Как делать маркировку рекламы в Telegram ADS

Маркировка — это не только пометка «Реклама», но и специальный токен: уникальный код, который привязывает объявление к государственному реестру. Без токена реклама считается незаконной, а за нарушения грозят штрафы.

В статье расскажем, как правильно оформить маркировку в Telegram и как ProfitAds.ru помогает сделать это быстро и без ошибок.

Пример маркировки рекламы в Телеграм

Что такое маркировка рекламы и зачем нужны токены

Согласно ч. 17 ст. 1 Федерального закона №347-ФЗ от 2 июля 2021 года, любая реклама в интернете, включая Telegram, должна быть промаркирована и зарегистрирована в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), который ведет Роскомнадзор. Для этого на каждый рекламный материал нужно получить уникальный идентификатор (токен) у оператора рекламных данных (ОРД). Передачу данных в реестр ОРД осуществляет автоматически.

То есть вы сначала получаете токен через ОРД, добавляете его в текст или ссылку и запускаете рекламу. После размещения оператор рекламных данных автоматически передает сведения о вашей рекламе в государственный реестр. Однако ответственность за правильную передачу все равно несет рекламодатель. Именно вы обязаны проконтролировать корректность маркировки и наличие токена в каждом объявлении.

Кому нужно маркировать рекламу в Telegram

Маркировать рекламу в Telegram нужно тем, кто размещает сообщения о товарах, услугах, брендах или мероприятиях за оплату или по договоренности с рекламодателем. Это касается всех форматов: постов в каналах, рекламы через Telegram Ads, объявлений в групповых чатах.

То есть, если рекламный материал помогает продвигать интересы компании или бренда, он считается рекламой и должен быть промаркирован.

Исключение — личная переписка между пользователями. Такие сообщения маркировать не нужно. Также в мессенджере сохраняется своеобразная «буферная зона», которая касается репостов. Формально под термин «рекламное сообщение» подходят и оплачиваемые репосты промо-постов других групп, и взаимный пиар администраторов каналов. Однако, каким образом маркировать подобный контент, не может ответить даже ФАС. На практике безопаснее считать такие репосты рекламой и маркировать их. Обычно это делают через сопровождающий текст: добавляют пометку «Реклама» и вставляют токен рядом с репостом или в ссылку, если она есть. Если технически изменить репост невозможно, лучше оформить рекламное сообщение отдельно — в виде полноценного поста с маркировкой. Такой подход снижает риск претензий со стороны Роскомнадзора и ФАС.

Пример рекламы в Телеграм в виде полноценного поста

Как выбрать оператора рекламных данных

ОРД — это компании, которые официально зарегистрированы в Роскомнадзоре и имеют право передавать сведения о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы.

Список всех аккредитованных операторов рекламных данных вы найдете на сайте Роскомнадзора.

Примеры ОРД на сайте Роскомнадзора

В России аккредитованы десятки операторов: от крупных сервисов до совсем небольших компаний. На что обратить внимание при выборе ОРД?

• Поддержка Telegram. Не все ОРД работают с рекламой в мессенджерах. Проверьте, занимается ли оператор маркировкой постов и рекламы через Telegram Ads.
• Удобство личного кабинета. Хорошо, если ОРД позволяет быстро и просто оформить токен. Интерфейс должен быть понятным. Если для выпуска одного токена требуют заполнять несколько длинных анкет — это грозит потерей времени.
• Скорость передачи данных в ЕРИР. Оператор рекламных данных обязан передавать информацию о размещенной рекламе в Единый реестр интернет-рекламы быстро и без ошибок. Ответственный оператор делает это в течение суток после запуска кампании.

Проверьте:

1. Указано ли официальное гарантированное время передачи данных.
2. Отражается ли в личном кабинете статус каждой кампании: «Ожидает», «Передано», «Ошибка».

Если у оператора нет прозрачных сроков и статусов, это риск для рекламодателя. В случае задержек штрафы придется платить именно вам, а не посреднику.

