Когда рекламных материалов становится много, без четкой маркировки в них легко запутаться. Поэтому каждому креативу присваивают рекламный токен — уникальный буквенно-цифровой код. Его регистрируют в Едином реестре интернет-рекламы Роскомнадзора (ЕРИР). По этому коду понятно, кто разместил рекламу и на каких условиях, а проверить токен на соответствие требованиям закона занимает минуты, а не дни.
Чтобы получить рекламный токен (ERID) для маркировки рекламы в России, нужно воспользоваться услугами оператора рекламных данных (ОРД). Это может быть рекламная платформа или отдельный сервис.
Процесс всегда начинается с выбора ОРД. Например, Яндекс Директ, VK или VK Реклама. Также подойдут сторонние операторы, если с ними удобнее работать.
Далее в выбранной системе создают аккаунт, заполняют данные обо всей рекламной цепочке. Указывают рекламодателя, агентство или подрядчика (если они участвуют) и площадку, где будет размещаться реклама. Там же добавляют сведения о договорах между участниками.
Следующий шаг — регистрация креатива. В ОРД загружают конкретный рекламный материал: текст, изображение или видео. После загрузки и проверки данных оператор автоматически и сразу присваивает токен идентификатор рекламы — уникальный буквенно-цифровой код.
В зависимости от формата его добавляют:
- в кликабельную ссылку;
- в текст публикации;
- поверх изображения или в описание видео.
Важно учитывать два момента. Во-первых, рекламный токен получают до запуска рекламы, а не после публикации. Во-вторых, оформить токен может любой участник цепочки, но на практике этим чаще занимается подрядчик или сама площадка. Если реклама запускается напрямую через рекламный кабинет платформы, система нередко получает и размещает токен автоматически — при условии, что все данные заполнены корректно.
Для нестандартных форматов есть отдельные рекомендации по размещению.
- В кружках в Telegram идентификатор обычно добавляют в сообщение после публикации или в ответ на нее.
- В сторис токен рекламного объявления размещают прямо на видео — лучше всего в начале ролика, чтобы он был сразу виден.
- В подкастах код указывают в описании выпуска.
- В аудиорекламе метка должна отображаться в интерфейсе плеера во время воспроизведения.
Маркировка обязательна по закону. Если рекламный материал выходит без токена, это считается нарушением и может привести к административным или финансовым санкциям — штрафам. Кроме того, отсутствие маркировки усложняет контроль рекламы и делает ее учет и анализ менее прозрачными.
Какая информация нужна для получения рекламного токена
Чтобы получить токен рекламного материала, в ОРД передают базовый набор данных о рекламе, участниках и креативе. Без этой информации идентификатор не присваивают.
Данные по договору
Нужно указать сведения о соглашении между участниками размещения:
- номер и дату договора;
- предмет размещения рекламы;
- сумму или условия сотрудничества.
Даже если реклама бесплатная или по бартеру, договор все равно требуется — это закреплено в действующих правилах маркировки.
Информация о рекламодателе
В систему вносятся данные рекламодателя:
- наименование компании или Ф. И. О.;
- ИНН;
- контактные данные;
- правовой статус.
Эти сведения связываются с конкретным материалом через токен.
Сведения о рекламном креативе
Для регистрации материала указывают:
- тип креатива (описание или пример: изображение, видео, текст);
- название рекламного материала;
- площадку размещения;
- код ОКВЭД;
- ссылку, на которую ведет объявление — сайт, соцсети;
- тип кампании (CPM, CPC и другие).
После загрузки этих данных система присваивает токен конкретному креативу.
Для каких видов рекламы нужен токен
Маркировка обязательна для всей интернет-рекламы, которая распространяется на территории России. Такой рекламе присваивается идентификатор и добавляется пометка «Реклама».
Токен требуется для следующих форматов:
- таргетированная и контекстная реклама;
- product placement;
- рекламные ссылки и UTM-метки, ведущие на продвигаемый товар;
- HTML-ссылки рекламного характера;
- изображения, видеоролики, посты, блогерские интеграции и онлайн-трансляции;
- самореклама, если один товар или услуга выделяются акцией, скидкой или призывом к покупке.
Если материал продвигает товар, услугу или бренд и размещается в интернете, ему нужен рекламный токен. Неважно, баннер это, пост у блогера или ссылка с UTM-меткой — если реклама рассчитана на аудиторию в России, ее нужно маркировать до публикации.
Какая реклама не требует маркировки
Закон предусматривает исключения. Токен не нужен для следующих материалов:
- социальных сообщений;
- пуш-уведомлений и email-рассылок по собственной базе;
- рекламы в теле- и радиопередачах, если в интернете она транслируется без изменений.
Во всех остальных случаях маркировка обязательна.
Автоматизация получения токена в ProfitAds
ProfitAds упрощает работу с маркировкой рекламы и избавляет от ручных действий в ОРД. Через сервис можно запускать рекламу с автоматической передачей токенов в:
- Яндекс Директ и Яндекс ПромоСтраницы;
- VK Рекламу и VK AdBlogger;
- Telegram Ads;
Клиентам не нужно отдельно регистрироваться в ОРД — маркировка и передача токенов выполняются автоматически.
Дополнительно ProfitAds передает статистику, что упрощает отчетность и снижает риск ошибок.
Маркировка рекламы в Telegram Ads
Для Telegram Ads в ProfitAds можно сделать токен для рекламы самостоятельно в личном кабинете, в разделе ОРД. Полученный код можно использовать при запуске рекламы, а статистика по нему автоматически передается оператору рекламных данных.
Достаточно размещать и оплачивать рекламу через ProfitAds — отчеты, акты и данные по маркировке формируются без участия пользователя.
Узнать больше о ProfitAds