Для чего проходят сертификацию

Основные причины, почему получают сертификат по Яндекс Директу:

• Для подтверждения профессиональных знаний. Сертификат доказывает, что специалист умеет грамотно работать с инструментами Директа, включая создание и оптимизацию рекламных кампаний, анализ результатов и управление бюджетом.
• Для увеличения доверия клиентов, работодателей. Сертификат — определенный знак качества: если он есть, специалисту охотнее доверяют работу, поскольку не всегда наниматели могут сами оценить опыт и кейсы кандидата.
• Для карьерного роста. Многие компании включают наличие сертификата в список требований для соискателей. Он может стать решающим фактором при трудоустройстве: при прочих равных на работу примут человека, у которого есть сертификат.

Получение сертификата — обязательное условие для агентств, которые хотят стать партнерами Яндекс Директ. Для этого аттестацию должен пройти хотя бы один сотрудник компании.

Сдача сертификационного теста требует серьезной подготовки и изучения актуальных материалов. Важно учитывать, что Яндекс может добавить новые инструменты, внести изменения в правила модерации. Подготовка к тестированию способствует углублению знаний и освоению новых подходов в работе с рекламными инструментами.

Виды сертификации

Сертификацию делят на два уровня: базовый и продвинутый. Каждый из них направлен на оценку конкретных знаний и навыков, которые нужны для эффективной настройки рекламной кампании.

Базовый уровень

Тест базового уровня предназначен для новичков и специалистов, которые недавно начали свой путь. Он проверяет знания основ работы с Директом, понимание принципов digital-рекламы.

Тест состоит из 30 вопросов. На их прохождение будет 30 минут.

Тестирование базового уровня помогает проверить:

• Знание основ интернет-рекламы: как анализировать целевую аудиторию, конкурентов, сайт, какие маркетинговые инструменты применять на каждом этапе воронки, как измерить эффективность рекламы, как рассчитать юнит-экономику.
• Понимание интерфейса: какая структура аккаунта в Яндекс Директе, как настраивать объявления, как устроен интерфейс кабинета, какие дополнительные инструменты есть в системе, как оплачивать рекламу.
• Основы продвижения: когда стоит продвигать бизнес через Директ, какие форматы объявлений есть в перфоманс-рекламе, какие есть способы охвата ЦА, какие стратегии управления ставками существуют, как подобрать стратегию продвижения, какие инструменты использовать для анализа контекстной рекламы.
• Понимание, как подготовиться к запуску рекламы: как установить и настроить Яндекс Метрику, как передавать в нее данные об офлайн-конверсиях, как проверить корректность микроразметки, как подключить электронную коммерцию.
• Знание работы с Мастером кампаний: как настроить внешний вид объявлений, какую цель выбрать в настройках, как оценивать эффективность кампании, как подобрать ЦА, как работать со статистикой.

Успешное прохождение теста подтверждает, что специалист может сам запустить рекламную кампанию и настроить ее.

Некоторые работодатели принимают такой сертификат, но на практике большинство желают видеть подтверждение продвинутого уровня знаний претендента.

Продвинутый уровень

Подходит для экспертов, которые уверенно работают с инструментами Яндекс Директа. На тестировании будут более глубокие вопросы, которые требуют практического опыта, стратегического подхода и знания теории.

В тесте — 60 вопросов. Ответы нужно дать в течение 61 минуты.

Во время теста оцениваются знания по семи темам:

• Принципы показа рекламы: основные места, условия, при которых показывается объявление, особенности аукционов и ранжирования.
• Оплата и управление ценой клика: механизмы списания оплаты и корректировки ставок.
• Стратегии показов: выбор между ручным управлением ставками и автоматическими стратегиями, оптимизация рекламных показателей, таких как ROI, CPC, CPA.
• Настройки рекламной кампании и повышение эффективности: создание мобильных объявлений, улучшение показателя кликабельности (CTR), выбор регионов и настройка времени показов, эффективность дополнительных элементов.
• Подбор ЦА и ретаргетинг: использование различных типов данных для таргетинга и сценариев ретаргетинга.
• Статистика и отчеты: работа с отчетами в Директе и анализ данных через Яндекс Метрику.
• Ключевые слова, операторы и шаблоны: подбор ключевых слов, использование минус-фраз и операторов соответствия.

Сертификат такого уровня подтверждает высокую квалификацию специалиста.

Процедура

Чтобы получить документ, необходимо успешно справиться с тестом. Минимальное количество правильных ответов — 80%. 

Для прохождения нужно зарегистрироваться в системе, указав актуальные паспортные данные. У каждого теста есть установленное время выполнения: чтобы успеть ответить на все вопросы, сложные можно пропускать и вернуться в конце.

В случае неудачи тест можно пересдать через определенное время: вторую попытку подтвердить знания продвинутого уровня дают через 7 дней, третью — еще через 2 недели, четвертую — через 30 дней после третьей. Для подтверждения базового уровня сроки немного другие: третью попытку можно повторить уже через неделю после второй, в остальном — все так же. 

Узнать время следующей попытки после трех неудачных можно в личном кабинете.

