Фид — что это такое? Объясняем простыми словами

«Представим, что у вас интернет-магазин по продаже футболок. И вы хотите запустить рекламу. Для этого вы идете в систему управления сайтом (CMS) и выгружаете из нее файл со всеми характеристиками: цветом, размером, ценой. Это и будет фид. Из него рекламная система автоматически соберет всю информацию для объявления», — объясняет Мариам Оганесян, эксперт Яндекс Рекламы и Performance Lead в агентстве контекстной рекламы.

То есть, фид — это просто документ с детальной информацией о товарах. Без фида маркетологу пришлось бы вручную прописывать сотни позиций, проверять цены, добавлять ссылки и изображения. Фид избавляет от этой рутины: данные о продуктах вносят один раз, после чего объявления обновляются автоматически во всех рекламных кампаниях.

Почему это важно? Когда объявления содержат точную и актуальную информацию о продукте, пользователи быстрее принимают решение о покупке. Фиды делают вашу рекламу более персонализированной, что способствует росту конверсий и увеличению продаж.

Бонус: рекламные системы учитывают актуальность данных при показе объявлений. Чем более точной и полной будет информация, тем выше вероятность того, что ваше предложение окажется в топе поисковых систем.

Развенчиваем мифы о фидах

Существует несколько «страшных» мифов, которые могут отпугнуть новичков от работы с фидами. Так ли все страшно на самом деле? Давайте разберемся.

Миф № 1: фиды — это сложно

Многие маркетологи считают, что работа с фидами требует особых технических знаний и навыков. Это совсем не так! Существуют удобные инструменты и готовые шаблоны, которые позволяют легко создавать и редактировать фиды. Для большинства платформ достаточно базового понимания работы с CSV, XML или YML-форматами. Так что с фидами справится любой, кто умеет работать с таблицами.

Миф № 2: фиды — это долго

Существует мнение, что создание фидов требует много времени. Почему это не так? После того как фид создан, все данные обновляются автоматически. Вы можете настроить регулярные обновления, и не придется актуализировать информацию вручную, что экономит огромное количество времени в долгосрочной перспективе.

Миф № 3: фиды — это дорого

Это заблуждение возникает из-за того, что некоторые компании предлагают дорогостоящие услуги по созданию фидов. На самом деле можно обойтись и без значительных вложений — многие CMS-системы и рекламные платформы предлагают бесплатные инструменты для создания фидов и их настройки.

На каких платформах можно использовать фиды

Фиды могут пригодиться на разных платформах и для достижения разных целей. Вот несколько самых ярких примеров.

Платформы контекстной рекламы

Google Merchant Center — фиды подходят для создания и обновления рекламных объявлений в Google Shopping.

Google Ads и Яндекс Директ. Здесь фиды помогут создавать динамические объявления с актуальной информацией о товарах.

Платформы таргетированной рекламы

MyTarget. Это платформа позволяет использовать фиды для размещения рекламы в социальных сетях и на сайтах партнеров Mail.ru.

Яндекс ПромоСтраницы, VK Реклама и Telegram Ads. Использование фидов для динамической генерации помогает подстраивать рекламные предложения под интересы пользователей, эффективно увеличивая CTR и конверсии.

Другие рекламные платформы

Авито. Для Авито фиды позволяют загружать объявления о товарах и услугах, синхронизируя их с актуальной информацией, что упрощает процесс размещения и обновления.

VK AdBlogger. Использование фидов позволяет автоматически добавлять товарные предложения в рекламные посты, которые публикуют блогеры, повышая персонализацию рекламы.

Основные форматы фидов: XML, YML, CSV

Выбор формата фида определяет, насколько эффективно и гибко будет работать ваша рекламная инфраструктура.

