Реклама в Яндекс Навигаторе — это показ объявлений водителям и пешеходам внутри приложений Яндекс Карты и Навигатор. Формат ловит пользователя в момент движения, когда он выбирает маршрут или стоит в пробке. Реклама приводит клиентов в офлайн-точки, повышает узнаваемость бренда и стимулирует спонтанные покупки.
Что такое реклама в Яндекс Навигаторе
Яндекс Навигатор и Яндекс Карты формируют единую экосистему геомедийной рекламы. Сервисы охватывают до 95 миллионов пользователей ежемесячно. Аудитория использует приложения для построения маршрутов, поиска организаций и оценки дорожной обстановки. 92% опрошенных россиян применяли навигационные сервисы за последний месяц, а 78% из них предпочитают Яндекс Карты.
Реклама в Яндекс Навигаторе совмещает медийный охват и performance‑маркетинг: объявление появляется прямо в поездке, когда водитель прокладывает путь. В этот момент человек решает, куда свернуть и где сделать остановку, — реклама попадает точно в точку принятия решения. Водитель не листает ленту и не отвлекается на лишние детали: его фокус — на маршруте. Поэтому предложение считывается без напряжения и выглядит частью сценария поездки.
Хотите пополнять рекламу сразу на нескольких рекламных площадках в одном личном кабинете?
Попробуйте Profitads — единый кабинет для Яндекс, VK и Telegram
ЗарегистрироватьсяКакие виды рекламы доступны в Яндекс Навигаторе
Платформа предлагает линейку форматов для решения разных бизнес-задач.
Реклама организаций на карте
Стандартные пины отображают местоположение компании на карте. Метка появляется на экране пользователя, когда автомобиль проезжает мимо организации. Пин содержит логотип и название бренда. Клик по метке открывает карточку компании с подробной информацией. Пользователь видит адрес, часы работы, контакты и отзывы. Интерфейс предлагает построить маршрут, позвонить или перейти на сайт.
63% водителей воспринимают пин как нативный элемент карты, похожий на значок популярного места. Формат помогает выделиться среди конкурентов и подсвечивает актуальные предложения. Пин привязывается к конкретному зданию. Система показывает до двух объектов одновременно на одном экране устройства.
Брендированные размещения в Навигаторе
Премиум-форматы создают яркий визуальный образ бренда в пространстве приложения.
Премиум-пин — кастомизированный трехмерный объект. Метка крупнее стандартного пина на 30%. Объемная форма гарантирует привлечение внимания водителей. Премиум-пин не соседствует с другими рекламными метками на экране, что обеспечивает монопольное внимание аудитории.
Билборд выглядит как цифровой рекламный щит. Крупная метка появляется при приближении автомобиля к зоне размещения. Водители рассматривают билборд в два раза дольше времени, необходимого для базового восприятия информации. Премиум-билборд интегрируется в трехмерное пространство карты. 39% пользователей считают такой формат специальным предложением или бонусом.
Баннер занимает нижнюю часть экрана при построении пешеходного маршрута или остановке автомобиля (скорость равна нулю). 75% пользователей замечают формат при планировании пути, а 77% — во время стоянки. Объявление содержит креатив, заголовок до 48 символов и до трех кнопок действия. Клик ведет на сайт или открывает детали предложения. Формат работает как медийное напоминание в моменты бездействия водителя, не отвлекая от дороги во время движения.
Премиум-баннер также занимает нижнюю часть экрана. Трехмерный объект выделяется на фоне карты. Баннер содержит слоган и призыв к действию. Клик запускает полноэкранное объявление или сторис с переходом на сайт. Формат формирует спрос на новый продукт или услугу за счет нестандартной подачи в интерфейсе навигатора.
Реклама рядом с маршрутом пользователя
Рекомендация маршрута встраивает точку бренда в путь водителя. Система предлагает заехать в организацию как промежуточный пункт. Маршрут автоматически перестраивается с учетом новой точки. 80% пользователей замечают предложение во время остановки. Формат стимулирует спонтанные визиты и увеличивает трафик в офлайн-точки.
Брендирование маршрута показывает рекламу бренда сразу в трех форматах: пин, баннер и билборд. Пользователь видит единый стиль коммуникации на протяжении всего пути. Первые три часа следования по маршруту система не показывает рекламу конкурентов. Опция доступна при построении пути к организации из выбранной рубрики или к конкретной точке бренда.
Иконка в меню поиска появляется при открытии поля ввода запроса. Элемент размещается среди категорий «Где поесть», «Продукты», «Аптеки». 70% пользователей начинают взаимодействие с экраном поиска в Картах, а 62% замечают рекламную иконку в поиске. Клик по изображению показывает все объекты рекламодателя на карте. Формат перехватывает внимание на этапе планирования поездки, до начала движения.
Быстрое пополнение всех рекламных кабинетов в одном окне
Без комиссии.
Без переключений.
Без потери бюджета.