Советы по подготовке к тестированию

Подготовка к сертификации в Директе требует системного подхода и внимательного изучения материала. Даже опытный эксперт может столкнуться с неожиданными вопросами. Вот несколько практических советов, которые помогут успешно пройти тестирование:

• Изучите все материалы. Яндекс предоставляет обучающие курсы, которые охватывают все аспекты работы с Директом.
• Практикуйтесь на реальных кейсах. Если вы уже работали с Яндекс Директом, вернитесь к своим прошлым кампаниям. Анализируйте их: что было эффективно, какие ошибки вы допустили, как улучшить результаты.
• Проходите тестовые задания. Это дает представление о формате вопросов, помогает отработать навыки в условиях, близких к реальному тестированию.
• Разберитесь в аналитике. Многие вопросы теста связаны с интерпретацией данных. Разберитесь, как анализировать показатели в Яндекс Метрике, научитесь принимать на их основе решения для оптимизации кампаний.
• Уделите внимание сложным темам. Здесь тоже помогут тестовые задания. Проходите их регулярно, чтобы найти точки роста, устранить пробелы в знаниях по отдельным темам.
• Поработайте с тайм-менеджментом. Потренируйтесь решать задачи в условиях дедлайна. Составьте план, как быстро анализировать вопрос и находить правильный ответ.
• Сосредоточьтесь перед испытанием, ознакомьтесь с правилами. Прочитайте требования к прохождению теста, включая технические нюансы.

Для успешного прохождения теста как базового, так и продвинутого уровня повторите нужные темы. Сделать это можно на образовательной платформе Яндекса.

Хотя прокторинг отменили при прохождении сертификации, искать ответы в интернете или личных записях вряд ли удастся: время прохождения тестирования ограничено.

Проблемы при прохождении сертификации и как их избежать

Наиболее распространенные технические проблемы — сбои оборудования, прерывания интернет-соединения.

Лучше проверить технику за день до теста, обеспечить резервный доступ к интернету: поставить тестирование на паузу нельзя.

Некоторые участники недостаточно знакомы с форматом вопросов. Это приводит к ошибкам из-за невнимательности. Чтобы их избежать:

• пройдите ознакомительный тест на платформе Яндекс Директ, чтобы привыкнуть к структуре вопросов;
• тренируйтесь на аналогичных заданиях, доступных на образовательных ресурсах.

Психологическое напряжение может привести к снижению концентрации и неправильным ответам даже на простые вопросы. Отдыхайте накануне теста, высыпайтесь, а во время прохождения постарайтесь максимально сосредоточиться, отключите мессенджеры. 

Проверка подлинности сертификата

После успешного прохождения сертификации участник получает документ, подтверждающий его знания и навыки работы с Яндекс Директом. Есть несколько способов проверки его подлинности:

• Проверка на сайте Яндекса. Все сертификаты попадают в официальную базу данных. Для проверки потребуется ввести номер сертификата и фамилию человека, которому его выдали.
• Обращение в техническую поддержку Яндекс Директа. Она подтвердит, получал ли конкретный человек сертификат.
• В разделе «Мои сертификаты». Проверить таким образом прохождение тестов могут только сами владельцы.

Если не удастся пройти тестирование с первых попыток, расстраиваться не стоит: даже «провалы» и подготовка помогут улучшить знания, найти точки роста и стать более подкованным специалистом.

Частые вопросы

Сколько времени занимает подготовка к тестированию?

Длительность подготовки зависит от уровня знаний и опыта работы с Яндекс Директом. Если вы давно и активно используете платформу, все материалы можно просмотреть за один день. Но все равно желательно уделить внимание прохождению тестового экзамена, чтобы привыкнуть к формату заданий и проверить свои знания.

Начинающим специалистам нужно больше времени: важно изучить все ключевые темы. Кто-то проходит тесты многоразово, кто-то пересматривает обучающие материалы от Яндекс.

Как проходит продвинутое тестирование?

Продвинутое тестирование включает 60 вопросов: ответить на них нужно в течение 61 минуты. Прокторинга нет, но экзамен проходит в строгих временных рамках. Остановить таймер не получится. Лучше заранее потренироваться в условиях, приближенных к реальному тестированию. 

Является ли сертификат бессрочным?

Диплом, полученный после успешного прохождения теста, действует ровно год. После истечения этого срока нужно подтвердить свою квалификацию: пройти сертификацию повторно. 

Как можно упростить работу с Яндекс Директом?

Для этого можно воспользоваться сервисом ProfitAds. Среди преимуществ его использования:

• быстрое открытие рекламного кабинета и зачисление средств на баланс;
• выгрузка отчетов и подробная статистика;
• разные способы оплаты: для физлиц — банковской картой, для юрлиц — безналичная;
• автоматизированная маркировка рекламы и создание закрывающей документации;
• получение вознаграждения за рекламные расходы (их можно зачислить на баланс как Яндекс Директ, так и других площадок).

Если будут появляться сложности, можно обратиться к специалистам службы поддержки сервиса: они помогут решить любой технический вопрос, напомнят, когда закончится рекламный бюджет.

Узнать больше о ProfitAds