Что нужно для маркировки рекламы

Чтобы зарегистрировать рекламу через ОРД и получить токен для Telegram, понадобятся:

1. Полное наименование компании или ИП, Ф. И. О. физического лица.
2. ИНН рекламодателя (компании, ИП или физического лица).
3. ОГРН (для компаний) или ОГРНИП (для ИП).
4. Юридический адрес (для компаний и ИП) или адрес регистрации (для физического лица).
5. Ссылка на рекламируемый товар/услугу или на канал/чат в Telegram.
6. Текст рекламного сообщения или скриншот рекламы.

Пример формы регистрации в ОРД для физического лица

Если вы выступаете как посредник — то дополнительно нужен договор с рекламодателем, для проверки прав на размещение рекламы.

Как проходит процесс маркировки: пошаговая инструкция

Когда ОРД выбран, а вся нужная информация подготовлена — можно переходить к регистрации рекламы в реестре.

Шаг 1. Создать заявку на получение токена

После выбора оператора рекламных данных зайдите в его личный кабинет:

1. Найдите раздел «Создать заявку» или «Добавить рекламную кампанию» (у разных ОРД может называться по-разному).
2. Введите название рекламной кампании — произвольное, для вашего внутреннего учета (например, «Реклама Telegram-бота для бронирования»).
   Выберите тип рекламы:
   1. Интернет-реклама — если размещаете рекламу через официальные рекламные кабинеты, например, Telegram Ads, Яндекс.Директ, VK Реклама и т. д.
   2. Внутренняя реклама — если размещаете рекламу напрямую, вручную, например, с помощью постов в Telegram-канале.
3. Укажите ссылку на размещение — например, прямую ссылку на Telegram-канал или чат, если реклама ведет на них.
4. Загрузите текст рекламного сообщения или его скриншот.
5. После заполнения оператор проверит вашу заявку. Как правило, это занимает от нескольких минут до нескольких часов.

Шаг 2. Получить токен (РКН-ID)

После одобрения заявки оператор присваивает вашему рекламному материалу уникальный идентификатор — токен.

Токен выглядит как строка формата erid: 1234567890abcdef.

Скопируйте токен — он понадобится для вставки в рекламу.

Пример:

Вы рекламируете Telegram-бота для бронирования столиков. ОРД выдал токен erid: 1234567890abcdef.

Шаг 3. Вставить токен в объявление

Добавьте полученный токен к рекламному сообщению.

В Telegram Ads:

• в поле Other information введите erid: 1234567890abcdef;
• если есть ссылка, добавьте токен в URL: https://example.com/?erid=1234567890abcdef.

В канале вручную:

• после слова «Реклама» вставьте токен текстом.

Пример оформления:

«Реклама. Бронируйте столики онлайн — быстро и удобно. erid: 1234567890abcdef».

В видео или медиаформатах:

• добавьте токен на обложку, в описание или в текстовое сопровождение.

Важно: токен должен быть в том виде, в каком его выдал оператор. Изменять, укорачивать или маскировать его нельзя.

Шаг 4. Разместить объявление

После добавления токена можно опубликовать пост в канале или запустить кампанию в Telegram Ads.

С этого момента начинается отсчет времени для передачи сведений в реестр.

Шаг 5. Проверить передачу данных в ЕРИР

Когда реклама запущена, нужно убедиться, что сведения о ней отправлены в реестр.

Проверьте статус кампании в личном кабинете ОРД:

• Ожидает передачи — кампания еще не зарегистрирована;
• Передано в реестр — реклама зарегистрирована, все в порядке;
• Ошибка передачи — нужно перепроверить токен или данные объявления.

Если увидели статус «Ошибка», то сразу же обратитесь в поддержку ОРД и исправьте проблему как можно быстрее — штрафы за отсутствие маркировки достаточно серьезные.

Подведем итог:

Сроки передачи данных и штрафы за нарушение маркировки рекламы

Передача сведений о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы должна происходить в четко установленные сроки.

В Постановлении Правительства РФ № 2355 от 20 декабря 2022 года указаны следующие сроки передачи данных:

1. Для интернет-рекламы (включая Telegram) — в течение 30 дней с момента начала размещения рекламного материала.
2. Для рекламы через другие каналы (наружная реклама, реклама на транспорте, радио, ТВ) — незамедлительно, то есть в день размещения или на следующий рабочий день.

