Реклама во «ВКонтакте» и платные интеграции должны публиковаться с маркировкой, а все сведения необходимо отправлять в ЕРИР. Штрафы за нарушение доходят до полумиллиона рублей. Будем разбираться по порядку: что это за маркировка, какие инструменты есть внутри ВК, как получить токен и сколько составит штраф за нарушение.
Что за маркировка и для чего она необходима
Статья 18.1 Федерального закона «О рекламе» предписывает всем участникам рынка обязательную маркировку рекламного контента. Для соблюдения нормы необходимо присвоить креативу токен erid и через оператора рекламных данных (ОРД) отправить информацию в Единый реестр интернет-рекламы.
Закон нужен государству, чтобы видеть всю цепочку: кто, кому и за какие деньги показывает коммерческие объявления. Это позволяет контролировать «серые» бюджеты и выход рекламных доходов «в тень».
Новые правила действуют для всех участников рынка, и у каждой группы есть свои особенности маркировки:
- Бизнес — продвижение своих товаров или услуг, в том числе через таргетированную рекламу, промопосты и выделенные рекламные публикации.
- Блогеры — платные интеграции, даже по бартеру.
- Рекламные агентства и фрилансеры — настройка таргета или посевы.
Также пометку о платном контенте обязаны сделать администраторы пабликов и каналов, которые размещают коммерческие объявления.
Обычная справочная информация о собственных товарах на официальной странице может не считаться рекламой, если у нее нет признаков специального продвижения.
Хотите пополнять рекламу сразу на нескольких рекламных площадках в одном личном кабинете?
Попробуйте Profitads — единый кабинет для Яндекс, VK и Telegram
ЗарегистрироватьсяКак работает система маркировки
Процесс включает несколько ключевых этапов. Разберем участников и жизненный цикл кампании.
Участники процесса:
- Рекламодатель — тот, чей продукт или услугу продвигают.
- Посредник — агентство или таргетолог, который настраивает рекламную кампанию.
- Распространитель — площадка, где размещается реклама (во «ВКонтакте» это сама соцсеть).
- ОРД — сервис, который присваивает erid и передает отчеты в ЕРИР. Всего существует восемь ОРД, в том числе «ВКонтакте», Сбер, Яндекс, OZON.
Жизненный цикл маркировки:
- Рекламодатель загружает креатив в рекламный кабинет.
- Система ВК (которая сама является ОРД) автоматически присваивает объявлению уникальный токен — буквенно-цифровой код erid.
- Пользователь видит токен по-разному: в ленте — как текст с пометкой «Реклама», в сторис — как значок «ⓘ» или ссылку.
- Данные о результатах кампании и расходах система передает в реестр ЕРИР автоматически, если запуск идет через штатный кабинет.
Этот автоматизированный механизм стоит использовать как самый надежный способ соблюсти требования закона без дополнительных усилий.
Инструменты рекламной разметки во «ВКонтакте»
В экосистеме ВК есть несколько сценариев размещения интернет-рекламы.
Продвижение через официальный кабинет VK Реклама
Наиболее простой способ — запускать рекламу напрямую через кабинет VK. Платформа берет на себя функции ОРД и проставляет маркировку сама. Ваша задача — верно указать реквизиты:
- наименование рекламодателя (юрлицо, ИП или самозанятый);
- ИНН;
- тип договора (прямой или агентский);
- при работе по агентской схеме — сведения о конечном рекламодателе.
После одобрения модерации ВК сам присваивает erid и размещает пометку «Реклама».
Нативные интеграции и посевы в пабликах
Если блогер или сообщество публикует платное объявление о вашем продукте — это интернет-реклама, которая подлежит маркировке. Есть несколько способов ее провести:
- Через кабинет блогера. Авторам с подключенной монетизацией и профессиональным режимом при разработке контента доступен пункт «Реклама от автора» (три точки в верхнем углу справа). В открывшемся мини‑приложении можно выбрать тип продвижения. При выборе «Нативная реклама» система сама подставит токен и пометку.
- Кабинет для нативных интеграций. ВК предоставляет отдельный инструмент, где рекламодатель официально оформляет размещение у блогера внутри платформы. Система сама проставляет метки — по тому же принципу, что и в стандартном рекламном кабинете.
- Самостоятельная передача сведений через ОРД. Если интеграция идет «мимо кассы» ВК, рекламодатель и блогер обязаны самостоятельно выбрать ОРД и передать информацию о сделке и креативе до момента публикации. Публиковать контент без этого нельзя.
Выбирайте: автоматическая передача сведений или ручная отчетность — все зависит от ваших предпочтений.
Рекламная разметка в VK Маркет‑платформе и Дзене
Если вы запускаете кампанию через Маркет‑платформу (посевы в чужих сообществах), маркировка также автоматизирована. При создании закупки система подтягивает сведения о рекламодателе и присваивает токен объявлению, когда оно публикуется на площадке-доноре. Аналогично работает и интернет-реклама в Дзене, которая интегрирована в VK Рекламу.
Примеры визуального отображения
Основные варианты оформления:
- Текстовый формат: либо пометка и erid: XXXXX автоматически размещаются в конце объявления, либо вся информация собирается под кнопкой «ⓘ» (AdChoice), которая видна на три секунды в историях.
- Видео и клипы: пометка отображается в плеере, а в аннотациях указывается вся необходимая информация.
