Быстрые ссылки в Яндекс Директ — это дополнительные кликабельные элементы под текстом объявления, которые ведут на конкретные страницы сайта или на отдельные разделы одной страницы. Они помогают пользователю сразу найти нужную информацию — каталог, цены, акции или контакты — и тем самым повышают кликабельность рекламы. Для бизнеса это способ сделать объявление заметнее и повысить вероятность клика без роста стоимости перехода.
Быстрые ссылки полезны владельцам бизнеса, маркетологам и директологам: они дают возможность распределять трафик по приоритетным направлениям и проверять, какие разделы сайта приносят больше заявок и продаж.
Быстрые ссылки в Яндекс Директ: что это такое и как они работают
По правилам Яндекса к одному объявлению можно добавить до восьми быстрых ссылок. Они показываются в поиске, в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и во внешних сетях. Фактическое количество отображаемых ссылок зависит от формата показа и устройства пользователя: в некоторых случаях система покажет две или четыре ссылки, а при показе в первом рекламном блоке над результатами поиска может отображаться максимальное количество ссылок.
Важно понимать разницу между основной ссылкой объявления и быстрыми ссылками. Основная ведет на ключевую страницу — чаще всего на главную или лендинг. Быстрые ссылки позволяют «разобрать» оффер на части (категории, условия, цены, гарантии): пользователь выбирает нужный раздел еще в выдаче и переходит сразу на целевую страницу, а не ищет ее внутри сайта. Это сокращает путь до действия и повышает вероятность конверсии.
Переход по быстрой ссылке оплачивается так же, как обычный клик по объявлению. Если пользователь нажмет несколько ссылок в рамках одного показа, списание произойдет только один раз.
Хотите пополнять рекламу сразу на нескольких рекламных площадках в одном личном кабинете?
Попробуйте Profitads — единый кабинет для Яндекс, VK и Telegram
ЗарегистрироватьсяГде показываются быстрые ссылки и сколько их можно добавить
Быстрые ссылки могут отображаться в объявлениях на поиске Яндекса, а также в РСЯ — на сайтах и в мобильных приложениях партнеров Яндекса.
На смартфонах ссылки показываются в строке с возможностью горизонтальной прокрутки, если текст не помещается полностью. На десктопах и планшетах при расширенном формате объявления могут дополнительно отображаться описания к быстрым ссылкам.
Яндекс рекомендует использовать максимальное количество быстрых ссылок — 8 штук. Они выводятся в том порядке, в котором были заданы в настройках. Это важно: первые позиции получают больше внимания, поэтому туда лучше ставить самые конверсионные разделы.
Система не гарантирует показ всех быстрых ссылок при каждом отображении объявления. Их количество зависит от места показа (например, верхний или нижний блок поиска, РСЯ), устройства пользователя и позиции объявления в рекламном аукционе. Если быстрые ссылки не соответствуют требованиям модерации, объявление будет показано без них.
Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ
Быстрые ссылки можно добавить на уровне кампании, группы объявлений или конкретного объявления. Настройки наследуются сверху вниз, но приоритет всегда у более детального уровня.
Если вы добавляете быстрые ссылки:
- на уровне кампании — они применяются ко всем группам и объявлениям;
- на уровне группы — действуют только внутри этой группы;
- на уровне объявления — работают только для него.
Это позволяет гибко управлять логикой показов. Например, в одной кампании можно использовать общий набор ссылок, а в отдельной группе — заменить их на более узкие, связанные с конкретной услугой.
Чтобы добавить ссылки в Единой перфоманс-кампании, откройте нужную кампанию, перейдите в блок «Дополнительные элементы объявлений», выберите «Быстрые ссылки», нажмите «Добавить» и заполните поля.
В Мастере кампаний система может автоматически подтянуть важные страницы сайта. Их можно отредактировать, заменить или удалить.
К каждой быстрой ссылке можно добавить описание. Оно уточняет, куда ведет переход. Описания показываются только в расширенном формате на десктопах и планшетах.
Добавить быстрые ссылки в несколько объявлений можно через XLS/XLSX-файлы, массовые изменения, Директ Коммандер или API Яндекс Директа. Важно учитывать: в Коммандере быстрые ссылки настраиваются только на уровне объявлений. Если вы внесете изменения через него, настройки на уровне кампании и группы будут сброшены.
Требования и ограничения для быстрых ссылок
Яндекс устанавливает четкие требования по оформлению:
- длина текста быстрой ссылки — до 30 символов;
- длина описания — до 60 символов;
- текст может содержать буквы, цифры и символы, кроме вопросительного и восклицательного знака, квадратных скобок;
- эмодзи использовать нельзя.