Параметр	XML	YML	CSV
Инструменты для создания	1С-Битрикс, Google Merchant Center, DataFeedWatch	Модули для CMS, Яндекс Вебмастер	Excel, Google Sheets, OpenCart
Использование	Google Ads, Facebook Ads, Авито, VK Ads	Яндекс Маркет, Яндекс Директ	Excel, Google Sheets, простые импорты
Гибкость	Высокая: поддерживает сложную структуру	Высокая: адаптирован под e-commerce	Низкая: простая табличная структура
Масштабируемость	Подходит для средних и больших каталогов	Подходит для крупных интернет-магазинов	Подходит для малых и средних проектов
Атрибуты	Полный набор: ID, название, описание, цена, бренд, категория, SKU, GTIN, изображения, наличие, акции	Специализированные атрибуты для market.yandex.ru доставка, скидки, бонусные баллы, ограничения по регионам	Основные атрибуты: ID, название, цена, ссылка, изображение. Сложные параметры — вручную или с ограничениями
Минусы	Сложнее в настройке и создании	Привязан к экосистеме Яндекса	Нет встроенной автоматизации обновлений

Фиды в формате XML — хороший выбор для масштабных рекламных кампаний и сложных проектов. YML — must-have для Яндекс Маркета и Директа. CSV — простое решение для небольших интернет-магазинов.

Структура фида

Структура фида — это набор данных о магазине, категориях и товарах, которые оформлены в виде определенных тегов. Эти теги позволяют рекламным системам «читать» информацию и правильно отображать ее в объявлениях.

Давайте рассмотрим структуру товарного фида на примере YML‑файла.

Пример товарного фида. Скриншот: сайт yandex.ru

Обязательные поля фида

<name> — название магазина

Что это значит?

В нашем примере это <name>BestSeller</name>. Рекламные системы будут показывать, что товары принадлежат магазину BestSeller.

<url> — ссылка на сайт магазина

В примере это <url>http://best.seller.ru</url>. Система знает, куда вести пользователей, когда они нажмут на объявление.

<currency> — валюта

В примере <currency id=»RUR» rate=»1″/> указывает, что все цены — в рублях.

<category> — категории товаров

В примере: <category id=»1″>Бытовая техника</category> <category id=»10″ parentId=»1″>Мелкая техника для кухни</category>

Категории помогают рекламной системе понять, к какому разделу относится товар (например, «Мелкая техника для кухни»), и показывать его тем, кто ищет продукт из этой категории.

Важно: название магазина автоматически подтянется из настроек аккаунта и вам не нужно добавлять его в сам фид, если платформа не требует этого отдельно.

<offer> — карточки товаров

Каждый товар описан в блоке <offer>. Это основа всего фида, без которой реклама не заработает.

В примере:

<offer id=»9012″>

<name>Мороженица Brand 3811</name>

<url>http://best.seller.ru/product_page.asp?pid=12345</url>

<price>8990</price>

<currencyId>RUR</currencyId>

<categoryId>10</categoryId>

<delivery>true</delivery>

</offer>

Что здесь важно:

• id=»9012″ — уникальный идентификатор товара;
• <name> — название товара: «Мороженица Brand 3811»;
• <url> — ссылка на страницу товара на сайте;
• <price> — цена (8990 рублей);
• <currencyId> — валюта цены;
• <categoryId> — идентификатор категории (10), чтобы система знала, что товар относится к «Мелкой технике для кухни»;
• <delivery>true</delivery> — товар доступен для доставки.

Дополнительные поля фида

<delivery-options> — условия доставки

В примере:

<delivery-options>

<option cost=»300″ days=»1″ order-before=»18″/>

</delivery-options>

Это значит, что доставка стоит 300 рублей, займет 1 день, если заказ оформят до 18:00.

<param> — параметры товара

В примере:

<param name=»Цвет»>белый</param>

Параметр «Цвет» — белый. Такие детали помогают пользователям находить нужные товары по фильтрам.

<weight> и <dimensions> — вес и размеры товара

В примере:

<weight>3.6</weight>

<dimensions>20.1/20.551/22.5</dimensions>

Вес — 3,6 кг, размеры — 20,1 см × 20,55 см × 22,5 см. Это важно для расчета доставки.

Пошаговое руководство по созданию фида

В этом руководстве мы разберем, как создать фид, избежать ошибок и сделать работу с ним максимально эффективной.

Шаг 1. Подготовка данных для фида

Первый и важнейший шаг — это подготовка информации о товарах, которые вы собираетесь загрузить в фид. Многие современные CMS (например, 1C-Битрикс, WordPress с WooCommerce, OpenCart, Shopify) упрощают этот процесс, так как поддерживают экспорт данных о товарах.

