Что такое геореклама? Это объявления, которые учитывают местоположение пользователя. Вы ищете «кофейню у метро», и в первых строках видите заведения в шаговой доступности. Вводите запрос «СТО на Ленинградке» — и получаете предложения рядом с текущим маршрутом.
Реклама в геосервисах Яндекса помогает бизнесу привлекать клиентов именно там, где у них возникает потребность. Конверсия выше, потому что предложение совпадает с реальной ситуацией клиента.
Как работает геотаргетинг: 3 способа определения местоположения
Геореклама работает благодаря системам, которые определяют местоположение пользователя:
- GPS в смартфоне — самый точный способ. Он фиксирует координаты и позволяет показывать объявления в пределах нескольких метров.
- Точки Wi-Fi — при подключении устройство передает данные о сети, что помогает уточнить зону пребывания.
- Информация операторов связи — она показывает, в каком районе работает телефон.
Точность этих методов важна для разных задач: кафе или АЗС используют узкий радиус до 500 метров, а интернет-магазин или служба доставки могут охватывать весь город. Чем точнее данные, тем выше вероятность, что пользователь воспользуется предложением.
Точность этих методов важна для разных задач: кафе или АЗС используют узкий радиус до 500 метров, а интернет-магазин или служба доставки могут охватывать весь город. Чем точнее данные, тем выше вероятность, что пользователь воспользуется предложением.
Хотите пополнять рекламу сразу на нескольких рекламных площадках в одном личном кабинете?
Попробуйте Profitads — единый кабинет для Яндекс, VK и Telegram
Перейти к функционалуТоп-5 причин использовать георекламу в 2025 году
Первая причина — охват мобильной аудитории: пользователи ищут товары и услуги прямо со смартфона, находясь в движении.
Вторая — рост посещаемости офлайн-точек: геореклама в Навигаторе или Картах Яндекс ведет клиента в ближайшее кафе, магазин или автосервис.
Третья — конкурентное преимущество: локальные ниши часто перегружены предложениями, и бренд с геометкой выигрывает внимание первым.
Четвертая — укрепление узнаваемости: компания регулярно появляется в подборках «рядом с вами» и становится заметной в конкретном районе.
Пятая — гибкий контроль расходов: бизнес платит за показы и клики только в нужной зоне, что позволяет оптимизировать бюджет.
Виды георекламы в Яндексе: полный гид
В Yandex есть несколько форматов георекламы, которые позволяют бизнесу быть заметным там, где пользователь ищет решение.
1. Геореклама в Яндекс Картах
Реклама в Яндекс Картах — это метка на карте, которая приводит клиента прямо к вам
Карты — главный инструмент для локального поиска. Заведения с рекламой получают зеленую метку для привлечения внимания и более высокую позицию в выдаче. По данным Яндекс Бизнес, первые 10 компаний в выдаче собирают до 86% кликов. Дополнительный бонус — вашу фирму будут показывать даже в профилях конкурентов. В карточку можно добавить кнопку связи, акции, витрину товаров. Для офлайн-бизнеса это прямой путь к пешеходному трафику: человек ищет «пиццерия рядом», и первым видит заведение с рекламной отметкой.
2.Геореклама в Яндекс Навигаторе и Метро
Реклама в Яндекс Метро и Навигаторе — это прямой доступ к миллионам людей, которые каждый день строят маршруты
Навигатор сопровождает человека в дороге. Баннеры и пины появляются прямо на маршруте: водитель строит путь до дома и видит заправку или ресторан рядом. Компания получает шанс встроиться в привычные поездки и увеличить поток клиентов.
В Метро геореклама работает через мобильное приложение. Пользователь спускается в подземку, открывает расписание поездов и параллельно видит предложение кафе у выхода. Формат помогает охватить аудиторию в транспорте и подсказывать точные сценарии — где пообедать, куда заехать или что купить по пути.
3. Мобильные пуш-уведомления с геопривязкой
Геопуш — это предложение, которое появляется в нужный момент
Через AppMetrica бизнес может отправлять таргетированные push-уведомления по сегментам, в том числе по стране/региону/городу. Это могут быть акции «скидка сегодня» или напоминания «зайдите за кофе у выхода из метро». Пуши персонализируются: учитываются поведение, история посещений и сегменты. В отличие от стандартных объявлений, уведомления стимулируют моментальное действие.