Обратите внимание — штрафы можно получить не только за нарушение сроков передачи данных, но и за другие ошибки в маркировке рекламы.

Согласно статье 14.3 КоАП РФ, штрафы предусмотрены за:

• отсутствие пометки «Реклама»;
• отсутствие токена или его неправильное указание;
• предоставление недостоверной информации оператору рекламных данных.

Размер штрафов:

• для физлиц — от 2 000 до 2 500 ₽;
• для должностных лиц (ИП и руководителей организаций) — от 4 000 до 20 000 ₽;
• для юрлиц — от 100 000 до 500 000 ₽.

Важно: ответственность за правильность маркировки и своевременную передачу данных несет рекламодатель, даже если нарушения допущены подрядчиком или оператором рекламных данных.

ProfitAds.ru для маркировки рекламы в Telegram Ads

На нашем сервисе ProfitAds.ru вы можете маркировать рекламу в Телеграм, не тратя время на регистрацию в ОРД, подачу статистики и отчетов после запуска кампании.

Личный кабинет в ProfitAds.ru

Как проходит процесс маркировки:

1. Откройте новый рекламный кабинет Telegram ADS через ProfitAds.ru;
2. После того, как будут готовы креативы для объявлений, в личном кабинете ProfitAds.ru в разделе ОРД сгенерируйте токен;
3. Вставьте уникальный ID-код в рекламу в кабинете Телеграм АДС в url ссылке и в поле Other information;
4. Сохраните и отправьте рекламное объявление на модерацию.

Благодаря автоматизированной системе вам не надо тратить время на сбор статистики и ручную передачу отчетности. ProfitAds.ru автоматически отправляет отчет о рекламе в ОРД, после чего данные передаются в ЕРИР.

С помощью маркировки рекламы на ProfitAds.ru вы экономите время и деньги на запуске рекламных кампаний в Телеграме, модерации и передаче статистики в ОРД. За доступ к ОРД платить не нужно — маркировка выполняется без регистрации и уже включена в бесплатный функционал ProfitAds.ru.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Вопрос: Нужно ли помечать каждый рекламный пост в Telegram-канале? Даже если мы просто платим за упоминание нашего продукта в чьей-то подборке?

Ответ: Да, если вы платите за упоминание или договариваетесь о нем, чтобы познакомить аудиторию с вашим продуктом, услугой или брендом, это считается рекламой. И такую публикацию обязательно нужно промаркировать. Неважно, сам это пост или часть подборки. Главное — чьи интересы представляет эта публикация.

Вопрос: Мы сотрудничаем с блогерами в Telegram, и они сами размещают посты с нашей рекламой. Подскажите, кто несет ответственность за правильную маркировку: мы или блогер?

Ответ: За корректность маркировки отвечаете вы, как рекламодатель. Даже если блогер размещает рекламный материал, именно вам нужно убедиться, что пометка «Реклама» и специальный токен присутствуют в каждом объявлении. Поэтому лучше заранее обсудить с блогерами, как они будут маркировать рекламу, и предоставить им необходимый токен.

Вопрос: Telegram Ads автоматически добавляет к объявлению пометку «Реклама». Значит, больше ничего делать не нужно?

Ответ: К сожалению, нет. Автоматическая пометка от Telegram Ads — это только первый шаг. Помимо нее, вам обязательно нужно получить уникальный токен у ОРД и добавить его в пост, поле Other information или в URL вашей ссылки. Без этого токена реклама будет считаться немаркированной.

Вопрос: Мы работаем через сервис ProfitAds.ru для запуска рекламы в Telegram Ads. Нужно ли нам еще где-то регистрироваться, чтобы все было по правилам?

Ответ: Нет, если вы используете ProfitAds.ru, вам не придется самостоятельно регистрироваться в ОРД. Наш сервис сам позаботится о получении токена и передаче всей необходимой отчетности в ЕРИР. Вы получите уже готовый к размещению рекламный материал с правильной маркировкой.

Узнать больше о ProfitAds