Если данных в CMS нет или требуется их уточнение, можно использовать таблицы в Excel или Google Sheets. Некоторые сервисы позволяют подключать Google Sheets напрямую — это значит, что ваш фид будет обновляться автоматически при изменении данных в таблице.

Для автоматизации можно использовать программы и сервисы (DataFeedWatch или ShoppingFeeder), которые помогут вам быстро и без ошибок сформировать файл в нужном формате (XML, YML, CSV).

Скриншот: shoppingfeeder.com

Совет: вы также можете использовать готовые шаблоны фидов, которые часто предлагают платформы (например, market.yandex.ru или Google Merchant Center), это существенно упростит задачу. В большинстве случаев достаточно просто подставить свои данные в шаблон, и фид будет готов.

Пример заполнения фида. Скриншот: сайт yandex.ru

Какую информацию о товаре необходимо указать в фиде

Минимальный набор данных для товарного фида (актуально для большинства платформ, включая Google Merchant Center и Яндекс Маркет):

1. ID — уникальный идентификатор товара (например, артикул или SKU).

Совет: используйте уникальные коды без пробелов и спецсимволов, например: Tshirt_001.

1. Название товара (name) — максимально точное и понятное.

Совет: добавьте ключевые характеристики в название, например: «Футболка мужская белая, размер XL».

1. Описание (description) — подробная информация о товаре.

Совет: опишите материал, цвет, бренд, ключевые особенности, но избегайте «воды».

1. Цена (price) — стоимость товара.

Совет: используйте одинаковые обозначения во всех строках (например, «руб.» или ₽).

1. Ссылка (url) — прямая ссылка на страницу товара.

Совет: проверьте, что ссылки корректны, начинаются с https:// и не ведут на 404-страницы.

1. Категория (category) — категория, к которой относится товар.

Совет: категории должны быть логичными и соответствовать тем, что используют рекламные платформы.

1. Изображение (image) — ссылка на фото товара.

Совет: используйте изображения высокого качества (не менее 600 × 600 px), форматы JPEG, PNG.

Дополнительно можно указать:

• бренд (brand) — название бренда;
• наличие (availability) — статус наличия товара (в наличии, под заказ, нет в наличии);
• данные о скидках (sale_price) — если товар продается со скидкой;
• данные о доставке (delivery-options) — стоимость и сроки доставки;
• параметры (param) — цвет, размер, вес и другие атрибуты товара.

Скриншот: сайт habr.com

Шаг 2. Проверка фида на ошибки

Прежде чем загружать фид в рекламную систему, важно тщательно его проверить. Ошибки в фиде могут привести к отказу в размещении рекламы или к неправильному отображению товара.

У многих сервисов для работы с фидами есть встроенная функция проверки на ошибки. Если система сообщает о проблемах, исправьте их перед загрузкой.

Шаг 3. Загрузка фида в необходимую систему

Когда фид проверен и готов, следующий шаг — загрузка в нужную рекламную систему. Это может быть Google Ads, Яндекс Директ, Яндекс Маркет или социальные сети.

Скриншот: сайт yandex.ru

Совет: загрузив фид в платформу, сразу настройте автоматические обновления, если такая опция доступна. Это гарантирует, что ваш фид будет всегда актуальным, и вам не нужно будет вручную обновлять информацию о товарах.

Заключение: как упростить работу с рекламными кампаниями

Фиды помогают вам быстро и точно передавать данные о товарах, освобождая время для важнейших задач бизнеса. Но что, если добавить к этому еще больше удобства и контроля?

ProfitAds.ru — это единый центр управления рекламой. Все ваши рекламные кампании и кабинеты на 20+ площадках будут собраны в одном интерфейсе. Управляйте бюджетами, следите за расходами, перераспределяйте средства и получайте прозрачную аналитику — без хаоса и потери времени.

Скриншот: сайт profitads.ru

Вам не нужно разбираться в тонкостях каждой платформы — ProfitAds гарантирует вам:

1. Один договор и единые закрывающие документы — забудьте про бумажную рутину.
2. Кредитную линию и бонусы — дополнительный ресурс для роста.
3. Персональную поддержку — ваш менеджер всегда на связи и поможет решить любой вопрос.

И главное — удобный сервис пополнения рекламных кабинетов с вознаграждением от рекламных расходов.

Узнать больше о ProfitAds