Поисковая выдача Яндекса больше не делится строго на блоки «реклама» и «органика». В конце 2024 года появился новый формат — динамические места на поиске. Это дополнительные рекламные блоки, которые размещаются прямо в результатах органической выдачи. Пользователи часто не воспринимают их как рекламу, благодаря чему объявления получают больше внимания.
Динамические места на поиске появились совсем недавно — в декабре 2024 года
Технология работы динамических мест в Яндекс Директе
Что такое динамические места на поиске? Это рекламные объявления, которые размещаются внутри органической выдачи. Обычно слот появляется между 3 и 7 позициями в поиске Яндекса — в зависимости от структуры SERP и запроса. Таргетинг доступен такой же, как и в остальных форматах Директа. Работают ограничения по геолокации, времени суток, устройствам.
К участию допускаются только те объявления, чья посадочная страница уже входит в топ-20 органической выдачи. Имеет значение не домен, а конкретный URL — система проверяет, совпадает ли он с URL рекламного объявления.
Оплата за размещение на динамических местах работает по стандартным моделям Яндекс Директа: вы можете выбрать оплату за клики (CPC) или за конверсии (CPA). Отличие в том, что платить придется только за дополнительные переходы, которых не было бы без показа в динамическом блоке. Все клики, которые могла бы собрать органика, система посчитает базовыми и не включит в счет.
Хотите пополнять рекламу сразу на нескольких рекламных площадках в одном личном кабинете?
Попробуйте Profitads — единый кабинет для Яндекс, VK и Telegram
Перейти к функционалуОсобенности динамических мест в выдаче Яндекса
Формально это рекламный блок, но оформление максимально приближено к органике. Есть метка «Промо», но она не бросается в глаза. Сниппет включает заголовок, описание, отображаемый URL. В большинстве случаев подтягиваются и расширения: быстрые ссылки, уточнения, цены, телефоны и адреса — если они настроены в Директе.
Пример динамического места на поиске
Преимущества динамических мест в поиске Яндекса для бизнеса
Этот формат дает дополнительное преимущество — особенно в нишах с плотной конкуренцией. Внимание пользователя уже обращено на органическую выдачу, и реклама, встроенная в этот поток, получает больше шансов на клик.
Еще один плюс — рост доли голоса. Если у вас несколько сильных страниц по теме — например, статья и карточка товара — они могут занять сразу два разных места: одно — в органике, другое — в динамическом рекламном блоке. Так вы доминируете в выдаче визуально, охватываете больше поисковых сценариев и вытесняете конкурентов.
В динамических местах стоимость лида часто оказывается ниже, чем в спецразмещении — особенно по дорогим коммерческим запросам. За счет высокой кликабельности и более точного попадания в поисковую ситуацию удается получить заявки с лучшей экономикой. Это критично для категорий с высокой ценой клика: юриспруденция, медицина, недвижимость.
Как подключить динамические места в Яндекс Директе: пошаговое руководство
Динамические места доступны только для аккаунтов, где при создании в качестве основной страны была указана Россия. Этот параметр задается один раз и в интерфейсе Yandex не отображается. Для других регионов динамические места сейчас недоступны (Яндекс обещает скоро это исправить!).
Когда формат включается автоматически
Если вы создаете кампанию через Мастер кампаний или Простой старт, динамические места подключаются по умолчанию. Отдельно ничего выбирать не нужно. Условие — должен быть включен показ в поисковой выдаче. Если в кампании активны только РСЯ или Медийная сеть — показы в динамических местах работать не будут.
Как включить вручную в Единой перфоманс-кампании (ЕПК)
Если вы работаете через интерфейс Директа и создаете кампанию вручную:
- Зайдите в настройки нужной кампании (тип — Единая перфоманс-кампания).
- Найдите блок «Места показа».
- Убедитесь, что включены оба пункта:
- «Реклама в поисковой выдаче»;
- «Динамические места на поискеβ».
Если создаете кампанию с типом Поиск, РСЯ и Карты, оба пункта включаются по умолчанию — это единая связка, которая активирует доступ ко всем возможным местам показа.
Быстрое пополнение всех рекламных кабинетов в одном окне
Без комиссии.
Без переключений.
Без потери бюджета.
Как подготовить объявления
Для динамических мест нет отдельной настройки внешнего вида. Заголовки и описания подбирает система на основе сниппета, HTML-тега <title>, содержимого страницы и параметров кампании в Директе. Однако повлиять на результат — можно.
Заголовок страницы (title) должен быть конкретным, отражать ключевой запрос и не дублировать бренд без необходимости. Пример неудачного title: «Главная — интернет-магазин». Пример подходящего: «Детское питание от производителя с доставкой по Москве». Это повышает шанс, что именно он попадет в рекламный сниппет.
