Преимущества ЕПК от Яндекс Директ

С ЕПК можно четко организовать работу:

• На уровне кампании. Есть возможность задать ключевые параметры, например, географию показа объявления. Также можно уточнить стратегию, временные рамки кампании и расписание показов.
• На уровне группы. Доступен детальный таргетинг. Он позволяет точно определять целевую аудиторию. Здесь можно указать тематические слова, интересы пользователей.
• На уровне объявлений. ЕПК предоставляет полный набор инструментов для их создания и редактирования. Можно в любой момент поменять текст объявления, фотографию или видео, ссылку, другие данные.

В рамках одной кампании можно создавать несколько групп объявлений, детально настраивать таргетинг и выбрать отдельные площадки для размещения объявлений. К примеру, если для вас неактуальна реклама на Яндекс Картах, эту площадку можно легко исключить.

Разные виды объявлений в ЕПК: что выбрать

С Единой перфоманс-кампанией у вас будет возможность одновременно использовать разные виды объявлений. У каждого вида есть свои преимущества, рассмотрим их более подробно.

Классический способ продвижения — это текстово-графические объявления. Комбинация текста и графики помогает быстро передать основное сообщение. Это особенно важно в условиях ограниченной концентрации внимания пользователей. Например, для агентства недвижимости удачный выбор — объявления с изображениями домов и ключевыми характеристиками (адрес, метраж, цена).

Графическое объявление дает возможность рассказать о вашем предложении с помощью фото или другого типа изображения. Это может быть цифровая иллюстрация, инфографика, коллаж, кадр из видео и т. д. Иногда одна картинка может сказать больше, чем длинный текст. Такая реклама подходит для сфер бизнеса, где крайне важна визуальная составляющая: мода, красота, дизайн интерьеров, туризм.

Использование карусели или видео позволяет показать сразу несколько продуктов. Движущиеся элементы визуально выделяются на статичных страницах. К примеру, для ресторана карусель может включать блюда из меню, а видео — процесс их приготовления или атмосферу заведения.

Для интернет-магазинов подходят товарные объявления. Они генерируются автоматически на основе данных с вашего сайта или из фида. Это существенно экономит время и ресурсы. Под каждый товар можно создать свое объявление.

Вместо продвижения отдельных позиций вы можете рекламировать целые разделы товаров. В этом случае могут пригодиться объявления для страниц каталога. Их также можно сгенерировать автоматически с помощью сервисов Яндекса.

Вы можете экспериментировать с различными видами объявлений и в итоге выбрать те варианты, которые вызывают максимальный отклик у целевой аудитории.

Особенности настройки ЕПК

Чтобы начать работу с Единой перфоманс-кампанией, вам необходимо зайти в Яндекс Директ. Далее:

• нажмите кнопку «Добавить»;
• выберите пункт «Кампания»;
• перейдите в «Режим эксперта»;
• найдите и выберите пункт «Единая перфоманс-кампания».

Следующий шаг — настройка кампании. Укажите URL страницы, на которую будет перенаправляться пользователь после клика на ваши объявления.

Выберите площадки, где будут демонстрироваться объявления:

• поисковая выдача, Яндекс Карты и РСЯ;
• телеграм-каналы партнеров РСЯ.

Также доступна ручная настройка. Эта опция дает возможность гибко управлять показами рекламы. Вы можете выбрать отдельные площадки (например, только Поиск) или комбинировать их (к примеру, выбрать показ в поисковой выдаче и на Картах).

Затем необходимо настроить стратегию. Есть два основных подхода — максимальное количество кликов или максимальная конверсия. «Правильной» стратегии нет — выбор зависит от особенностей бизнеса.

Максимум кликов можно выбрать для тех случаев, когда надо повысить узнаваемость. Например, если компания выходит на рынок с новым продуктом или брендом, привлечение максимального внимания критически важно.

Максимум конверсий — подходящий вариант, если важны именно целевые действия от клиентов. Например, если в компании предлагают курсы английского языка или программирования, целью будет запись на курс.

Также укажите счетчик Яндекс Метрики. Он будет отслеживать переходы на сайт и активность посетителей.

Следующий пункт — цели кампании. Возможные цели уже указаны в списке, вам надо выбрать подходящие. Например, это может быть клик по определенной кнопке.

Дополнительно можно указать UTM-метку. Это специальный код, который добавляется к ссылке для того, чтобы отслеживать, откуда приходят посетители на сайт.

Если у вас есть актуальные акции и спецпредложения, эту информацию тоже стоит добавить: объявление может стать более заманчивым для потенциальных клиентов.

Далее укажите тип объявлений. После этого нужно настроить время показа. Можно оставить круглосуточный вариант поначалу, а потом менять в зависимости от того, что будет показывать аналитика. Дополнительно есть возможность указать сроки проведения кампании, если они ограничены.

При выборе географии показов можно перечислить конкретные страны, области и города. Другой вариант — указать необходимые места на карте.

После того как все пункты будут заполнены, сохраните ваше объявление и запустите кампанию.

Как упростить работу с ЕПК

Инструменты Яндекса при всех своих возможностях могут показаться сложными. Множество настроек, специфическая терминология, частые обновления — начинающим специалистам бывает непросто разобраться с Яндекс Директ. А тем, кто параллельно управляет кампаниями в нескольких системах, приходится сталкиваться с дополнительными трудностями. Это связано с тем, что необходимо постоянно переключаться между разными интерфейсами и подходами к управлению рекламой.

Анализировать статистику тоже бывает непросто. Необходимо отслеживать сразу много параметров: количество кликов, CTR, процент и цену конверсии, цену цели, расходы, доход, рентабельность и т. д.

Оптимизировать управление кампаниями помогает ProfitAds. Сервис предлагает интерактивный отчет, подробную статистику. У вас появится возможность работать с нескольким рекламными кабинетами одновременно. И это не только проекты Яндекса: есть удобный доступ более чем к 20 площадкам. Среди них — VK Реклама, VK AdBlogger, Авито, Telegram Ads, Google Ads.

Также вы будете получать до 18% вознаграждения от рекламных расходов и бесплатный аудит сразу всех объявлений, чтобы оценивать эффективность различных площадок.

Узнать больше о ProfitAds