Как настроить рекламу в Яндекс Навигаторе пошагово
Запуск проходит в несколько этапов.
Шаг 1. Создайте рекламный кабинет
Выберите способ запуска:
Откройте Яндекс Бизнес — сервис для продвижения компаний в Картах, Навигаторе и поиске.
или
Зарегистрируйтесь в Кабинете Медийной рекламы в Картах — инструменте для работы с баннерами, билбордами и пинами.
Шаг 2. Добавьте информацию о компании
Заполните карточку организации. Укажите название, адрес, категорию бизнеса, контакты и часы работы.
Шаг 3. Выберите формат размещения
Откройте кабинет георекламы и выберите продукт из списка. Система покажет условия: длительность, минимальную сумму бюджета, CPM, наценки и сезонные коэффициенты.
Шаг 4. Настройте показы
Выберите регион, район или радиус вокруг точки продаж. Геотаргетинг не влияет на CPM. Настройте частоту и время показов, интересы и социально-демографические характеристики.
Шаг 5. Запустите кампанию и проверьте модерацию
Проверьте настройки и отправьте объявление на модерацию. После одобрения кампания стартует.
Как подготовить компанию к рекламе в Яндекс Навигаторе
Чтобы эффективно подготовить компанию к рекламе в Яндекс Навигаторе, действуйте системно — это повысит видимость точки и конверсию в визиты.
Проработайте визуальный контент
Загрузите качественные фото интерьера и экстерьера. Визуал помогает водителю быстро опознать место при подъезде — особенно если локация не на первой линии или вход неочевиден. Выбирайте снимки с четкими ориентирами: фасад, входная группа, парковка, элементы навигации на территории.
Проверьте и актуализируйте контакты
Убедитесь, что номер телефона указан верно и всегда доступен. Если используете Приоритетное размещение, подключите подменный номер: он фиксирует звонки, пришедшие по рекламе, и дает точные данные для оценки эффективности канала.
Работайте с репутацией
Регулярно отвечайте на отзывы. Вежливые, содержательные ответы формируют доверие. Даже на негативные комментарии лучше реагировать спокойно и по делу — это показывает, что вы цените обратную связь. Высокий рейтинг и проработанный профиль повышают шансы попасть в блок «Похожие места» в карточках других компаний — так вы получаете дополнительный охват без новых вложений.
Кому подходит реклама в Яндекс Навигаторе
Формат приносит результат бизнесу, зависящему от офлайн-трафика и решений «по пути». Кафе и кофейни привлекают водителей, ищущих место для перекуса. АЗС и автосервисы перехватывают спрос автомобилистов, которые нуждаются в заправке или ремонте. Ритейл и торговые центры увеличивают посещаемость за счет пользователей, строящих маршруты через район.
Крупные бренды используют Навигатор для усиления узнаваемости. Сети фастфуда подсвечивают новые точки. Банки и страховые компании напоминают о своих услугах платежеспособной аудитории. Службы доставки и маркетплейсы информируют о пунктах выдачи заказов.
Как оценить эффективность рекламы в Яндекс Навигаторе
Кабинет Яндекса предоставляет детализированную статистику. Стандартные метрики включают количество показов и CTR (кликабельность). Клики по пину отражают интерес пользователей к конкретной локации.
Главная метрика для форматов с призывом к действию — количество построенных маршрутов. Система фиксирует нажатия кнопки «Поехали». Переходы на сайт показывают уровень вовлеченности цифровой аудитории. Рост брендовых поисковых запросов в Поиске, Картах и Навигаторе свидетельствует об увеличении узнаваемости.
Какие ошибки допускают при запуске рекламы в Навигаторе
Неправильно заполненная карточка компании сводит на нет усилия по настройке таргетинга. Отсутствие фотографий, неверный адрес или устаревший телефон приводят к потере клиентов. Водитель не найдет точку или не сможет связаться с менеджером.
Игнорирование технических требований к креативам вызывает отклонение модерацией. Мелкий текст на баннерах не читается с экрана смартфона. Белый фон делает объявление невидимым в светлой теме приложения.
Выбор слишком широкой географии распыляет бюджет. Показы пользователям, далеким от точки продаж, не приносят конверсий. Таргетинг должен учитывать реальные зоны притяжения аудитории.
Отсутствие анализа результатов мешает оптимизации кампании. Игнорирование метрик маршрутов и визитов не позволяет понять, какой формат работает лучше. Тестирование разных креативов и аудиторий необходимо для снижения стоимости привлечения клиента.
Заключение: как упростить работу с рекламой
Для удобного управления рекламой на разных площадках используйте ProfitAds — единый рекламный кабинет. Сервис объединяет более 20 площадок, включая Яндекс Директ, VK, Telegram Ads и другие. ProfitAds дает вознаграждение до 18% от рекламных расходов, бесплатную маркировку рекламы, единый договор и закрывающие документы с НДС, персонального менеджера и кредитную линию. Пополняйте кабинеты и управляйте кампаниями в одном интерфейсе.