Как настроить георекламу: 5 ключевых шагов
Геореклама работает только тогда, когда правильно выставлены настройки:
1. Определите цель кампании
Решите, что для вас важнее: рост визитов в офлайн-точки, увеличение звонков или продвижение акций в приложении.
2. Задайте радиус показа
Для кафе или магазинов шаговой доступности достаточно 300–500 метров, для служб доставки можно выбрать целый город.
3. Уточните устройства
Для поиска рядом всегда работает мобильный трафик. Если важен офисный сегмент — подключите десктоп.
4. Привяжите к расписанию
Стройте сценарии под время суток: например, показывайте рестораны вечером по пути домой.
5. Создайте релевантные объявления
Текст и креатив должны отвечать на конкретную потребность пользователя «здесь и сейчас».
Совет: после запуска георекламы не забывайте тестировать гипотезы. Даже идеально настроенная кампания требует проверки. Запустите несколько вариантов объявлений: разный текст, разные призывы к действию, альтернативные баннеры. A/B-тесты помогают быстро отсеять неэффективные креативы и инвестировать бюджет только в работающие связки.
Быстрое пополнение всех рекламных кабинетов в одном окне
Без комиссии.
Без переключений.
Без потери бюджета.
Анализ эффективности: какие метрики отслеживать
Важно смотреть на CTR объявлений: высокий показатель подтверждает, что сообщение попало в контекст запроса и места. Имеет значение и стоимость визита. Она показывает реальную стоимость привлечения клиента в офлайн-точку, и помогает сравнивать площадки между собой.
Офлайн-конверсии — еще один ключевой показатель. Их можно отследить через звонки по динамическому номеру (коллтрекинг), переходы по QR-кодам в рекламе или использование спецпредложений, которые клиент активирует прямо в точке продаж.
Дополнительно анализируйте рост трафика: насколько увеличился поток покупателей в конкретной локации после запуска кампании. Такой подход позволяет оценить вклад георекламы в продажи и корректировать бюджет на основе фактов, а не предположений.
Чек-лист: какой тип георекламы выбрать для вашего бизнеса
Тренды 2025: что изменится в георекламе
Геореклама выходит за рамки привычных карт и пушей. В 2025 году ключевым драйвером стала AR-реклама с геопривязкой: пользователи могут наводить камеру смартфона на улицу и видеть спецпредложения кафе, магазинов или мероприятий в режиме дополненной реальности.
Второе направление — интеграция с умными устройствами. Геотриггеры могут работать через носимые гаджеты и автомобильные системы: умные часы напомнят о фитнес-клубе рядом, а бортовой экран предложит заехать на заправку.
Третий тренд — глубокая персонализация на основе истории перемещений. Речь не только о показе ближайших точек, но и о предугадывании потребностей: если человек регулярно посещает кофейни утром, система предложит скидку именно в это время и на привычном маршруте.
Такой переход от статичных настроек к динамическим сценариям повышает ценность георекламы для бизнеса и делает коммуникацию с пользователем максимально эффективной.
Заключение: стоит ли пробовать георекламу
Геореклама в 2025 году — это реальный инструмент для роста офлайн-точек и онлайн-заказов. Даже небольшой бизнес может протестировать кампанию с минимальными вложениями и быстро понять, какие форматы работают именно для него. Главное — начать с небольших бюджетов, провести тесты, отслеживать ключевые метрики и масштабировать только те сценарии, что приносят результат. Такой подход снижает риски и дает прозрачную картину эффективности.
ProfitAds — сервис пополнения рекламных кабинетов с вознаграждением до 18% от рекламных расходов
Чтобы упростить работу с рекламными платформами — используйте сервис ProfitAds. Он позволяет пополнять рекламные кабинеты в Яндекс Директе, VK Рекламе, Telegram Ads, Авито и других площадках из одного счета. Средства зачисляются в тот же день, а бонус до 18% от расходов превращает вложения в дополнительный ресурс для развития.
Узнать больше о ProfitAds