобильного трафика, если продажи чаще совершаются с телефонов, или снизить — для определенного региона, где конверсии ниже. Такая гибкость помогает выжимать максимум из бюджета и держать под контролем эффективность кампаний.
Быстрое пополнение всех рекламных кабинетов в одном окне
Без комиссии.
Без переключений.
Без потери бюджета.
Как создавать эффективные креативы
Креатив в РСЯ определяет, заметят ли рекламу среди множества других объявлений.
Для адаптивных баннеров важно использовать изображения с разными соотношениями сторон: квадратные, горизонтальные и вертикальные форматы — так система сможет подстроить их под любую площадку и сохранить читаемость.
Видеоформаты требуют особого подхода: первые 5 секунд решают, останется ли зритель смотреть ролик. Важно сразу показать бренд и ключевое предложение, а не тратить время на долгую подводку.
Тексты должны содержать емкое УТП. Лучше всего работают конкретные формулировки — цифры, сроки, выгоды, подтвержденные фактами. Добавьте четкий призыв к действию, чтобы пользователю было понятно, что делать дальше: перейти, скачать, заказать.
Анализ эффективности: ключевые метрики
CTR показывает, насколько креатив мотивирует пользователя перейти по объявлению: чем он выше, тем эффективнее реклама привлекает внимание.
Для видео добавляется VTR — доля досмотров, которая отражает качество и вовлекаемость ролика.
Стоимость цели помогает понять, сколько стоит заявка, звонок или установка приложения, а ROI показывает, насколько вложения в рекламу окупаются.
Все данные удобно собирать через интеграцию с Яндекс Метрикой: система связывает трафик с РСЯ с реальными действиями на сайте и позволяет анализировать конверсии по целям.
Топ-5 ошибок новичков при настройке РСЯ
Примеры успешных кейсов с РСЯ
Теория важна, но настоящую ценность показывают реальные примеры.
Разработчик мобильных игр увеличил доходы от рекламы с помощью РСЯ
Студия Karfarol Games из Грузии выпускает образовательные мобильные игры. Модель монетизации — гибридная (реклама + внутриигровые покупки), но основной доход компания получает от показов рекламы.
Cтудия по разработке мобильных игр увеличила доход благодаря Рекламной сети Яндекса
На рынках СНГ студия искала дополнительный источник дохода и подключила Рекламную сеть Яндекса. Благодаря этому eCPM в России оказался выше среднего, а РСЯ заняла до 76% в структуре доходов от баннеров.
Пример удачного продвижения приложения с помощью РСЯ
Дополнительный плюс — доступ к широкой базе локальных рекламодателей. В итоге инструмент стал приносить порядка 3,7% прибыли от рекламной выручки компании, что для неосновного региона дало ощутимый результат.
Агентство добилось 85% качественного трафика в РСЯ
Компания idtone.ru специализируется на системном digital-маркетинге. При аудите рекламных кампаний одного из клиентов выяснилось, что до 95% бюджета в РСЯ уходит на DSP-сети и мобильные приложения, которые давали высокий CTR, но не приносили заявок. Предыдущий подрядчик сделал вывод, что «РСЯ не работает».
Агентство решило протестировать другой подход. Вместо массовой блокировки площадок специалисты настроили систему «вайт-листов» через Яндекс Метрику. В качестве целей брали только переходы с тех сайтов и приложений, которые уже приносили конверсии. Эта цель подключалась к автостратегии в Директе, и алгоритм постепенно начинал перераспределять показы в пользу нужных источников.
Настройка целей в Яндекс Метрике помогает отсеять «мусорный» трафик при работе с РСЯ
Результаты оказались показательными:
- в одном проекте 85% всего трафика пошло с проверенных площадок;
- в другом — доля качественных переходов составила 58%, при этом сохранились заявки по целевой цене;
- в третьем кейсе за неделю удалось вывести 68% кликов в «белый список».
Таким образом, вместо хаотичного распределения бюджета компания получила стабильный поток лидов с релевантных сайтов и снизила расходы на «мусорный» трафик.
Чек-лист: как выбрать тип кампании в РСЯ
🎯 Цель — узнаваемость бренда → выбирайте медийные кампании (охват, показы).
🛒 Цель — конверсии → запускайте ремаркетинг/ретаргетинг (возврат посетителей).
📲 Цель — рост установок → используйте кампании по продвижению приложений.
🎥 Цель — вовлечь аудиторию → добавляйте видеорекламу (in-stream, out-stream).
💰Цель — продажи товаров → настраивайте товарные кампании в РСЯ.
Заключение
Эффективность РСЯ во многом зависит от того, как вы комбинируете форматы. Медийные кампании помогают быстро нарастить охват и повысить узнаваемость, ремаркетинг возвращает заинтересованных пользователей и стимулирует конверсии, а видеореклама и товарные объявления напрямую работают на продажи и установки приложений. В 2025 году особое значение получает AI-оптимизация креативов: алгоритмы сами тестируют и подбирают лучшие варианты, повышая CTR и снижая стоимость цели.
ProfitAds — удобный сервис пополнения рекламных кабинетов
Чтобы упростить работу с кампаниями и сосредоточиться на стратегии — используйте ProfitAds. Сервис позволяет один раз пополнить баланс и распределять его между всеми рекламными площадками: Яндекс Директ, VK Реклама, Telegram Ads, Avito и другими. Дополнительные преимущества — до 18% возврата от рекламных расходов, автоматическая маркировка, единый комплект закрывающих документов и личный аккаунт-менеджер. Средства зачисляются день в день, а аудит кампаний помогает сразу выявлять точки роста.