Ссылки должны вести на рабочие страницы и соответствовать содержанию сайта. Отдельное требование — логичность и соответствие объявлению: быстрая ссылка не должна вводить пользователя в заблуждение или вести на нерелевантную страницу. В противном случае система может отклонить элемент. Также для ссылки не подойдет общий текст, например, «Узнать подробнее» или «Кликните сюда».
Яндекс рекомендует вести быстрые ссылки на разные страницы сайта. Если он одностраничный, можно указывать разные якоря — например, «#prices» или «#reviews».
Ссылки отображаются в том порядке, в котором вы их добавили. Поэтому логика расположения тоже имеет значение: на первом месте должно быть самое важное для пользователя.
Быстрое пополнение всех рекламных кабинетов в одном окне
Без комиссии.
Без переключений.
Без потери бюджета.
Как использовать быстрые ссылки эффективно
Быстрые ссылки — это не просто навигация, а полноценный рекламный инструмент. Их задача — усилить оффер и помочь пользователю принять решение.
Важно помнить, что каждый пользователь находится на разной стадии принятия решения. Один хочет изучить ассортимент, другой — сравнить цены, третий — узнать условия доставки. Быстрые ссылки позволяют решить запрос каждого из них и сегментировать трафик уже на этапе клика.
Для интернет-магазина могут подойти такие ссылки:
- категории товаров;
- акции и спецпредложения;
- условия доставки;
- гарантия и возврат.
Для услуг быстрые ссылки нужны другие. Например, в них можно вынести:
- тарифы;
- кейсы и портфолио;
- отзывы клиентов;
- бесплатную консультацию.
Быстрые ссылки можно и нужно использовать для расширения оффера. Например, если в объявлении указано «Натяжные потолки от 1000 ₽/м2», в быстрые ссылки можно вынести: «Рассчитать стоимость», «Монтаж за 1 день», «Без предоплаты», «Гарантия 10 лет», «Вызвать замерщика». В этом случае каждый элемент усиливает предложение и раскрывает конкурентные преимущества.
Быстрые ссылки и аналитика: как оценить эффективность
Чтобы оценить результат, важно правильно настроить аналитику. В быстрые ссылки можно добавлять UTM-метки — это позволит понять, какая именно ссылка привела пользователя.
В отчетах Яндекс Директа и Метрики стоит анализировать:
- CTR объявления в целом;
- количество кликов по конкретным ссылкам;
- конверсии и стоимость цели;
- глубину просмотра, поведение пользователей на странице.
Если после добавления быстрых ссылок CTR объявления вырос, а стоимость конверсии снизилась или осталась на прежнем уровне, это сигнал, что инструмент работает эффективно. Дальше важно анализировать данные каждой ссылки отдельно: если одна из них стабильно приносит заявки, ее стоит поднять на первую позицию и использовать аналогичную формулировку в других группах объявлений. Если ссылка получает клики, но не приводит к конверсиям, это повод проверить релевантность страницы или пересмотреть формулировку — ожидание пользователя может не совпадать с содержанием раздела.
Быстрые ссылки — это хороший инструмент тестирования. Через них удобно проверять гипотезы и сравнивать, что сильнее влияет на поведение аудитории — например, «Скидка 20%» или «Бесплатная доставка».
Частые ошибки при работе с быстрыми ссылками
Быстрые ссылки усиливают объявление только тогда, когда продумана их логика. Если добавлять их без понимания задачи, они не будут работать на результат.
Чаще всего допускают такие ошибки:
- дублирование основного оффера в каждой ссылке;
- слишком общие формулировки без конкретики;
- ведение всех ссылок на одну и ту же страницу без смыслового разделения;
- отсутствие описаний в расширенном формате;
- хаотичный порядок ссылок без учета приоритетов.
Чтобы избежать этих ошибок, задайте себе вопрос: какую новую информацию получит пользователь, кликнув по каждой ссылке? Если ответ неочевиден, стоит пересмотреть текст ссылки или раздел, на который она ведет — возможно, формулировка слишком общая или страница не отвечает на тот запрос, который вы заявляете.
Заключение
Быстрые ссылки в Яндекс Директ — это способ сделать объявление понятнее и полезнее для пользователя, упростить навигацию и повысить CTR без увеличения стоимости клика. Они помогают структурировать предложение, сегментировать трафик и добавить дополнительный продающий текст.
Использовать быстрые ссылки стоит практически в каждой кампании, но важно продумывать формулировки, распределять сценарии переходов, тестировать варианты и анализировать результаты. Именно такая системная работа позволяет извлечь из инструмента максимум.
При этом эффективность рекламы зависит не только от креативов и структуры объявлений, но и от удобства управления кампаниями. Если нужно упростить оплату, маркировку и документооборот, можно использовать ProfitAds. Сервис помогает централизованно пополнять рекламные кабинеты, автоматизировать процессы и контролировать бюджет, чтобы больше времени оставалось на стратегию и создание креативов, а не на операционные задачи.
Узнать больше о ProfitAds