- Бесшовная интеграция: сведения об интернет-рекламе и ее заказчике скрыты за иконкой «ⓘ» или многоточием («…»). Пользователь при желании может посмотреть эту информацию, но для него это незаметно, а для закона — прозрачно.
Независимо от варианта отображения, главное — чтобы пользователь мог идентифицировать контент как рекламный, а закон был соблюден.
Быстрое пополнение всех рекламных кабинетов в одном окне
Без комиссии.
Без переключений.
Без потери бюджета.
Преимущества легальной маркировки для бизнеса
Главные практические плюсы:
- Защита от штрафов и блокировки кабинета или сообщества.
- Прозрачность перед заказчиком: информация из ЕРИР доказывает честность агентства.
- Выход на крупные бренды и госконтракты, которые не работают с «серыми» схемами.
Кроме того, ЕРИР — внешний архив креативов, дат и бюджетов.
Штрафы и ответственность: за что и кого наказывают
Игнорирование требований по рекламной разметке и отчетности влечет за собой реальные финансовые санкции, размер которых зависит от статуса нарушителя.
Размеры штрафов
За нарушения при работе с интернет-рекламой ст. 14.3 КоАП РФ предусматривает отдельные составы ответственности.
За непредоставление информации о распространенной интернет-рекламе, нарушение сроков ее предоставления либо передачу неполной, недостоверной или неактуальной информации для граждан предусмотрен штраф от 10 000 до 30 000 ₽, для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 ₽, для юрлиц — от 200 000 до 500 000 ₽.
За распространение интернет-рекламы без присвоенного идентификатора рекламы или с нарушением требований к его размещению физлицам грозит штраф от 30 000 до 100 000 ₽, должностным лицам — от 100 000 до 200 000 ₽, юридическим лицам — от 200 000 до 500 000 ₽.
Кто платит, если виноват подрядчик
Штраф могут выписать и блогеру, который не поставил метку, и рекламодателю, который не проконтролировал процесс. Поэтому в договоре всегда прописывайте зону ответственности за рекламную разметку.
Типичные нарушения
Чаще всего штрафы получают за следующие ошибки в маркировке:
- Полное отсутствие идентификатора на креативе.
- Отсутствие пометки или информации о рекламодателе.
- Нарушение сроков подачи сведений в ЕРИР (в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором распространялась реклама).
- Бартер и взаимопиар. Чтобы считаться легальным, бартерный обмен должен быть оформлен договором с указанием оценочной стоимости — если услуга имеет денежный эквивалент, закон требует полной маркировки.
Всех этих ситуаций легко избежать, если заранее проверить креатив по чек-листу (ниже) и использовать автоматическую маркировку через кабинет VK Рекламы.
Поэтапная инструкция: как сделать маркировку рекламы в ВК пошагово
Шаг 1. Подготовка профиля. Войдите в кабинет VK Рекламы. Заполните карточку рекламодателя: юридический статус, ИНН, название компании, контакты. Если вы — агентство, добавьте договор с клиентом.
Шаг 2. Создание креатива. Загружайте текст и изображения. На этом этапе важно проверить, нет ли в тексте нарушений ФЗ «О рекламе» (слов «лучший», «№1» без подтверждения, иностранных слов без перевода и т. д.).
Шаг 3. Настройка кампании. Выберите цель. В полях «Рекламодатель» и «Итоговый рекламодатель» корректно укажите плательщика. Если вы агентство, переключите тумблер на «Агентство».
Шаг 4. Проверка и запуск. Отправьте креатив на модерацию. После одобрения в статистике объявления появится erid, а в интернет-рекламе — визуальная пометка.
Шаг 5. Отчетность. Если кампания полностью велась в кабинете ВК, площадка сама передаст акты в ЕРИР до 30-го числа следующего месяца. Ваша задача — проверить, что кампании отображаются в личном кабинете ЕРИР и что у вас на руках есть закрывающие документы по договору.
Чек-лист: 10 пунктов перед запуском
Перед публикацией сверьтесь со списком, чтобы ничего не упустить:
- Рекламный кабинет VK привязан к актуальному юрлицу или ИП.
- ИНН указан верно и соответствует плательщику.
- В договоре с фрилансером или агентством прописана обязанность по маркировке.
- В креативе есть пометка «Реклама. ООО «X»» или аналогичная.
- Erid отображается в предпросмотре поста.
- Токен получен до публикации (для нативных интеграций).
- Если это интеграция у блогера — у вас на руках акт выполненных работ с токеном.
- Если меняли креатив — для нового баннера выпущен новый токен (старый аннулируется).
- Бартерный обмен оформлен договором с указанием оценочной стоимости услуги.
- Данные о кампании появились в личном кабинете ЕРИР (спустя месяц после начала показов).
Регулярная проверка по этому чек-листу сэкономит вам время, нервы и убережет от штрафов.
Заключение
Маркировка рекламы в ВК — обязательство по закону. Встроенные инструменты платформы делают процесс простым. Используйте автоматику VK Рекламы, чтобы защититься от штрафов и строить прозрачные отношения с клиентами. Начните с проверки данных в кабинете.
ProfitAds помогает управлять бюджетом на разных площадках («ВКонтакте», «Яндекс Директ», Telegram Ads) централизованно. Единый счет, кешбэк до 18%, автоматическая рекламная разметка — меньше бюрократии, больше стратегии.