Мета-описание (description) не участвует напрямую, но хорошая структура текста в <body> с первого экрана — важна. Система подбирает фрагмент, который лучше всего отвечает на запрос. Текст должен содержать четкое УТП.
Примеры удачных объявлений
Быстрые ссылки и расширения — все это система также может включить в динамическое место, если они настроены. Добавьте минимум 2–4 быстрых ссылки, указания на разделы (каталог, оплата, доставка), уточнения и контакты — это повышает заметность блока.
Структура страницы тоже имеет значение. Если верстка сломана, заголовки H1 отсутствуют или страница открывается с задержкой — алгоритм может проигнорировать ее, даже при хорошем рейтинге в органике.
Скорость загрузки. Медленные страницы не попадают в топ и не выигрывают аукцион. Особенно это критично для мобильной выдачи. Рекомендуется держать LCP (Largest Contentful Paint) в пределах 2,5 секунды и оптимизировать изображения, скрипты и шрифты. Проверить текущую скорость можно через PageSpeed Insights или Метрику.
История взаимодействия с Директом. Если вы регулярно запускаете кампании, соблюдаете правила, получаете клики без жалоб и накруток — это работает в плюс. Система запоминает такие аккаунты. При прочих равных приоритет получают рекламодатели с «чистой» историей и устойчивыми результатами.
Индекс качества сайта. Прямого влияния на показ в Директе ИКС не оказывает, но Яндекс использует его как индикатор доверия. Высокий ИКС говорит о полезности сайта и хорошем пользовательском опыте. В связке с поведенческими метриками (время на странице, глубина просмотра, возвраты) это дает системе сигнал: контент качественный, ему можно дать приоритет.
Какую стратегию управления ставками выбрать
Используйте ручной режим, если вы хорошо знаете свою воронку и хотите точно контролировать стоимость клика. Также вариант подходит:
- при небольшом бюджете, когда важно не выходить за жесткие лимиты;
- если вы запускаете тест и хотите понять, как работает конкретный сегмент аудитории;
- когда в кампании мало данных для алгоритма: до 50 конверсий за 30 дней.
Но ручное управление требует постоянного мониторинга. Без отслеживания эффективности по дням и сегментам можно легко слить бюджет, не попав на динамические места.
Если у вас уже накопилась статистика и вы готовы доверить системе управление ставками — используйте автоматическое размещение. Лучше всего работают стратегии:
- «Максимум кликов» — когда нужно расширить охват;
- «Целевая цена за конверсию» — если главное — результат по конкретной цене.
Автоматические стратегии особенно полезны, если кампания масштабная, и вы не можете вручную управлять ставками по каждому сегменту.
Как управлять ставками
Пять полезных советов, которые помогут управлять ставками в динамических местах эффективнее:
- Не оценивайте эффективность только по показам.
Сами по себе показы ничего не значат — важна доля дополнительных кликов. Именно они отражают, работает ли размещение. Отслеживать эту метрику можно в отчетах Директа: выберите срез по виду размещения и сравните базовые и дополнительные переходы.
- Используйте корректировки ставок.
Увеличивайте ставку для сегментов, где уже есть заявки: например, по географии, времени суток или устройствам. Это помогает алгоритму делать более точные ставки там, где выше вероятность конверсии.
- Не бойтесь тестировать.
Начинайте с одной группы объявлений и отслеживайте поведение динамического размещения: кликабельность, стоимость, конверсии. Если результат вас устраивает — масштабируйте.
- Избегайте конкуренции с собой.
Если один и тот же URL участвует сразу в нескольких кампаниях (например, в поиске и в РСЯ), распределяйте бюджеты и лимиты так, чтобы ставки не мешали друг другу. Лучше — вынесите динамические места в отдельную кампанию.
- Не отключайте другие форматы.
Динамические места — это дополнение, а не замена спецразмещению. Их задача — усилить видимость, особенно для тех страниц, что уже в топе органики. Работайте с ними параллельно, не жертвуя основной выдачей.
Как упростить работу с рекламой
Если вы уже размещаете рекламу в Яндекс Директе или планируете подключить динамические места — автоматизируйте рутину. Сервис ProfitAds помогает централизованно пополнять рекламные кабинеты в Direct, Telegram Ads, VK и других системах с одного баланса.
ProfitAds — сервис пополнения рекламных кабинетов с вознаграждением до 18% от рекламных расходов
Вы получаете до 18% возврата от расходов, автоматическую маркировку креативов, аудит размещений и сопровождение специалистов.
Узнать больше о ProfitAds